厦门东方家园的的策划案最终版.pptVIP

有关“在选购家具时，您看重的因素是什么?”的调查 品牌质量 价格折扣 售后服务 抢占市场份额的三大利器 节假营销 家居市场再现烽火狼烟 东方家园 竞争优势 天天平价 明码标价 自由选购 自由退货 品牌齐全 一站购齐 东方家园所呈现的品牌特性在市场竞争中具有十分的优势 价格优势 品牌优势 服务优势 与“天天平价”的诉求吻合，“低价”策略吸引更多具有购买需求的顾客 提升 本地优势媒体平台，对活动进行有效推广，辐射目标消费群体，提升品牌知名度，满足消费者对品牌的心理需求。 低价 简单的互动，让顾客融入快乐的活动， 体验到商家“自由选购，自由退货”所想呈现的轻松愉快的购物氛围 体验 展示 围绕“心动价格”、“购物体验”，刺激5月市场销售 巧妙的把商品植入到主题活动中，在顾客充分了解产品品质的同时，感受到“品种齐全 一站购齐”的便利购物方式。 东方家园 活动内容 主题：五一小长假 家居大折扣 全城互动，快乐促销 参与主题游戏，赢取超值折上折 推广方案整体构架 节庆卖场（5月1、2、3日） 主题游戏（互动促销） 周末卖场（5月7、 8 、14、 15日） 主题游戏 （互动促销） 周末卖场（5月21 、22日） 主题游戏（互动促销） 卖场物料传播 活动时间： 2011年4月24日 至5月25日 电视媒体传播 报纸媒体传播 参与方式：全民参与 ，快乐互动 通过一轮趣味问答 5名幸运者最后参与有奖游戏 现场围观群众报名 现场消费者报名 电话报名 （通过电视宣传片） 卖场主题游戏一：家居“大侦探” 一折都可能 活动时间：5月1、2、3、7、8日 游戏时间：每隔一小时进行一场（具体执行时间与次数由客户确定，预计每场次有5位幸运者产生。 规则：参与者掷出数字2 如其在2分钟之内找到游戏中指定的商品，可获2折优惠购买到此商品。 卖场主题游戏二： 活动时间： 5月14 、15 、21 、22 日 游戏时间：每隔1小时进行1轮 游戏规则：随机抽取3张图片（具体奖品类型由客户确定，如图）如果5分钟内，找到与图片相符合（必须品牌与型号都吻合）的3件商品的具体位置，则可以按3件商品中最低价格的一件物品价格支付，同时获得3件商品。 5月1日—3日 5月7 8 14 15日 5月21，22日 4月24日-30日 5月1日 ---------------------- 5月25日 时间 线上 电 视 宣 传 片 软文报道 软文报道 软文报道 线下 其他物料宣传 其他物料宣传 其他物料宣传 活 动 预 热 卖场互动 卖场互动 卖场互动 活动 线上传播与线下活动的互相融合 电视宣传片 折扣信息呈现 商家信息呈现 活动参与报名 观众体验 软文 中奖感受 软文 平面媒体 卖场活动 大众参与 现场体验 影响人群 传播渠道 活动信息呈现 传播内容 DM宣传单 （呈现商家折扣信息） 互动游戏工作人员标识牌 （便于现场游戏互动） 现场户外广告 （树立品牌形象） 活动物料一览 “家居知识小贴士” （加深顾客对品牌的印象） 现场活动互动 相关物料宣传 平面媒体软文报道 电视媒体宣传片 多元的渠道 集合多元渠道，扩大传播效应 观众口碑传播 效果分析 品牌提升 口碑传播 大众参与 现场成交 复合的影响力 复合的影响力，辐射更宽更广人群 情感融入 培养客户 媒体投放预算 我们认为：新颖的线下活动与线上的有效传播互相融合，才是促销活动推广与扩大影响力的最佳传播方式 Thanks! *