华盛卫浴网络推广的方案.pptx

裸婚时代，就要裸价 ——华盛卫浴网络推广方案 北京乐居互动广告有限公司 促销活动传播形式千篇一律 消费者无动于衷 如何融入新的“元素” 让人耳目一新？ 软性口碑 主动传播 强大曝光 硬性推广 接受讯息 网络营销发展趋势 随着自媒体时代的到来，新型营销从传统网络硬广中分离出来，在软性社会话题制造方面，和硬广相辅相成，更好地完成企业的营销目标。 传播价值 受众被动化主动 受众从被动接受广告转化为主动传播品牌者，深刻了解了企业内涵的同时，提升 软硬结合更有效 同时利用硬广与软广资源，一键打通，性价比高 病毒传播更威力 基于社交媒体病毒传播特点，实现品牌自发式滚雪球传播效应，带动销售 裸婚时代，就要裸价 目的：打通硬广和软性资源，把促销活动炒得沸沸扬扬 专题、新浪微博活动承载 硬广同时 曝光活动信息 链接到专题 转发活动信息 有效的人气聚集 意见领袖 发布、创新、引导、控制言论 口碑营销 互动活动 活动推广策略 信息发布 微博话题： #你的裸婚值# 论坛话题： 你够资格裸婚吗？ 裸婚新概念 新闻话题： 华盛“裸价”新体验 华盛让这个夏天更节、省 软文公关PR、微博、论坛等深度传播报道华盛互动活动，推动活动传播，提升品牌美誉度 广泛的传播途径，扩大活动影响力，提升企业关注度与美誉度 活动专题、官方微博、装修论坛、软文全方位发布活动告知信息 活动官网 发布活动信息，网友留言 新浪新闻报道 新浪微博活动 新浪家居论坛 华盛微博平台 测试你的裸婚值 测试你的裸婚值 测试你的裸婚值 活动官网 测试你的裸婚值 信息发布 活动推广策略 专题形式承载 活动专题、华盛官方微博、新闻、论坛同步宣传造势。 专题以促销活动的视觉冲击形式展现，融合华盛品牌产品 集合粉丝无限转发力，必威体育精装版营销平台微博嵌入，分享转发 专题作为活动全程承载，信息无限聚合，形成活动整体平台，积累企业网络口碑 专题上线 活动推广策略 微博具有开放性、即时性、交互性、自由性等优点，而且作为新型传播媒介，实现的是裂变传播，通过粉丝的跟帖以及粉丝们的转发等形式，在很短时间内实现信息的大范围传播。 表达 微信息时代，我们表达什么？ 微博营销 微信息时代，我们表达什么？ 什么是真正的微博营销之道？我们认为形式比人强。我们在相对合适的时候做了相对合适的事情。 传播方式 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； 基于用户社会关系实现信息快速传播； 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色， 建立官方微博“V”字认证，成为促销活动信息的发布者 微博营销 ①微博活动互动 ②微博话题互动 互动活动 ①微博互动活动 活动内容 测试你的裸婚值 专题嵌入微博互动 通过使网民感兴趣的互动吸引网民参与 网民参与的同时企业活动无限转发 提高网民关注度 ①微博互动活动 活动流程 参与活动方式 ①网民通过专题参与华盛微博活动 ②网民通过简单的方式参与答题 有趣的话题吸引网民关注 ③趣味答案+趣味图片引发网民心灵共鸣 ④生成趣味图片引导网民@好友无限转发 每周抽取20名幸运网民，获得由华盛送出电子优惠券，带动促销活动 微博话题=无限聚集+转发 转发 看到好的140个字可以转发给别人 关注 你想看谁的140个字? 粉丝 谁看了你的140个字？ 话题 看看最近热点话题都在讨论什么 插图/视频 想看就看…… 评论 在话题中发表你的见解 140字=0距离 专题植入微博 #你够资格裸婚吗？# 在这里你可以对你感兴趣的信息进行操作 评 论 转 发 官网植入 互动内容： 通过促销活动产生话题热议 每周随机抽取20名幸运网民 送出电子优惠券，带动十一促销 ②微博话题互动 活动推广策略 所有人都是意见领袖。 所有人都拥有话语权，并且力量强大。 在WEB 2.0世界里，每个人都是媒体，每个人都是话题的中心，数亿计的网民一同创造了“自媒体”时代。 口碑营销 消费者学习能力增加， 乐于传播他们认为有价值的消费信息； 不相信权威，更喜欢从同伴那里打听消息。 在消费过程中更希望能评头论足，指手画脚，自娱自乐； 口碑营销 受众资讯聚焦 从用户日益多元化的资讯需求出发，充分整合自身的大平台优势，将企业信息海量聚合于高人气平台中，让用户与资讯实现全面交互。 1 口碑营销方案 话题引爆 采用时下最流行的咆哮体，第一时间吸引眼球，巧妙植入华盛裸价概念 话题：老公买不起浴缸，悲剧有木有呀 形式:采用咆哮体风格，描述一对新人崇尚裸婚，大学毕业后义无反顾的结婚，结果处处为柴米油盐算计，导致争吵不断，这次就是由于女生看上了一款华盛裸价浴缸，男生以手中没有积蓄为由拒绝，女生借此发布自己的愤懑之情 建议标题： 华盛观点，不是所有人都适合裸婚 曾经裸婚的“50后” 口碑营销方案 话题升华 标题建议: 裸婚的后现代生活 给老婆一点感