体育用品的的策划案.docVIP

  时间 媒介 4月 5月 6月 7月 8月 9月 《花溪》 √ √ √ 贵州信息港 √ √ 广播电台 √ √ 公交车身广告 √ √ √ √ √ √ 站台广告 √ √ √ √ √ √ 注：广播电台播放时间为4月29日-5月5日。 您好，我们是09广告专业的同学，正在为期末广告做策划案。耽误您几分钟的时间，希望您真实客观地填写调查问卷，本次调查的结果及其数据分析，旨在对策划案做功，我们不会泄露您的隐私。真诚地感谢您的合作和参与，多谢！ 1你的性别？( ) A男 B女 2你的年龄?( ) A18岁以下 B18至24岁 C25至30岁 3你的月收入是？( ) A低于1000 B1000——2000 C2000——3000 D3000以上 4你喜欢的运动方式？(可多选)( ) A跑步 B 打篮球 C散步 D打羽毛球 E爬山 F其他 5你平常运动的时候穿什么鞋？( ) A跑步鞋 B 篮球鞋 C 健步鞋 D不太注重 6请问你平时选择什么品牌的运动鞋？（ ）多选题 A耐克 B 阿迪达斯 C安踏 D李宁 E特步 F 露友 G匡威 H其他__________ 7你一般通过什么渠道购买鞋？( ) A网上购买 B专卖店 C商场、超市 D 普通店铺商家 E其他 8你知道健步鞋与其他鞋的区别嘛？( ) A知道 B不知道 9你购买过健步鞋吗？( ) A有 B没有（请直接调至第12题） 10你购买的健步鞋品牌是？( ) A多威 B露友 C锐步 D新百伦 E其他 11 你购买健步鞋考虑的因素是什么？（多选题）（ ） A价格 B品牌知名度 C质量 D外观 E明星代言 F其它_________ 12如果有一种专用的健步鞋你会购买嘛？( ) A会 B 看情况而定 C不会 13如果你要购买健步鞋，你会考虑什么因素？( ) A质量 B品牌知名度 C款式 D 价格 E其他 14你听说过露友这个品牌嘛？( ) A听说过 B没听说 15你购买过露友体育用品嘛？( ) A有过 B没有（直接调至第18题） 16你觉得露友体育用品如何？( ) A非常好 B较好 C一般 D差 17你是怎么知道露友这个品牌的？( ) A广告 B专卖店 C别人介绍 18你平常更多接触什么媒介？（多选题）( ) A广播媒体 B电视媒体 C杂志媒体 D户外媒体 E网络媒体 F其他 19对运“多运动，运动有益健康”这个观点你如何看待？( ) A非常重要 B 重要 C一般 D不重要 20你所能接受健步鞋的什么价位？( ) A100以下 B100至200元 C200至300元 D 300至500元 E500元以上 21健步鞋是一个近年来新兴的鞋类，你认为他的前景如何？( ) A很好 B一般 C不好 D不一定 22你平时使用网络进行最多的三项活动是？（ ）选三项 A游戏 B上网聊天 C看新闻 D网上购物 E玩微博、博客 F电影电视 G其他___________ O(机会)： 第七部分,公关策略……………15 W（劣势）： 第二部分，消费者分析…………5 第三部分，竞争对手分析…………..6 1运动鞋市场分析 目前我国运动鞋市场上，耐克、阿迪达斯为代表的国际品牌占市场份额约为40%，其余60%的市场份额被国内品牌所瓜分。2010年，耐克、阿迪达斯等国际巨头为增强在二三线城市的竞争力，采用高往低走的策略，逐步增加中低价位产品，压制其他中低端品牌抢市场。截至2010年7月，安踏、361度、特步、匹克、鸿星尔克的国内终端均已突破6000家，耐克和阿迪达斯在中国各拥有大约3500家店