优点广告2011年重庆龙湖·鉴山国际的策略2次提报.ppt

高校巡展DM，可考虑教师宿舍的投递，也可用作直邮： 另外，在渠道的建议上除了电梯轿厢及彩信外， 还可利用项目的高尔夫资源， 选择在高尔夫球杆等高球装备店设置DM单页进行推广 根据营销节点， 在7月底示范区亮相后，以示范区实景震撼市场 在信息的释放上主要以示范区面市的信息告知为主 建筑与时光的妙境， 在此心领神会。 ?就这样侧身走进一个繁盛的汉唐。 青石的地板。飞翘的檐角。朱红的窗棂。 灯火阑姗。月挂柳梢。 几道矮墙，围就了一方净土，一院清风四时美景…… 从此，淡定天下，坐而论道，钓山钓水钓流光。 ? 鉴山国际。让重庆，发现心灵的假期 7月30日，示范区盛装开放，恭迎品鉴。 同期户外及灯箱： 8月开盘报纸 依然是样板区的实景拍摄 8月20日， 重庆假期，从心开始 真正的假期，在于身心内外一切放下之时， 找回内心真实的自己。 这样的假期，之前重庆缺席已久， 今日信步而来。 8月20日，鉴山国际盛大开盘， 为重庆开启心灵的假期。 活动建议： 除常规的项目推介会、示范区开放活动以外， 利用项目在度假类产品里独有的高尔夫练习场， 不定期的向高球爱好者或渠道准客户发出邀请， 举办高尔夫邀请活动，并设置一定奖项， 即炒热了项目人气，同时也对项目起到很好的推介作用。 活动主形象： 邀请函： 作为度假类产品所依托的自然资源是否足够支撑， 产品形态和品质是否足够有吸引力 4 对于项目资源的路障已经解决，那么开盘之后的重心就应该落在对产品本身的解析上面， 暂定的推广思路依然走实景拍摄的表现之路 4月 6.20-30 7.30样板区开放 8.20开盘 12月 真正属于重庆的国际度假社区 让重庆，发现心灵的假期 让重庆，从心开始 ① ② ③ 推广梳理： 真正的国际度假，不能离开城市 ④ 5 THANKS 谢谢！ 优点广告鉴山国际项目组 同期户外： 同期灯箱： 在此期间，线下以新闻软文的方式， 补充炒作古剑山和鉴山国际 政府择址古剑山， 500亿打造重庆国际度假区 ? ?总起标题—— 重庆向南，一座城市的国际度假梦想， 古剑山，已向中国4A级景区进发。 500亿，仅仅是开始。 ?2014年，重庆国际度假，仅需13分钟 鉴山国际，拥疆古剑山17000亩土地， 首耀重庆国际度假生活 第一个建在国家级景区内的度假社区， 惊现重庆古剑山！ ? 奇迹，始于2011. 古剑山，位于綦江县城西北部， “养生城”规划面积100平方公里。 森林覆盖率达85%以上，海拔高度在700——1150米之间，年平均气温18℃左右，气候宜人，空气清新，环境清幽。“养生城”首期开发40平方公里，实施“653”计划，包括“六东黛湖童话主题公园、中国农民版画公园、汽车主题公园、品牌发布公园； 将17000亩的度假社区，真正建在景区内。 重庆所有的度假社区，从未有过如此幸运。 重庆，国家级景区内的度假社区， 仅此鉴山国际。 项目楼书示意： 现场道旗 上山的沿途提示牌 上山路上的文字—— 这条路，通向鉴山国际， 更通往心灵的假期。 世间的路有千万条，名利的路，权势的路…… 却只有这一条，通向心灵。 虫鸣鸟语，叶落泉流之后， 才会听见内心最真实的声音。 山光鸟性的欣然自在， 是否早已为你洗去了一身的尘俗。 走在这样路上，足以容纳任何的世事无常， 又何必在乎是进，是退。 彩信： 高校巡展活动的物料配合： 度假产品的区域认知度， 是摆在鉴山国际第一步就无法绕开的话题， 不能说面对这样的现实就注定让鉴山国际无路可走， 但至少我们应该认识到： 乌龟在兔子睡大觉的时候， 得不停的赶路才有取胜的可能。 值得庆幸的是途经项目的户外和路标导视以及类似一个古剑山管委会的一个机构够了我们一些信心和勇气， 虽然这样的一些信号还不足以让我们高枕无忧， 但至少为我们在黑夜里前进点燃了一根火柴 “借力打力”便是解决这一问题的核心策略， 联合政府大力打造古剑山的自然资源和宏伟规划， 以期达到“国际度假区”的全新形象来扩大古剑山的知名度。 诚然，政府不会帮没有名头的忙， 而我们也会在投入和产出之间权衡得更多。 （在此不就与政府合作的方向上做过多延展， 而我们至少还可以在与政府的推广上有更多的尝试） 房产作为资产属性所特有的升值期望以何为保障 2 房产无论是住宅还是商业抑或是度假， 都不可避免成为绝大多数人资产管理的一个手段， 升值的信心直接左右购买的决定， 只有具有生命力的土地才能生长价值。 面对古剑山这样陌生的土