华美11月品牌推广的方案.ppt

受众解读 如何吸引她们关注 重新认识整容 正确看待整容 愉悦享受整容 倡导健康整容 如何在传播中，营造吸引她们的信息气氛？ 精神层面 为女性受众提供一个以女性视角看待 整容、愉悦畅快探讨对美的诠释。增 加用户粘性。 功能层面 通过互动创意游戏、提供给受众 额外惊喜，提高用户自发传播 热情。 受众在网络最为重视“获取” 在精神层面功能层面，双向 满足其需求 整合不同受众的信息取向 主要受众 年纪的增大，事业或婚姻面临危机 对美的态度不只是保值，更是增值 次要受众 年纪偏低，整容是他们的投资和捷径 生活方式、意识形态不同的受众群体网络信息取向，有何共同之处？ 失落危机型 魅力保鲜型 明星贵妇型 青春饭族群 明星梦女孩 投资未来型 在整容方面，有什么 能获得她们高度认同 的网络表达方式？ 引起她们高度关注？ 共同的信息取向 即时通讯软件 沟通交流 27% 1 泡论坛 灌水发贴 18% 3 潮流时尚资讯 18% 4 娱乐 共鸣 成就 有个人 Style 独特 体验 新奇 BT 文化 简洁 明了 网络行为蕴含的价值观念 微薄平台 20% 2 在线游戏 17% 5 分享 传播理念 盗梦空间的延续 起源 造梦空间来源于莱昂纳多·迪卡普里奥主演的盗梦空间，故事演绎将某一种概念与想法通过梦境的方式植入到任务对象的潜意识中。 风靡 票房突破2亿，通过26种语言全球上影，在微博、社交网站上面疯狂传播，引发观众对于发梦和场景植入的热议。 进化 通过对盗梦空间的观看，观众对电影的概念进行延伸，衍生出梦境场景如何应对等话题 造梦空间的产生 网络热议，更容易产生网友共鸣和参与 符合时代趋势，符合目标受众网络信息取向。 “盗梦”概念深刻植入，衍生内容丰富。 电影评论成为高端受众热议话题，话题渗透性更强。 认可 度高 心领 神会 原汁 原味 顺应 潮流 我造梦了 活动规划 结合点 品牌宣导 销售拉动 6大人群 6层梦境 人群证言 梦境描述 N+1团队 造梦团队 在线咨询 造梦结束 活动亮点 以证言的形式说明危机所在 化身旗袍淑女 运动瘦身 药物瘦身 节食瘦身 完成PK 造梦任务 活动流程 样例 失落危机型梦境 解决途径 造梦结束 N+1团队瘦身 PK小三 不快速 不安全 不健康 最佳 华美咨询框弹出 口碑传播 话题方向 6大人群证言 编写一篇未来投资型的女性通过整形积累眼球资本，从一个职场灰姑娘蝶变成职场新鲜人的过程。 华美品牌形象宣导 以PS爱好者一身份，本着娱乐大众、晒自己PS功力的精神。对现在明星、名人、网络红人等，进行PS整形，强调PS的宗旨就是使美丽第一，其他神马都是浮云…… 首贴 副贴一 贴2 N+1专家团队 借势当今医患之间的尖锐矛盾，回顾深圳缝肛门护士等恶劣的医疗事件，以欲扬先抑的手法引出华美专业服务团队。 副贴一 贴3 话题思路 话题1 主题：我爸不是李刚，所以我要定投我的未来！ 内容：编写一篇未来投资型的女性通过整形积累眼球资本，从一个职场灰姑娘蝶变成职场新鲜人的过程。 发贴版块：娱乐八卦 发贴时间：待定 传播周期：15天 话题2 主题：818我的整形经历，双眼皮，隆鼻…… 内容：通过网友上传整形前后不同阶段的照片，并加以现身说法，改变以前对整形负面的看法，对品牌形象进行宣导。 发贴版块：时尚资讯 发贴时间：待定 传播周期：10天 话题3 主题：明星们的72变，美丽第一，其他神马都是浮云…… 内容：以PS爱好者一身份，本着娱乐大众、晒自己PS功力的精神。对现在明星、名人、网络红人等，进行PS整形，强调PS的宗旨就是使美丽第一，其他神马都是浮云……。 发贴版块：娱乐八卦 发贴时间：待定 传播周期：10天 参考例子： 话题4 主题：818我在广州某医院非人的遭遇…… 内容：借势当今医患之间的尖锐矛盾，回顾深圳缝肛门护士等恶劣的医疗事件，以欲扬先抑的手法引出华美专业服务团队。 发贴版块：时尚资讯 发贴时间：待定 传播周期：10天 企业微博 优秀的创意 生动的内容 专业的管理 吸引更多的潜在受众，体验华美N+1团队专业服务 技术支持 MSN被登录即可直接参与活动，免活动注册 一键登录 邀请好友 邀请好友 时间 空间 环境定向 兴趣定向 心理定向 时空定向 基于目标受众时间浏览差异进行精细定向，只在目标受众感兴趣的时间点进行定向展示。 精准定向全国所有行政市（661个），通过IP分层定向，可精确锁定至每一个县级城市（374个）。 根据目标受众所属地的地理环境、风土人情，以及目标受众的上网环境进行差异化定向。 关联所有目标受众浏览的内容页面，通过语义分析以及兴趣跟踪，精准定向独立广告观众当前所关注的20大类350万个兴趣点。 通过Cookie进行受众浏览行为跟踪，通过分析浏览行为、广告交互、有哪些信誉好的足球投注网站行为等，智能挖掘受众