博德网络推广的方案.ppt

口碑营销方案 夯实 以图文结合的方式深度演绎博德品鉴交流会活动，提高品牌的高度和美誉度 【设计师、红酒、美食】博德享受高端 博德“精品海啸中的诺亚方舟” 设计师品赏博德产品、嘉宾和设计师品赏红酒并相互交流、现场幸运大抽奖 红酒品鉴+设计交流 红酒自诞生的那一刻起，就注定了她高贵华丽的气质，设计表了中国2000年的智慧，体现了人与自然的和谐相处之道。博德举行红酒品鉴+设计交流，由此体现品质与生活的巧妙融合。 乐居互动期待与您携手共赢 * * 博 德 2013网络整合推广方案 直邮营销 软性口碑 活动发起 强大曝光 接受讯息 网络营销发展趋势 随着自媒体时代的到来，新型营销从传统网络硬广中分离出来，在话题制造方面，和互动相辅相成，更好地完成企业的营销目标。 微 博 新型互动营销 推广目的 提高博德产品高端形象 聚集品鉴交流会人气 提高目标受众对博德认知 获得目标受众对品牌的忠诚度 深度影响高端设计师及普通大众 关于人.瓷砖.生活 如今，人们的生活越来越讲究精品，精致，精致生活彰显出一个人的的品味、身份、个性、思想。选择一种与生活有关的精品理念，方能品味高端生活…… 生活新篇，从此展开…… 博德品鉴交流会 交流会活动传播 线下举办一场以高端调性为主的品鉴交流会，充分向高端人士传达博德的精品理念 现场表演以及互动活动，调动嘉宾参与，深度认知博德产品 推广整体策略 新浪微博，建立官方微博，成为活动的发起者与转播者，产生新型互动营销 网易直邮，更精准的传播，聚集品鉴交流会人气，传播企业高端形象 口碑传播，提高网民对博德企业充分认知度 活动主题： 精品海啸，诺亚方舟 人类一直没有放弃寻找传说中的诺亚方舟，同时，修建新型“精品家园”的行动也从未停止。 　　博德—城市精品生活的传承 活动主题 精品派，精致生活 完美生活，品鉴极致精品 备选主题： 品牌鉴赏，模特走秀 活动发起 微博大屏幕，互动送礼 品酒+自助餐 选择一种高端的调性，使嘉宾的视觉、味觉都得到美得享受。最终提升企业产品高端与品味的目的 活动策略 3 信息 6 4 1 6 6 4 3 4 转发 关注 讨论 直接指向 配合博德主题活动启动，微博发起话题； 微博话题：#精品海啸，诺亚方舟，博德品鉴交流会#，以便与网友互动； 活动发起 用影像、声音，随着音乐的节奏，塑造博德企业形象 模特T台走秀，手持博德产品，主持人对产品进行介绍，让观众在轻松的环境中直观地、形象地了解博德产品及服务等方面 吸引贵宾目光，凸显企业风范 品牌鉴赏，模特走秀 实现活动现场+企业微博大屏幕=上线下无缝对接 视频输出投影设备 能上网的电脑：有线（或无线）网络 投放到现场活动大屏幕中 微博大屏幕，互动送礼 微博大屏幕，互动送礼 现场互动形式： 模特表演结束后，来宾通过微博发布自己对博德企业以及产品印象 （每10分钟从发布者中抽取幸运来宾） 来宾提问环节， 主持人手上有一些问题，与来宾互动，可以使问答也可是是选择，参与来宾通过游戏的方式更加了解博德企业 参与微博大屏幕活动和问答游戏，活动由博德提供的参与奖品 现场以体验、互动的方式让嘉宾在互动的过程中接触企业信息或体验产品，从而达到深度认知的效果 注：奖品设置企业可自定 品酒+自助餐 博德品鉴交流会充满品质感的布置和典雅的气氛，赋予了嘉宾无与伦比的高端享受 受众资讯聚焦 从用户日益多元化的资讯需求出发，充分整合自身的大平台优势，将博德企业信息海量聚合于高人气平台中，让用户与资讯实现全面交互。 1 微博 直邮 口碑 关键词：微 博 新浪微博 互动活动 运用互动工具，尊重受众个性，激发受众参与 互动—是网络营销的立足点 自2009年8月上线以来， 新浪微博用户总数已达1.2亿。 新浪微博是用户使用率最高的主流微博产品。在知名度、使用率、首选率、满意度、用户黏性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间事项指标上全面领先。 什么是新浪微博？ 和您现在看到的PPT一样，只是一种 工具，有的人把它用的很好，而更多的人…… 微博具有开放性、即时性、交互性、自由性等优点，而且作为新型传播媒介，实现的是裂变传播，通过粉丝的跟帖以及粉丝们的转发等形式，在很短时间内实现信息的大范围传播。 用微博 成其友 微信息时代，我们表达什么？ 微信息时代，我们要做什么？ 什么是真正的微博营销之道？我们认为形式比人强。我们在相对合适的时候做了相对合适的事情。 传播方式 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； 基于用户社会关系实现信息快速传播； 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色， 建立官方微博“V”字认证，成为品鉴交流会活动信息的发布者 他们在哪里 —— 寻找，快速聚集博德粉丝 他们在响应 —— 沟通，粉丝High起来 他们在创造 —— 引导，创造内