以万变 营不变——格力空调TVC的方案.ppt

城市画报深度合作 城市画报深度合作品牌夹册 + 杂志内容配合 形式：使用杂志夹册，传播格力“精益求精”的品牌精神及“国际化的、有品味、富有情调”的生活态度；夹册两端为本期人物专访栏目，邀请一些在自己事业上精益求精但在个人气质上很有品味的明星进行专访，讲述她（他）对“精益求精”及“品味”的感受和认识，使杂志内容和品牌夹册内容和谐统一，加深读者对格力品牌的好感和认可。 采访一对有主见、事业有成、对生活和事业都有追求的夫妻，对他们的家进行展示，并一一诉说他们家中每一个物品的来源（其中包括格力空调），从中去展现他们特有的品味感，与格力精神相吻合。 城市画报——品味家居，品味生活 小结 格力营销战：品牌防守战+变频抢先战，让美的等沦为二流品牌。 品牌防守战：以“精益求精的专注”强化高品质，以“国际感、品味感、富有生活情调”的品牌调性进攻自我劣势； 变频抢先战：以“瞬控0感系统”形成“因感知变”的品牌印迹，抢占“健康变频”制高点。 格力TVC创意： 品牌TVC 坚持篇：十八年的坚持，他，从来不是一个人 极限篇：经得起世界的考验，才叫为世界名牌 完美篇：品质的灵魂是每一个苛求完美的人。 变频TVC 细微篇：见微知著，细节现品质。 飞屋篇：一切皆有变，唯健康舒适不变。 格力推广建议： 事件营销：即使在无人居住的环境中，格力品质依然稳定； 网络营销：通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、口碑营销、网络活动提升品牌影响力； 打造明星产品：通过明星产品的打造形成光环效应； 杂志深度合作：通过与高端杂志媒体的深度合作，全面提升品牌的品味感。 品牌信仰 目标消费群 所属公司 策略联盟 合作伙伴 子品牌 分品牌 副品牌 品类/细分 产业 产品历史文化 发源地 渠道/ 售卖方式 价格 产品/服务/ 价值 （静态资产） 品牌意念 品牌视觉识别 生产者 形象 消费者 形象 领导人 明星员工 代言人 广告创意 （动态资产） 事件行销 公关 活动 促销 活动 媒体 组合 深度的消费者研究 深度的竞争对手研究 深度的企业核心优势研究 深度的市场环境及发展趋势分析 品牌核心战略验证 品牌营销策略验证 TVC创意确认 TVC制作 推广策略及推广手段确认 下一步工作 与您携手，共创格力新辉煌 事件营销的宣传跟进： 将“无人区”选择在消费者向往的“旅游区” 征集愿意应聘前往这些地区担任检测任务的人员（全球最苦的工作） 利用网络、报纸进行推波助澜的跟进宣传 带动促销：只要购买格力空调，即可参加抽奖，有机会到世界各地的“环境测试点”旅游。 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 推广手段 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 精英受众媒体接触习惯 精英受众人群 全体人群 精英受众对户外、互联网和报纸媒体的接触度较高 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 上网浏览咨询， 网上交易、购物， 朋友交流，人际关系维护， 休闲娱乐 离不开MSN和QQ 百度一下成为口头禅 …… 网络已经成为现代人生活中最不可或缺的一部分 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 如此重要的目标受众渠道，我们有好好把握吗？ 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 百度有哪些信誉好的足球投注网站“格力 变频空调”，几乎全是负面消息。 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 相反，输入“美的”，几乎全是正面新闻。 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 输入“空调”，出现最多的是“海信”和“美的” 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 输入“格力+变频”，出现的是格力的负面新闻及美的的正面新闻 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 格力需要加大网络渠道的投放和推广。 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 而网络推广不仅仅是“投广告” 这些才是网络推广的重要部分 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 网络是一个潜藏无限可能的地方， 网络推广同样层出不穷，往往出奇制胜， 信息时代，得网络者得天下 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 格力网络推广建议 口碑营销 有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 数据来源：艾瑞市场研究 百度、Google占领了有哪些信誉好的足球投注网站的绝大部分份额，建议优先考虑 其它有哪些信誉好的足球投注网站引擎表现一般，可以不投 浏览量排名 全球最大的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎 百度MP3频道——最大的在线音乐社区 百度新闻频道——最大的中文新闻有哪些信誉好的足球投注网站平台 百度图片有哪些信誉好的足球投注网站——最大的中文图片检索 好123——最大的中文网址站 百度贴吧——覆盖最广、内容丰富、最具活力在线社区 单位：千人 网络推广 打造明星产品 杂志深度合作 事件营销 百度有哪些信誉好的足球投注网站结果优先显示格力信息 变频 有哪些信誉好的足球投注网站结果 格力变频空调信息排名第三条记录 格力健康变频家族添新丁 “月