北京现代依兰特新品上市暨品牌传播的的策划案.ppt

依兰特市场活动推广计划纲要 1月 2月 3月 4月 5月 预热 拦截、预定 （10.1—12月31） 重点亮相 1.1-2.30 功能细分诉求 3.1-5.31 依兰特要来了 征名活动 SINA调查：中国家庭喜欢什么样的车 舆论导向 后续〉〉〉〉 6.1-春节前 依兰特强势登台 明星汇聚新闻发布会 记者家庭试驾会 社区展示…… 6-1儿童节主题活动 中秋节主题活动 国庆节主题活动 其他细分诉求 依兰特带来了什么 慈善之旅巡展 巷战 体验生活个案包装 10月 11-12月 6月后 征名 SIAN调查 中韩明星汇演 记者家庭旅游试驾 巷战：社区展示 慈善之旅 中韩明星汇演活动暨依兰特发布会 活动目标 以娱乐和公益的形式进行来作为依兰特亮相的切入点，制造新闻推广效应，配合前期拦截宣传，拓展品牌知名度 活动时间 2004年2月 活动亮点 中韩明星大汇演 家庭明星大汇聚（父子、夫妻、恋人） 联袂出演 新车亮相 邀请中韩演艺明星，以家庭的形式（父子、夫妻、恋人）参与，配以豪华嘉宾阵容，新车闪亮登场。嘉宾应凸显亲情化，紧扣和谐温馨主题。例如：吕丽萍夫妻、付迪声任静夫妻、那英和高峰、曾志伟父女等。演出等板块设计亦应以家庭组合为单位。 活动主题 共献一份爱 ——中韩明星汇演活动暨依兰特新品发布会 活动内容 资源配合 现代方协助韩方明星嘉宾斟选、邀请 活动目标 新车亮相，依靠技术、动力、空间等优势，增强购买者信心 活动时间 2004年3月（或者2月） 活动形式 普通记者在区域自由场地试驾（经销商完成） 重点20家核心媒体家庭旅游试乘试驾 1、普通试驾：结合自身特点，开展极限空间、绝对沸点等活动。 2、家庭旅游试驾： 结合家庭试驾，开展一些家庭活动，体现爱心 结合旅游试驾，开展体现产品本身特性的活动（如百公里跑多少油比赛或者固定数量的油量跑最多远的比赛，体现经济节能） 活动主题 多一份空间 多一份爱 ——依兰特试乘试驾活动 活动内容 极限空间：在车内塞入最多绵垫，并能驾车行驶者，给予奖励。 绝对沸点：在最短时间内，提速到规定时速的获胜。 资源配合 特殊节目的开展配合 备 注 新车亮相之记者试驾活动 活动目标 利用儿基会的资源背景和活动覆盖面，在短期内品牌和产品知名度 活动时间 2004年4月 日 活动亮点 八大部委支持 各地妇联配合 百城慈善一日捐：著名明星义演(百城募捐义演) 巷战：《儿童安康教育进社区》（全国重点城市重点社区推广） 由儿基会发起，各部委与地市政府支持，在各地进行巡回募捐活动。 各地均有演艺明星参与，多家主流媒体记者随行跟踪报道，凸显现代公益爱心形象。 最后返京，随行依兰特进行义拍活动，达到传播高潮。 另外结合儿基会进社区活动，在全国高档社区进行巡展宣传，场地符合要求可开展试乘及车模宝宝秀等活动。 活动主题 多一点关怀 多一点爱-——北京现代依兰特慈善之旅 活动内容 可结合各地的试乘试驾活动 资源配合 中国儿基会的洽谈 备 注 依兰特慈善之旅总括 依兰特慈善之旅2——推广背景 儿童是纯洁、脆弱和需要依靠的。儿童充满着希望，充满着生机，他们对眼里的世界充满着好奇。 西部的边远地区，那里的儿童少年挣扎在生命的底线上，愚昧像影子一样跟在贫困的身后，他们的梦里没有色彩。而我国经济发达地区，随着社会工业化进程的加速，环境污染、色情毒品、心理疾病等后工业社会问题开始产生、恶化，这些社会病魇同样侵蚀着儿童少年的身心。据不完全统计，在儿童少年中，全国每年都有100多万人失学。 为进一步推动全社会关注儿童，提高儿童的健康与素质，中国儿童慈善基金会联合教育部、卫生部、全国妇女联合会等八个部委将于2004年推出《儿童安康教育进社区》和《百城慈善一日捐》推广活动，凝聚全社会的力量，为我国农村或城市下岗职工贫困家庭中需要救助儿童提供资助，为中国儿童事业做出新的贡献。 儿基会联合八大部委推广《儿童安康教育进社区》和《百城慈善一日捐》 依兰特慈善之旅3——推广委员会人员构成 联合推广委员会人员构成 主任：陈慕华 副主任：顾秀莲 委员：吴基传 全国人大常委 袁伟民 国家体育总局局长 陈昊苏 中国人民对外友好协会 会长 陈 元 国家开发银行行长 何界生 中国金融工会全国委员 会主席 赵化勇 中央电视台台