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北京东仙坡镇别墅的项目全案广告推广的策略106PPT
提案结束,谢谢聆听! 【持续销售期】 品牌营造 互动销售 最终目标:项目卖点细化、广告配合话题性活动,加强老带新,互动销售! 在项目整体形象得以树立之后,本案的销售将释放成强大的销售势能,最终形成真正的 品牌口碑,同时通过阶段性话题性活动,加强业主同开发商的交流,促进老带新! 工程配合: 配合项目进度,售楼处包装更新、户外画面更新。 销售人员持续培训! 【持续销售期】 第四阶段广告战术 第四阶段启动战术 战术目的 1.、软文投放计划 不同媒体、不同主题软性炒作,立体宣传,持续投放 2、杂志广告计划 业内专业杂志持续投放 3、网络投放计划 广告推广必不可少的手段,持续投放 4、DM直投计划 重点区域重点投放,形象支撑 5、阶段性活动计划 加强老带新客户 【持续销售期】 杂志投放计划 配合持续销售阶段的推广主题,持续投放,最大限度地覆盖目标客群!! 软文投放计划 炒作方向: 网络投放计划 配合持续销售阶段的推广主题,持续投放,最大限度地覆盖目标客群!! DM投放计划 配合持续销售阶段的推广主题,持续投放,最大限度地覆盖目标客群!重点增加北青 区域直投,只面目标客群,重点针对北京海淀区域,地缘区域!! “三养社区——打造山水别墅家庭化属性” “纵情——三分之一的别墅休闲度假生活” “以孩子、以父母的名义买别墅” 【持续销售期】 阶段性活动计划 活动配合:以阶段性活动的形式加强业主与开发商的交流,促进老带新客户!! 话题性活动,配合具体时间段热点事件,以事件联合项目信息的方式 进行炒作,最大化的扩大项目在市场中的知名度! “琉璃湖——轻松假日一日游” 活动支持:体现开发商的人文关怀,加强同业主的交流互动! 活动执行:结合项目周边景点资源,开发商准备多辆依维柯,联系各个景点 形成合作,所有业主,准客户,可在工作日提前与售楼员预约, 选择想要去的景点,划定路线,由售楼员统一安排行程,周末统 一出行! 创 . 意 . 表 . 现 VI及其延展 VI及其延展 老子《道德经》 “道可道,非常道;名可名,非常名。” 【案名引导】 本项目 别墅 琉璃河出口 第三居所 3万平大湖 高端气质 去往度假景点必经 出口 北京市场唯一诉求 全新、丰富、多彩 的新型生活方式 项目产品层面核心 亮点 琉璃 琉璃,宝石名。《盐铁论·力耕》:“而壁玉、琉璃、珊瑚、咸为国之宝。” 琉璃河又名大石河,古称圣水。琉璃河大桥,始建于明嘉靖十八年(1539年), 桥北为西周燕都遗址。琉璃河地区,早在西周时期已是中国最繁华的都市。 余秋雨:“在中国古代,‘琉璃世界’首先不是一种工艺,而是一种理想, 一种有关纯净中的大美、坚硬中的大柔、无言中的大音、冶烧中的大悟的理想。” 湖 琉璃湖 —— 一尘不染的境界 《琉璃湖畔》,是瑞士著名乐队班得瑞的专集,空灵的音乐描述了瑞士日内瓦湖 从日升到月落一天中的微妙变化:浸淫在宽阔的瑞士山林,空气 透明到彷佛连阳光的颗粒都能看见,阿尔卑斯山顶晨雾氤氲,微 风拂过纯净的湖面,这是一个一尘不染的境界…… 传说中的琉璃湖,倒映所有人的梦想。 遥远的东方,也有一个美丽的琉璃湖,波光潋滟。 湖中住着一位女神,可以满足人们所有的愿望。 琉璃湖静静的存在了上万年,湖水永远都是那么清澈, 水面影影绰绰,倒映着所有人的梦想。 【案名主推】 【案名释义】 琉璃湖 —— A:结合项目琉璃河的位置,地段引导! B:世界上没有两个一模一样的琉璃产品,暗合项目 中心湖景观、项目本身独一无二!区隔性! c:琉璃制品,纯净透明,色彩斑斓,象征着更加纯 纯质的自然、多彩、丰富的生活! E:琅琅上口、记忆度高,美感强! D:琉璃湖,明净之湖。案名能够直观反本案特点、 气质、意境。大湖是我们一个重要的买点,一定 要在案名中突出出来! 【案名次推】 SLOGAN — 献给少数人的诗居 【案名释义】 吉檀迦利 GITANJIALI (吉檀迦利,印度语中是“献诗”的意思。
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