动力地产2011年07月天津中国象山·大目湾生态城城市运营营销的方案.ppt

七、创作示意 主背景创意稿效果 海报创意稿 海报创意稿效果 本活动方案重点以活动方向及形式为主建议，关于活动的详细执行方案（含活动流程、现场包装、具体时间安排、媒体推广、费用预算、各方工作安排、物料清单等）待方案、时间、地点确定后，由甲方、动力地产、第三方活动公司三方再做详细沟通后安排执行 方案汇报结束，谢谢聆听！ 中国铁建品牌形象 中国铁建地产品牌形象 中国铁建大目湾项目，秉承责任央企的高度社会使命感，以自身的雄厚实力和扎实经验，站在运营城市的高度运营项目，与地方政府共同推进大目湾新城的崛起 中国铁建地产形象： 中国铁建地产 以城市为蓝图 中国铁建大目湾项目形象： 一座城 崛起一座城 ? 5 活动方案 城市发展 新闻发布会 启动方案 活动构成 一、活动目的 二、活动基调 三、活动概况 四、活动主题 五、活动形式 六、氛围营造 七、创作示意 一、活动目的 1、通过隆重而盛大的新闻发布会，引发新闻效应，启动全国乃至世界对象山大目湾新城的特别关注，建立城市品牌的知名度和高度。 2、借媒体力量，通过媒介的大肆宣传报道，向全国乃至世界传递象山大目湾新城发展计划及潜力，增加对象山大目湾的认知度和来此休闲、度假、投资意向度。 3、实现象山大目湾新城启动的完美开篇，为后续城市形象宣传做铺垫 二、活动基调营造 大事件、高基调、正式庄重、国际化、大气 1、新闻发布会时间：2011年8月中下旬 2、媒体答谢晚宴：新闻发布会当天晚上 3、地点：上海国际会议中心 二、活动整体概况 4、领导邀请： ---上海市市委书记、市长、旅游局局长 ---浙江省省委书记、省长、省旅游局局长 ---宁波市市委书记、市长、旅游局局长 ---象山县县长、象山建设、规划、文化、旅游局局长 ---大目湾新城区级领导 ---各界专家学者，（华高莱斯董事李忠等） 5、嘉宾邀请： ---主持人建议：杨澜（也是象山形象代言人） ---中国铁建地产相关领导 6、媒体邀请： ---纸媒类：人民日报、新民晚报、东方早报、中国经济周刊、时代周报、中国青年报、杭州日报、都市快报、钱江晚报等 ---电视类：凤凰卫视、东方卫视、浙江卫视、宁波卫视等 ---杂志类：世界地理杂志、中国国家地理杂志、旅游类杂志等 ---网络类：中国旅游网、网易、新浪、搜狐、腾讯、凤凰网等 三、活动主题 东海之滨，不老天堂 ——中国·浙江象山·大目湾新城启动新闻发布会 四、活动形式 1 、活动启动仪式 议程概述：邀请政府领导、象山形象代言人杨澜、中国铁建地产相关领导，一起启动象山大目湾新城启动仪式 2 、象山大目湾新城、中国铁建地产VCR欣赏 议程概述：播放象山大目湾新城宣传片，从理性与感性的角度来了解象山大目湾新城概念及发展方向 3 、政府领导发布象山大目湾新城发展方向 议程概述：正式发布新城发展方向要点，以公开、透明、正式的新发形式发布，让社会各界更深入了解象山大目湾新城发展理念和前景 4 、中国铁建地产品牌介绍及项目打造愿景介绍 议程概述：由中国铁建地产相关领导介绍企业品牌及项目打造愿景，从而提升企业品牌知名度及项目美誉度 5 、媒体问答 议程概述：围绕象山大目湾发展方向及理念、打造愿景、区域配套、中国铁建地产品牌及项目打造等相关情况展开问答，以深度了解政府打造象山大目湾新城的决心和力度，并了解中国铁建地产及项目品牌知名度 6、答谢晚宴 新闻发布会启动仪式形式建议一 仪式形式建议以一个电子球形，相关领导及嘉宾共同按下球形物体，会自动发光闪烁出活动主题外（大屏幕同步播放相关领导嘉宾启动仪式影像），同时建议配合象山大目湾“东方不老岛，海山仙子国”的称号，于主舞台四周释放大型雾气，以如临仙境般的感受，从而加深象山大目湾新城特色印象 新闻发布会启动仪式形式建议二 仪式形式建议以水晶体内刻活动主题，配合象山大目湾“东方不老岛，海山仙子国”的称号，水晶体下方设置喷雾器，以给人感觉水晶体更加灵动感，由相关领导及嘉宾共同灌注红酒入内，主题随着红酒的增加，活动主题也随之显现（大屏幕同步播放相关领导嘉宾启动仪式影像） 新闻发布会启动仪式形式建议三 仪式形式建议主背景板处活动主题以虚线形式展示，由相关领导及嘉宾共同将相对应的主题粘贴至背景板活动主题虚线处，主题将随之显现（大屏幕同步播放相关领导嘉宾启动仪式影像），以展示政府与中国铁建地产企业共同打造象山大目湾新城的决心 1、统一的视觉形象。 使活动现场的布置及媒介推