博思堂海口鲁能海蓝椰风整合推广的策略141PPT.ppt

ＬＯＧＯ与ＶＩ延展（方案一） ＬＯＧＯ与ＶＩ延展（方案二） ＬＯＧＯ与ＶＩ延展（方案三） 海蓝椰风之 市场攻击 第三战 2007年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 聚焦 世界东海岸来临 海蓝椰风 原来我可以与世界无关 海蓝椰风 世界东海岸之生活体验 第一阶段 第二阶段 第三阶段 一、攻击阶段 2007年1月 2月 3月 4月 5月 6月 世界东海岸论坛 正式开盘 二、 攻击七把刀 世界东海岸 鲁能战略版图新闻发布会 全国鲁能大拜年 世界东海岸 国际沙雕节 北京上海房交会 世界东海岸 新年沙滩音乐节 岛外拓展公关 第1刀 世界东海岸 新年沙滩音乐节 1.面临海口销售旺季的大好时机,作为第1阶段销售的重要启动事件 2.为东海岸版块预热做好话题基础,同时聚集人气.我们必须把人们情绪 带动起来,利用大众娱乐话题,传播东海岸之来临. 3.吸引外来客流(包括到三亚的旅客),积累外地客源. 事件： 鲁能/海蓝椰风/唱响世界东海岸新年沙滩音乐会 建议邀请时下最火的明星: 周杰伦 罗大佑 目的: 建立知名度和群众基础,便于口碑传播 系列报纸：硬广＋软文（经济观察报／海南日报／三亚晨报） 　　硬广主题： 　　Ａ、离开角斗场，我可以与这个世界的嘈杂无关 　　Ｂ、远离风月场，我可以与这个世界的贪婪无关 　　Ｃ、不在名利场，我可以与这个世界的纷争无关 户外：封杀两大机场（海口与三亚），海口西海岸到东海岸的主　　　 　　　干线Ｔ型广告牌，海口到三亚的主干线上Ｔ型广告牌 　　　主题：聚焦 东海岸时代来临＋销售信息 　　 攻击手段之公开销售与项目形象建立 （时间：4月初－4月底） 第2刀 鲁能地产海南战略版图 新闻发布会 事件: 鲁能/世界东海岸之战略版图新闻发布会 及全国鲁能大拜年 1.树立鲁能地产在海口以及在整个海南的品牌形象,建立良好的沟通语言 2.为下个销售点赢的印象点 3.为东海岸之来临作好更坚实的舆论基础. 攻击执行（时间：2月初－2月底） 系列报纸：硬广＋软文（经济观察报／海南日报／三亚晨报） 　　　　　硬广主题：鲁能地产战略版图新闻发布会 　　　　　软文主题：鲁能地产战略版图新闻发布会 第3刀 世界东海岸论坛 及盛大开盘 一个颠覆性事件为世界东海岸锦上添花! 今日海口处女地 明天世界东海岸 两大世界著名城市规划大师 谈海口东海岸之崛起及专家论坛 海口“东海岸”城市设计国际竞赛揭晓海口“东海岸”城市设计国际竞赛  中新社海口十二月十八日电(记者莫成雄)海口“东海岸”城市设计国际竞赛成果评审今天揭晓。加拿大SDAD六度建筑设计有限公司、美国SASAKI建筑事务所提供的设计方案被评为“优秀方案”。海口市政府将从两者中选出一个“优胜方案”，然后根据优胜方案进行深化设计。  　　东海岸城市设计国际竞赛的总体设计用地范围为，从南渡江入海口到红树林国家保护 区、海文高速公路以北，面积九十四平方公里。这是海口与琼山两市合并后新海口重要的城市发展地区。  　　海南省副省长、海口市市长陈成表示，与西海岸一样，“东海岸”是海口市重要的一翼，只有两翼齐飞，海口城市发展才能迈向一个新的高度  　　陈成称，“东海岸”要借鉴国内外旅游城市和地区的成功经验，大胆创新，力求在城市设计中注入新的理念、新的内容，实现新的突破，展现新的形象。要充分利用海口丰富的海岸线资源，突出“阳光、沙滩、海滨”景观特色，把“东海岸”建成中国最具有吸引力的“黄金海岸线”。  　　据悉，海口“东海岸”城市设计的“优秀方案”将获得十万美元成本补偿费，而最后的“优胜方案”将获得二十五万美元总设计费。 揭晓  这件事关海口东海岸腾飞的大事, 事隔2个年头, 还有谁会记得呢? 今天,一个新的东海岸正在建设中, 也正如规划中所设想的, 海蓝椰风正在处在适合第二居所的版块规划中的核心位置, 我们要把这个声音最大化, 将它释放出去. 海口东海岸城市规划高峰论坛之一 世界级专家论世界东海岸的诞生 论坛一 1、核心目的： * 一定要在一个好的场合（五星级酒店/政府办公厅），让人们全面海口东海岸开发的前景与规划，展示政府的力量与开发商联盟的力量一定要建立市场充分的信心 2、到场人员： *省政府、市政府及相