书店开业公关的的策划.docVIP

“一盏明灯书店开业策划书 名 称：一盏明灯书店策划书 客户名称：一盏明灯 地点：陕西省电力职工培训中心门口北侧 策 划 人：黄世松 撰 稿 人：黄世松 完成日期：2011年10月09日 3409137 黄世松 陕西电力职工培训中心 目录 （一）…………………………………………..前言 （二）…………………………………………..策划目标 （三）…………………………………………..活动主题 （四）…………………………………………..活动时间 （五）…………………………………………..活动地点 （六）…………………………………………..活动参与者 （七）…………………………………………..对公众的分析 （八）………………………………………宣传计划及开业前准备 （九）…………………………………………..活动内容及仪式流程 （十）…………………………………………..经费预算 （十一）………………………………………..效果预测 一前言 图书，对于我们现代人的焦躁灵魂，永远都是一片宁静、清凉和平安，永远都意味着家园的呼唤，永远是我们心灵的一盏明灯。因为那里有我们所渴求的人生。读书是为了安顿我们的灵魂，灵有所寄，魂有所托，是一种寻找精神家园的活动，是一个塑造人生的过程。“漱六经芳润 储二酉精华”一盏明灯书店想为每一位读书爱书者提供一份安宁的心灵空间和生存诗意。 二策划目标 最大限度的提高品牌在校园内的知名度，打开学生市场，通过一系列系统性的卖场内外布置宣传，给顾客耳目一新的感觉，充分营造良好购物环境，提升司对外整体社会形象通过一系列活动，吸引客流，增加人气，直接提升献贺礼设置地点：以“一盏明灯”为中心，3公里范围内的主要道路上 设置形式：户外媒体（如公共汽车侯车亭广告位） 大小、高度：视实际情况而定，文字力求醒目 设计要求：要求使用“一盏明灯”标准的标识及标准字体 时间要求：于开张前5天设好 目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度； 3.宣传单，海报，横幅宣传 设置地点：以“一盏明灯”为中心，5KM范围内的主要居民区，各大高校。 设置形式：租用居民区的公告栏，学校宣传栏 数量：大型海报5张，横幅5条，POP广告10张，宣传单20000 张 设计要求：要求使用“一盏明灯”标准的标识及标准字体 时间要求：海报于开业前三天贴好，横幅于开业前三天挂出，宣传单在开 业前一天和开业当天发出 目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度 4 .运用华商报，手机报进行网络宣传 九、活动内容及仪式流程 ①营销重点：在校的学生，因此重点在销售文学小说，经管，交通 艺术设计方面书籍以及各类杂志。开业期间，（4.23-4.30）前100名消费者行买一本，送一本，(价格20)，开业期间消费满48元者送书架一个，消费满68元者送精美画册一本。 ②开业之后，实行会员制，会员卡2元，一次性会员充值100元所有图书享受八五折优惠。一次性会员充值200元享受七五折优惠。 ②产品定位： 功效定位：突出产品的质量，提高竞争力。建立“畅销书排行榜”，建立“新书上市”书架，所有书刊支持验货，假一赔十。 逆向定位：广告语：“此地不宜久留”某一位顾客在书房斋买了很多书，结果把身上所有的钱都花掉了，所以他说了这样一句话：“此地不宜久留，表达对书籍强烈的购买欲，这种逆向思维也能引起消费者的兴趣，走进书店探个究竟。 包装策略：店面以复古式建筑为主，有意境，书香气息浓厚。 书店开张巧逢世界读书日，在门口放读书日标志，圣晚上开彩灯，窗户上挂卡片礼物盒，营造节日氛围，吸引消费者眼球。 注意事项 1.开业当天，邀请易中天等名人参加开业典礼仪式。 2.开业期间，开展“以文会友“文采比赛，中奖者有机会获得书店100元代金券 3.书店销售人员穿统一工作服，在书店一楼设有导购站，导购员，服务台，图书有哪些信誉好的足球投注网站系统。 十、经费预算调研费：9800元 策划费：假设1000元 制作媒介费： LED显示屏大概200元，宣传单，横幅，海报、公共汽车亭广告牌等户外媒体共计大概2000元，上报纸大概1000元 开业期间临时工作人员工资总计大概3000元，促销费用共计大概1000元，开业典礼大概1000元，“以书会友”比赛大概500元 大概总计：9800元 十一、效果预测 1、通过前期，使公众对有一个初步了解。2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。3、通过“”活动，