优太促销路演的方案.ppt

路演介绍 路演介绍 视觉呈现 视觉呈现 整体风格定位： 互动游戏 诠释“优质生活”的活动主题与品牌内涵 为保证活动参与度，趣味性是第一要素 直接与产品销售挂钩 现场体验 优质，高雅的生活享受 试吃区 保证试吃品的分配； 引导消费者进入售卖区域； 以“优质生活”为优质生活为激发点，激发消费者 享受生活情趣，完成“自制下午茶”体验。 售卖区 对现在享用下午茶的顾客进行产品售卖 以产品品质，促销活动为售卖要点 制作区 为现场的消费者制作精美下午茶 要保证制作区域的卫生，制作产品的精美 * * * * 活动背景 活动策略 活动规划 目录 效果评估 活动背景 活动概况 活动主视觉 1）促销手段 2）广告效应 1）让更多的消费者了解企业，了解产品，提升企业形象 2）促进现场销售 1）推广新产品 2）推广企业文化 1）使消费者了解新产品 2）感受企业在不断进步的形象 3）通过其表现形式和内容产生口碑传播效应 4）提升企业知名度 路演 现场体验 现场促销 活动宣传 现场气氛 提升销售 提升形象 提升知名度 路演用途： 路演定义： 路演目的： 路演作用： 目的 活动目的： -配合新品上市促销活动 -品牌推广 活动主题：优太优质生活享受 活动时间：7月份-11月份 活动地点：上海 活动场次：12场 场地规模：200-300平米左右 活动概况 活动主视觉 活动策略 互动参与 优太高雅生活品味 充分采用主视觉感受不一样的体验 现场的视觉冲击力 现场活动气氛感受 美味的享受 互动参与 活动规划 活动场地图 场地需求 道具准备及用途 活动执行图 人员责任 活动场地图 路演平面陈列图 区域设置 活动设置 活动场地 卖场大门 背 景 墙 小 仓 库 售 卖 区 试 吃 区 制 作 区 体验区 货 架 收 银 试吃桌 试吃桌 6 5 9 8 10 11 13 12 电 视 柜 享 用 区 太阳伞 桌椅 太阳伞 桌椅 太阳伞 桌椅 太阳伞 桌椅 太阳伞 桌椅 太阳伞 桌椅 4 3 1 2 7 14 15 客 流 方 向 促销员 场地道具帐篷 太阳伞 桌椅 场地道具太阳伞，桌椅 促销员活动方向及范围 路演平面陈列图 体验区 引导消费者进行自制下午茶制作； 引导消费者享受优质生活品质； 宣传品牌形象 享用区 让消费者可以心情享受精美下午茶带来的优质生活感受 宣传品牌形象 区域设置 1）活动期买优太食品满28元，48元，98元分级送精美礼品 2）活动期买优太食品任意一款就可得刮刮卡一张 3）活动期买优太食品任意一款就可以免费体验自制DIY下午茶一份，牛奶，咖啡随意搭配 不放弃在场的每一个可能的潜在消费者，让他们尽情品情优太带来的优质生活品质及美味 1）通过单页派发 2）语言宣传 3）人员行动 渲染浓烈的活动气氛，灌输优质生活理念 现场试吃： 促销活动： 气氛渲染： 现场试吃： 促销活动： 气氛渲染： + + 目标消费群 品牌认知度 + 培养 忠实消费者 活动设置 场地需求 卖场场地需求 活动期间日均来客8000以上 可参照该卖场同期当日数据对比 平均客单价80元以上 可参照该卖场同期当日数据对比 卖场地理位置：该区域内的中心卖场 卖场广场要求：广场面只需要达100-200平方米 卖场来客： 卖场客单价： 卖场地理位置： 卖场广场面积： 卖场场地需求 道具准备及用途 道具展示 道具功能 帐篷 户外伞 促销桌 促销服 X展架 宣传单页 道具展示 背景板： 制作区： 试吃区： 售卖区： 体验区： 电视柜： 享用区： 介绍：高3米，宽15米的背景墙，有效视野范围超过100米 功能：广告宣传作用，让优太形象被在场的绝大多数消费者所见到 配置：1个制作台，2名促销员 功能：现场制作下午茶所需要的食物 配置：2个促销台，2名促销员 功能：分配从制作区域内制作好的美味下午茶，将其分配到消费者手中 配置：1个货架，1个收银台，2名促销员 功能：进行产品的陈列展示，现场售卖及赠品发放 配置：1个体验桌，2名促销员 功能：让现场购买的消费者能够按自己的DIY创意任意搭配他们的下午茶 功能：现在播下动人的音乐及广告语让消费者感同身受 配置：6个圆桌，24把椅子，6把具形太阳伞，2名促销员 功能：让消费者真正享受法式下午茶 道具功能 活动执行图 活动执行示意图 享用区 F组 （二次宣传） C组 （分配试吃品） D组 （售卖区域） G组（三次宣传） A组 （派发单页） 前往卖场 E组 （体验区） B组 （制作试吃品） 前 往 卖 场 前 往 享 用 区 宣 传 成 功 宣传成功 宣传成功