- 1、本文档共45页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
凹凸广告2011年重庆恒基·翠庭广告沟通的策略
在这里,你能读懂为什么 每年700场的跑马沿袭了170年 挑剔血统,挑剔身形 培育一匹赛马,所费远胜十辆BMW 他人眼中或可有或可无的玩乐 在港岛,已成不可缺少的生活讲究。 恒基兆业,以170年不曾改变的考究精神, 奉献纯正港式华宅。76至148米超宽楼间距, 即使阴郁寒冬,也确保阳光到达。 港式双入户设计,两梯两户,1.6容积率,纯板式大宅…… 房屋细节,亦折射流传一个多世纪的精神。 在这里,你能理解为什么 让一个香港人换家餐厅比换一种信仰都难 一家餐厅,一吃几十年。 咸味红花烟三文鱼蛋饼的皮一定要薄, 传统英式松饼一定要配搭自制的草莓酱。 精细考究的精神, 化成七百万港人齿颊间的日日留香。 恒基兆业,以170年不曾改变的考究精神, 奉献纯正港式华宅。 港式双入户设计,尊重主佣各自私隐权。 两梯两户,76~148米楼间距,1.6容积率,纯板式大宅…… 房屋细节,亦折射流传一个多世纪的精神。 在这里,你能理解为什么 看艺术展是香港人钟意的休闲方式 拜占庭的皇室雕像,巴洛克的珠宝辉煌, 抽象派的毕加索,印象派的莫奈, 数千年的艺术瑰宝, 成为一座全球金融城的精神滋养。 恒基兆业,以170年不曾改变的考究精神, 奉献纯正港式华宅。 1.6超低容积率,媲美别墅居住标准。 港式双入户设计,两梯两户,超宽楼间距,纯板式大宅…… 房屋细节,亦折射流传一个多世纪的精神。 概念樓書 《傳頌香港170年》 2011年主要通路規劃 1、報媒:晨報,商報 2、雜誌:a.外埠期刊的夹投,如新周刊。b.航機雜誌,《西南航空》 3、TVC:重慶電視台《第一房產》欄目專題,車載TV 4、網絡:搜房,QQ平台 5、廣播:交广台 6、直投及夾報:重點照顧大石楊片區(含酒店及休閒會所) 7、短信:大石楊片區、渝中、沙坪壩等区域定期照射 8、渠道行销:渝西區縣区县巡展活動,江津、璧山、大足等區域 9、活動:著書《傳頌香港170》,邀請文化界人士撰稿。 THANKS “傳頌香港170年” 此即,以恆基翠庭之名向重慶展現香港170年積澱的生活觀 策略緣起… 這是一個與地產無關的話題,兩座城市:重慶、香港。地理,歷史,文化的差異,使得兩座城市有着不同的性格和生活方式 香港,從1840年鴉片戰爭算起,至今170年開埠,通商,殖民,從上層建築到經濟基礎的改變,使香港的現代化最為徹底,也最接近西方社會。 170年裡,可以肯定,東、西方的文明衝突使香港在接納與摒棄中,確立了現代香港社會人文的走向。一个既不同于传统,亦不同于西方的香港! 在170年裡,香港究竟形成了怎樣的一種人文意識,很難用一句話概括,有兩點線索可作為提案方向的延伸探討,第一,英國對香港的影響第二,西方人權意識植入 英國對香港的影響英式制度是君主立憲,國民在公權力上對等,皇權不再是威脅,沒有鬥爭,因此英國保留了完整的貴族世風,並成為國民追隨的一種風尚,綻放出精英化的社會面貌,必然對生活方式產生影響。形成禮、雅、格調等生活價值取向 西方人權意識的植入人權意識,承認個體價值,尊重個體。英國對香港的影響,最大的是上層建築傳統體制的革除。律治取代人治,解放了個體,促進了社會人本意識的發展。進而深刻影響人文意識,諸如制度、公共服務、商業活動等按人性化尺度設計 重慶地產有過港式豪宅的概念,重慶人不了解香港,尤其是文化,以致於提到港式住宅會自然聯想到細節卓著,精緻華貴等關鍵詞 重慶人的朦朧意識中,佐證了香港人文意識的兩個典型:精英化,人性化 商業理念反映社會人文,大可為香港,小可為恆基翠庭 恆基翠庭的“香港意識”… 項目有兩張王牌: 恆基兆業品牌的香港背景,此其一。作為香港房產業領袖之一,談香港生活觀念,實至名歸。 小高層低密度版式產品(按本土市場的理解其品質介於洋房和高層之間) 在二郎新城板塊具有唯一性, 乃至目前重慶市場也堪稱少有, 此其二。 容積率小於2,-----------------------優於周邊高層產品 小高層產品形態(含2棟多層)-----看到競爭對手的貪婪 純板式建築,一層4戶--------------人有我有,人無我有 雙入戶設計,帶空中院館,保姆房--人有我有,人無我有 …… 產品力體現,不是尺度和功能的奢華 而是生活方式的不同,形成的開發理念的差異 2011年溝通核心策略: 給恆基翠庭穿上“香港意識”的外衣 “香港意識”在兩個層面打動消費者 一 消費者對香港的自然美好聯想停留在“崇洋”的心理層面,我們要為重慶溝通究竟什麼是香港的生活方式。 二 我們要溝通香港理念的產品究竟好在哪?以及在恆基翠庭中的體現。 “香港意識” 精英社會的生活考究意識 東方現代考究精神 產品定位的調整:彩雲湖畔,低密度純板大宅彩雲湖畔,港
您可能关注的文档
- 农村社会学第三章 人地的关系.ppt
- 农村经济发展的研究.doc
- 农村的环境连片综合整治的项目检查验收记录.doc
- 农村社会学 的讲义.docx
- 农村题材电影展映活动的的策划书.doc
- 农村银行新建办公大楼型钢混凝土结构施工的方案.doc
- 农村饮水安全工程林头镇自来水厂施工组织的设计.doc
- 农网改造升级中低压的项目旁站监理的方案.doc
- 农村统计农村统计调查的方案的资料.doc
- 冠华的项目营销推广执行的报告.doc
- 《中国通史》文字稿第12集春秋争霸.docx
- java教程--类与对象-讲义课件(演讲稿).ppt
- Vue应用程序开发-(1).pptx
- 东北师大版社劳动实践与评价指导手册一年级上册主题二活动一寻找五彩的树叶课时课件.pptx
- 外研版英语四年级上册 Module 4 Unit 2 How much is it单元教学设计.docx
- 外研版英语四年级上册Module 4 单元整体教学设计.docx
- 6《上课之前》课件 鄂科技版 心理健康教育一年级.pptx
- 《1~5的认识》说课课件(共25张PPT)人教版一年级上册数学.pptx
- 六《解决问题(1)》说课课件 人教版 三年级上册数学.pptx
- 七《解决问题》说课课件 人教版 二年级上册数学.pptx
文档评论(0)