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冠豸山网络推广的的策划书
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连城冠豸山
网络宣传推广策划案
2008年12月18日
一、中国互联网发展状况
网民规模
截至2008年6月底,中国网民数量达到2.53亿,网民规模跃居世界第一位。但是普及率只有19.1%,仍然低于全球平均水平(21.1%)。
截至2008年6月底,中国网民中的28.9%在过去半年曾经使用手机上过网,手机网民规模达到7305万人。手机上网成为网络接入的一个重要发展方向。
结论:网络已经成为人们生活的重要组成部分,手机上网已经成为重要的发展方向。
网民结构特征
年龄
中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体,这一网民群体占到中国网民的68.6%,超过网民总数的2/3。
学历
目前高中学历的网民比例最大,占到39%。随着网民规模的逐渐扩大,网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近,这是互联网大众化的表现。
网民身份
学生所占的比例最大,占到30%,学生网民规模达到7600万人,比2007年12月增长了1552万人。
网民规模居于第二位的企事业单位工作人员,比例占到25.5%。此外,本报告中网民中的管理层包括党政机关干部和企事业单位管理者,这两者的比例占到了网民总数的10.7%。
收入/婚姻状况
目前网民中500元以下收入的网民比例占到30.5%,是网民中比例最大的一个群体。
从学生/非学生网民来看,学生网民的月收入90%以上都在1000元以下,而学生网民在网民中占到了30%,是引致总体网民月收入中1000元以下的比例较高的重要原因。
网民收入结构
学生网民与非学生网民个人月收入分布对比
学生网民
非学生网民
500元以下
74.7%
10.8%
501-1000元
17.2%
11.4%
1001-2000元
5.3%
32.0%
2001-3000元
1.3%
21.6%
3001-5000元
0.9%
15.0%
5000元以上
0.6%
6.8%
合计
100.0%
97.6%
上网时长
2008年6月网民每周上网时长为19个小时/周,减弱极端值影响,上网时长中位数为14个小时/周。2.53亿网民中,上网时长在1~10个小时之间(不含1个小时)的网民数量最多,占到全体网民的38.6%。
网民每周上网时长
结论:网民年轻化,容易接受新观念。冠豸山旅游事业应该针对这部分人群,做好企业定位,加强文化传播。
互联网基础资源
中国网站数量为191.9万个,年增长率为46.3%。网站数量的提升表明我国互联网信息资源更为丰富。
分析:中国网站数量众多,如果一个网站不做网络推广,很容易被淹没在信息的海洋里。
网络应用
网络应用概述
目前排名前十位的网络应用是:网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。
网络应用使用率和用户规模
网络应用
比例
用户规模(万人)
互联网基础应用
有哪些信誉好的足球投注网站引擎
69.2%
17,508
电子邮件
62.6%
15,838
即时通信
77.2%
19,536
网络媒体
网络新闻
81.5%
20,620
拥有博客/个人空间
42.3%
10,706
更新博客/个人空间
28.0%
7,092
数字娱乐
网络游戏
58.3%
14,746
网络音乐
84.5%
21,366
网络视频
71.0%
17,963
电子商务
网络购物
25.0%
6,329
网上支付
22.5%
5,697
网络社区
论坛/BBS访问
38.8%
9,822
论坛/BBS发帖
23.4%
5,931
其他
网上银行
23.4%
5,931
网上炒股/基金
16.9%
4,288
网络求职
14.9%
3,775
网络教育
18.5%
4,669
网络应用补充
有哪些信誉好的足球投注网站引擎
中国网民的有哪些信誉好的足球投注网站引擎使用率为69.2%,为中国第五大网络应用。2008年上半年有哪些信誉好的足球投注网站引擎用户增长了2304万人,半年增长率达到15.5%。但总体使用率低于美国(91%)。
网民学历越高,有哪些信誉好的足球投注网站引擎使用率越高。在本科及以上的网民中,有哪些信誉好的足球投注网站引擎使用率已经超过93%。近一两年来,高中及以下学历的网民所占比重越来越大,可能会对有哪些信誉好的足球投注网站引擎使用率有所影响。
电子邮件
电子邮件的使用率有所提升,目前使用率为62.6%,2008年上半年用户增长量较高。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的研究,电子邮件的使用率也与网民的学历密切相关。网民学历越高,电子邮件使用率越高。大学本科及以上学历的网民中,电子邮件使用率超过87%。
网络购物
网络购物使用率为25%,用户人数达到6329万人,半年内用户量增加了1688万人,已经成为十大网络应用之一。
2008年网络购物突破800亿,增长率90.4%,有29.41%的网民曾经
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