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供水企业策划新闻优势及实施原则浅析 李怀明 贺春飚 水是生命之源，是人类的第一食品，是城市的血脉和生命线。供水企业通过主动策划新闻，让人们了解自来水，了解供水企业，从而支持供水企业的发展，对于改善自来水水质，促进城市可持续发展，具有非常重要的意义。本文结合郑州水司策划新闻的实践，对如何策划新闻、策划新闻的优势、策划新闻应遵循的原则进行思考和探究。 一、什么是策划 什么是策划呢？对这一词语的解释，各种报刊、杂志众说纷纭，莫衷一是。策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”一句。“画”与“划”在古代是相通互代的，“策画”即“策划”。策最主要的涵义是指策动、计谋，如：决策、献策、下策、束手无策，强调谋划的积极主动性。划指计划、筹划、谋划，强调对于全局的系统考虑。 策划应该包括以下四个方面的涵义： 1、策划是一种复杂的脑力行为，是创造智力成果的过程。 2、策划是对现有资料的汇总、分析、研判及展望，是一个计划，一种手段，一种技巧，一种谋略，一种资源整合方法。 3、策划是关于未来的，而不是针对现在所发生的事情。 4、策划是一整套切实可行的战略与战术相结合的思考。 通过对策划来源、涵义的分析，本文认为：策划是为实现组织特定目标，运用思维能力和智力判断，结合现有的资源和情势对未来活动做出统筹规划，并创造智力成果的过程。 二、新闻策划与策划新闻 很多单位都会举办通讯员培训班，培训老师或新闻记者一般会讲授如何发现新闻、写作新闻的知识和技巧。发现新闻也好，写作新闻也好，主要是新闻发生后作为通讯员该如果报道、宣传，也就是通常所言的新闻策划。那么如何才能创造新闻呢？也就是说，人为的制造出新闻供媒体报道呢?这就涉及到本文重点阐述的策划新闻的问题。 笔者认为，所谓策划新闻，是指策划一起或数起可供新闻媒体报道的新闻事件或新闻事实，以达到某种宣传效果或者社会影响。 实践中，很多人容易将策划新闻与新闻策划相混淆。其实两者是完全不同的两个概念。新闻策划是对客观发生新闻事件的有效和充分地报道，比如某报社策划的寻找“十大孝顺媳妇”，“奥运军团中的河南力量”等等。策划新闻则全部在主观的控制和操作之中，甚至连新闻事件、新闻人物本身都是人为策划的产物。 众所周知，新闻是对新近发生事实的报道。我们在评价一件新闻事实的时候，主要看事情是否确已产生并发生了结果和影响。如果答案是肯定的，那么就是说事实已经成立，就可以报道，就是真新闻。“策划新闻”的根本要求就是要达到这种结果。 三、策划新闻的优势 （一）可信度强 在中国，新闻媒体是党的喉舌，也是政府声音的代表。在中国老百姓心中，报纸、电视和广播的观点，就是党和政府的观点。因此中国的新闻媒体，有很高的权威性和可信度。正因为如此，《人民日报》的一篇社论，可以让股市狂升或暴跌；媒体的一篇报道，可以让一个企业一夜成名，也可以让一个企业“突然死亡”。 也正是有着这样的社会现实，使策划新闻在中国特别有用武之地。因为通过新闻进行的宣传的可信度特别强，所以有许多事（包括观念、观点、潮流、倾向等），单靠做广告不一定能让消费者相信，但如果通过新闻来表达，则很容易对消费者产生影响。 新闻的这一特点和优势对供水企业至少提出了两点要求：第一，要保持与新闻媒体特别是主流新闻媒体的良好关系；第二，要高度重视策划新闻，通过策划新闻促进供水企业发展。 （二）策划新闻效应大 策划新闻优点还体现在所产生的效应大，容易引起有关方面的高度关注。特别是曝光、揭露内幕等负面报道更是会引起一个地方高层领导的重视，往往能够解决通过正规程序和途径解决不了的问题。郑州“天价头”一案见报后，保罗国际理发店关门倒闭，相关当事人锒铛入狱。“三聚氰胺”报出后，经营多年三鹿集团轰然倒塌，一些官员处分的处分，入狱的入狱。 郑州水司曾针对市区地下水私开滥采的现象，策划了一场专家恳谈会，让专家就长期开采地下水造成的地下水枯竭、城市下陷等恶果现身说法，并组织电视、报纸等媒体对私开滥采现象进行曝光，从而引起了市政府领导的高度重视，市长、副市长在报纸上批示，要求严查地下水私开滥采行为。 利用这种效应，郑州水司还策划了多起对偷盗自来水、破坏城市供水设施行为进行曝光的报道。 （三）受众面广 新闻媒体（尤其是大众新闻媒体）面向的是整个社会群体，受众面特别广。只要策划出好的新闻，一个地方性的新闻会成为全国关注的焦点，一个行业的新闻也能引来全社会的关注。新闻的这一优势，特别有助于通过策划新闻推进企业品牌和产品知名度的提升。2009年春节期间，郑州水司抗击低温冰冻天气，向水管被冻用户送桶装水的举措，通过手机报的形式，几分钟时间传递至140多万手机用户。 （四）关注度高 人作为社会的一员，要想“适者生存”，必须时刻关注时事、政治、科技、文化、时尚等的发展；而人又都有“求新”、“