公共的关系实务第8章公共的关系传播实施的技巧.pptVIP

第8章 公共关系传播实施技巧 【任务分解】 任务1 公共关系演讲 任务2 公共关系新闻宣传 任务3 公共关系广告 任务4 公共关系谈判 任务5 人际交往 【思考案例】 百事互动: 节奏大师亮相上海地铁手游在当今社会已越来越火, ? 节奏大师? 则是一款老少皆宜的产品, 在２ ０ １ ４新年到来之际, 把百事 ? 我们把乐带回家? ２ ０ １ ４微电影主题曲— — — ? 快乐送? 植入节奏大师中, 在地铁 LED屏幕前充分实现人机互动. 让乘坐地铁的旅客们一边玩一边乐, 真正实现百事倡导的在上海的人民广场、 徐家汇、 静安寺、 陕西南路, 四大核心商业区, 百事 ? 节奏大师? 互动游戏如火如荼进行. 当人们在 LED 屏幕前随着音乐节奏互动时, 基美传媒使用的尖端技术红外感应 A i r s c a n装置, 可以即时捕捉互动动作, 即可获得游戏带来的乐趣, 又能得到百事可乐. 此次线下互动活动结合微博、 微信等方式进行线上传播, 同时活动全过程还被拍摄成视频进行全网传播. 分析与思考： 本案例中, 百事企业是如何运用公共关系传播媒介进行沟通  任务1 公共关系演讲 8.1.1演讲的表达技巧 演讲，又叫演说、讲演，是在听众面前就某一问题表示自己的意见或阐述某一事理。 演讲足一种面对面地宣传，把文字变为声音和姿态表达出来，激发听众兴趣，引起听众的共鸣。 1)声音 2)仪态 1)演讲稿的写作要求 (1）从事实出发 (2）提炼主题 ( 3）修饰语言。 ( 4）行文变化， (5）篇幅不宜过长。 任务2 8.2公共关系新闻宣传 8.2.1准备新闻资料 （1）新闻价值 1) 真实性 2) 时效性 3) 重要性 4) 接近性 5) 特殊性 9.2.2 撰写新闻稿 （1）新闻稿的基本要素 （2）新闻稿的结构 （3）新闻写作要求 （4）新闻写作技巧 8.2.3 几种常用的公关新闻文体 （1）消息（新闻） （2）通讯 （3）特写 （4）述评 （5）调查报告 （6）报告文学 任务3 8.3 公共关系广告 8. 3 . 1 广告分类 （1）组织广告 （2）广告活动 8.3.2 广告策划 在策划广告时，公关人员对于公众对广告可能产生的反应态度也应心中有数： 1) 公众接受广告是被动的，很少有人积极关心、主动接收可能接触到的各类广告。 2) 接收的随意性。 3) 执著的警惕性。 针对公众的心理，在策划公关广告时要注意： （1）吸引公众注意 （2）通俗易懂 （3）真挚坦诚 任务4 8 . 4 公共关系谈判 8.4.1 谈判的特点和原则 （1）谈判的含义 （2）谈判的特点及分类 （3）谈判的原则 8.4.2 谈判的过程 （1）准备阶段 （2）实施阶段 8.4.3谈判的谋略与技巧 （1）进攻的技巧 （2）防守的技巧 （3）谈判者的心理素质和风格 任务5 8.5人际交往