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医药市场调研的的策划书
西安杨森采乐市场调研策划书
一、调研背景
近年来,宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力,在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。随着竞争加剧,局势慢慢起了变化联合利华强势跟进,夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。据了中端而底端的一块则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此,中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局
问卷编号:
调查人员:
调查时间:
调查地点:
甄别问卷
请问您的年龄在20—45岁之间吗?
(如果是则预约时间入户访谈,不是则结束电话调查。)
请问您或您的家庭成员有在市场调研公司,广告公司或洗发水行业工作的吗?
关于西安杨森采乐洗发水的市场调查问卷
您好!我是六人行市场调查公司的市场访问员,我们正在做的是关于西安杨森公司的市场调查,需要您的帮助。您的客观意见对我们的市场研究非常重要,希望您能回答以下的小问题(您在回答完问题之后,将会获得一份精美的小礼品),也希望我们能成为很好的朋友!最后祝您家庭幸福,生活美满!
在你要选择的选择的项目前打钩
您用过去头屑洗发水吗?
A.用过 B。没有(跳至问题5)
您现在所用的最常用的洗发水品牌是
——————————————————————
您对它的哪方面最满意?
A.去屑 B。产品口碑好或企业知名度高。
C.销售点多,购买方便 D。集多种护发功能于一体
您在购买之前是怎样知道该产品的?(可多选)
电视
报纸
杂志
广播
熟人告知
店内广告
其他
——————————————————————————————————
如果有人说头皮屑是一种病,您对于这个问题的态度是:
A.同意 B。无所谓 C。不同意 D。拒绝回答
您听说过西安杨森出品的采乐洗发水吗?
A.听说过 B。没有(跳至问题18)
您是怎样知道采乐洗发水的?(可多选)
电视
报纸
杂志
广播
熟人告之
店内广告
其他
据您所知,从哪可以买到该产品?(可多选)
超市商场
化妆品专卖店
零售店
药店或医院
你用过该产品吗?
A.用过 B。没有(跳至问题18)
10.您觉得用了采乐之后是否有以下感觉(可多选):
A头屑效果十分明显 B无效
C效果一般 D有副作用
11.您对采乐的哪些方面比较满意?(可多选)
去屑效果明显
产品口碑好或企业知名度高
价格合理
其他
12.你买过几次采乐?__________
13.您有没有遇到过没有买到采乐的情况?
A.很多次 B。偶尔 C。没有
14.您没有买到该产品的原因是:
A.脱销 B。没有该产品上柜 C。不清楚
15.销售人员或医生会主动向您介绍该产品吗?
A.会 B。不会
16.如果采乐增加了香味,你觉得
A.好 B。无所谓 C。不好(跳至问题17)
17.您希望采乐有什么香味?
A.花香 B。水果香 C。绿茶,薄荷等
18.如果以满分10分为标准的话,请您对下列产品的去屑功能打分?(不知道的产品打零分)
海飞丝( ) 夏士莲( ) 采乐( ) 舒蕾( ) 亮庄( )
19.采乐洗发水是一种非处方药,如果一个人为了去除头屑烦恼选择采乐,你觉得他或她是一个
偏向理性的人
偏向感性的人
C.没有偏向的感觉
20.您知道的还有哪些专业去屑的洗发水?
21.我们可以分享您对采乐的个人意见吗?
个人情况:
21.您的性别: □ 男 □ 女
22.您的年龄: □ 20~24岁 □ 25~29岁 □ 40~45岁
23.您头发的类型: □ 油性 □ 中性 □ 干性 □ 不知道
24.您的月收入: □ 1000元以下 □ 1001~3000元 □ 3001~5000元
□5000以上
25.您的职业:
—————————————————————————————————
26.访员后记:
市场调查分析报告
基本状况:
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