公共的关系学第二章现代公共的关系的兴起与发展.ppt

学习指要 通过学习本章，希望您能了解和掌握：19世纪末现代公共关系在美国的兴起及其原因，20世纪公共关系在各国的迅速发展，中国公共关系20年来的发展历程、取得的成就。 反映世纪之交美国社会问题的图片 在长达80年的公关生涯中，伯内斯以自己长期不懈的努力，为现代公共关系理论体系的形成、发展做出了重要贡献，促进了公共关系的科学化、专业化。 20世纪30年代美国总统罗斯福发表广播讲话、看望矿工 近年来，全国已有20多所大学设立了公共关系本科专业。 1994年，中山大学开始在行政管理硕士点培养公共关系方向研究生，厦门大学、国际关系学院等高校也分别在传播学等专业招收公共关系方向的研究生； 2003年，复旦大学新闻学院设立公共关系专业硕士点，后来，又开始培养该方向博士研究生； 2006年，上海外国语大学、上海交大等也相继培养公关方面的博士。一些在国外留学并取得公关专业硕士、博士学位的人才也陆续回国，成为中国公关界的生力军。 1999年，国家劳动保障部将公关员正式列入《中华人民共和国职业分类大典》，并在2000年12月开始进行国家级公关职业资格认证考试，规定公关从业人员必须持证上岗。 2004年，国家职业资格工作委员会公共关系专业委员会又颁布了《公关员国家职业新标准》，增设了高级公关师（国家一级）和公关师（国家二级）标准，进一步完善了国家对公关从业人员专业资格的培训和认证工作。 （四）公共关系研究及国际合作方兴未艾 为了推动公共关系的理论研究，中国国际公共关系协会于2003年成立学术工作委员会；并与复旦大学合作，成立“国际公共关系研究中心”；与中国传媒大学合作，成立“现代公共关系教育科学研究所”。公关理论及应用研究，也逐渐受到国家和地方的重视、支持。 中国国际公共关系协会主持了“抗击非典危机管理”研究项目，并积极参与北京“申奥”、上海“申博”过程中的公关活动，组织了“国际贸易与公共关系高层论坛“。复旦大学承担了“中国对外形象传播战略研究”、“2010世博会：上海形象传播战略研究”等重大科研项目；中山大学公共传播研究所主持了国家社科基金重点课题“公共危机事件的传播管理研究”。 2004年，中国国际公共关系协会申办2008年世界公关大会取得成功。 次年3月，美国公共关系协会、全球公共关系联盟负责人来华，举行了中美公关高层峰会，商定在公共关系的组织建设、行业发展、教育培训等方面进行合作。 世界著名的公共关系专家格鲁尼格等人也多次来华，与中国公关界进行对话和交流。 中国的一些公关学者也应邀出席国际公关会议，参与公关项目的评奖，与外国公关界进行广泛交流。 总之，进入21世纪，中国公共关系事业正在经历一场深刻的变化，以稳健的步伐向专业化、学科化、规范化、国际化的方向迈进，并且已开始取得实际的成效，表现出新的发展势头。 中国公关界还面临不少需要解决的问题和困难。其中最为突出的是，公共关系事业的生存、发展环境还有待进一步优化，高层次专业人才依然缺乏，理论研究和实务水平与国际公关界相比仍有明显差距；普遍的专业化程度，尤其是运用现代化和高科技手段进行工作的能力也亟待提高；从业人员的职业道德建设和行业自律机制的建立还相对滞后。 相信随着这些问题的逐步解决，中国公关界一定会进入更加良好的新境界，为经济发展、社会进步，尤其是和谐社会建设，做出自己的积极贡献。 思考练习题 1.现代公共关系为什么会首先出现于19世纪末、20世纪初的美国? 2.20多年来中国公共关系事业经历了怎样的发展过程？ 3.您认为中国公共关系事业的发展应主要解决哪些问题？ 卡特李普(/view/151841.htm)和森特合写的《有效公共关系》一书首版于1952年，其后多次修订再版。1985年由于布鲁姆的加盟，又出了第六版；1994年该书出版了第七版。该书是近半个世纪以来公关理论研究的集大成之作。 格鲁尼格是美国马里兰大学新闻学院教授，1984年出版的《公共关系管理》是其代表作。他指出公共关系的实践中曾形成四种模式： 新闻代理型模式； 公共信息模式 ； 双向不平衡模式； 双向平衡模式。 布莱克教授是英国公关协会和国际公关协会的创始人之一，先后主编过英国公关协会的《公共关系》杂志和国际公关协会的《国际公共关系评论》；写了十多本公共关系著作。1982年，他在任国际公关 协会主席时，主持编写了该协会第四号“金皮书”《职业公共关系教育的模式》，对世界各国公共关系职业教育的规范化发展具有指导意义。 弗兰克·杰夫金斯是英国公关协会顾问，早年主修经济学，并曾在伦托基尔公司从事公关工 作。1968年，他开办了公关学校，讲授公共关系、广告和市场等方面的课程，成为一位出色 的公共关系教育家。他 的主要著 作有《广告学》、《市场学、广告学和公共关系学词典》、《有效的市场战略》、《有效的 公