企业形象的的策划——CIS导入.ppt

企业形象策划——CIS导入 CIS的定义 所谓CIS或CI是英文Corporate Identity System的简称或者缩写。其中Corporate是指法人、团体、公司(企业)；关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有三个含义：　　(1)证明、识别；　　(2)同一性，一致性；　　(3)恒持性，持久性；System是指系统、秩序、规律和体系。 CI的历史 CI这一名词最早由美国设计家莱蒙特·诺维和保罗·朗多于1930年左右提出。 世界上最早使用CI的组织是伦敦地铁 世界上 第二次世界大战以后，美国的经济发展在世界上一直处于领先地位，企业重视工业设计和产品的视觉设计。现代设计的摇篮--德国的包豪斯设计学院，这所起初为培养建筑设计师而创建的学校，转而以培养工业设计、商业设计、视觉传达设计等专门人才，造就了一批设计大师，对今天的设计产生了广泛而深远的影响。特别是一大批设计大师二战后移民美国，成为美国设计跃升为世界先进行列的重要因素。 CI的具体内容（1） CI的具体内容（2） CI的具体内容（3） 企业为何导入CI 1.合并或成立新的企业 2.创业纪念日 3.经营路线和经营者的变更 4.事业的扩大化 5.新产品纪念 6.为了打入国际市场 8.经营的环境和时代发生了变化 9.经营危机、事业不振 10.为了增强企业自身的竞争能力 11.为了避免企业原有的不良影响 企业导入CIS的价值（1） 企业导入CIS的价值（2） CI提升企业竞争力的原因辨析1 CI提升企业竞争力的原因辨析2 CI提升企业竞争力的原因辨析3 导入CI的程序 1.提出CI计划。 2.调查分析 3.确定企业理念 4.行为与视觉设计 5.发表CI 6.实施 CI策划的原则 全方位推进原则。（适应企业内外环境；符合企业发展战略；三者并重；具体措施合理配套。） 以公众为中心原则。（进行准确的公众定位；努力满足公众的需要；尽量满足公众的习俗；正确引导公众的观念；） 实事求是原则。（要正视企业劣势和不足；要立足企业现实基础；要从员工实际出发；对外展示企业实态） 求异创新原则。（独特的企业文化理念；制度创新；视觉要素要不同凡响；实施手段新颖别致；） 两个效益兼顾原则。（从法律层次、政策层次、道德层次三个层面兼顾社会效益） CIS的典范——可口可乐 如今的时代是消费时代，这是工业化的结果，如果不是流水线、四通八达的运输系统、层层密密的销售网络，那么人们是无法想象现在世界上每天要喝淖2亿瓶可口可乐。　　这自然也是美国可口可乐公司的杰作。1886年可口可乐就问世了，到如今，世界上几乎每个地方都有可口可乐。即使在差不多还是刀耕火种的地区，你或许还会看到可口可乐风行的痕迹。毫不奇怪，它行销206个国家和地区，比联合国的范围还要大出很多。80年代以后，可口可乐的销售额已超过60亿美元。可口可乐获得如此大的成功确实得益于它对于企业形象识别系统(CIS)的理解和自觉运用。 一)CIS一就是要有清晰的形象 　　在如今信息化、资讯化的时代，各种传播媒体充满了各种信息，各家企业努力地在观众的一瞥之中，展现出本企业最重要的信息，但这个信息是不是十分全面，能否给观众一个整体的印象，公众能否在那短暂的一瞥之中就能获得一个较深的理解，这都是企业在实施CIS中需要反思注意的问题。　　形象不完整，模糊不清，那么企业是无法获得良好的反馈的，可口可乐公司最早的起步就是这样。　　据说，可口可乐原来最初的成份是一种治头疼的药水，在一次偶然的意外之中，店员把苏打水错兑入了这种药水中，没想到，病人喝过赞不绝口，还想要这种药水。于是可口可乐的绝密配方就这样鬼使神差地诞生了。　　尽管如此，谁也没有意识到这里已经发生了巨大的变化。店主仍然只宣传可口可乐的药用性能，销售进展非常缓慢。经过一段时间的市场调查之后，他们才发现滞销的原因。第一，顾客对可口可乐缺乏整体了解，多半是以为可口可乐只有在头痛时才饮用，这自然把许多不头痛的顾客拒之门外了。第二，由于当时的可口可乐是装在冷饮柜里出售的，因此，顾客对可口可乐公司及产品的形象十分模糊。　　 为了改变这种状况，公司的合作人之一罗兰·鲁宾逊创造了沿用至今的可口可乐名字和商标图案。这就是用红色作为底色，可口可乐名字左右两侧画上白色水波纹，表示清凉饮料。色彩本身除了具有知觉刺激，以引起人的一定的生理反应之外，还会经由观赏者的生活经验、社会意识、风俗习惯、民族传统、自然景观、日常生活等各方面的因素的影响，而对色彩产生具象的联想和抽象的情感。可口可乐的商标图案设计正是利用了这种心理特征，使标志的红色在广大公众的心里产生一种健康的、热烈的、青春的、朝气的、新鲜温暖的而且还是充满气泡、蒸蒸日上的抽象情感的联想。事实上也确实产生