合肥滨湖小户型公寓的项目案名的研究的报告23P2010.pptVIP

* 中国 综合体项目 公寓案名研究报告 2010年8月8日 世联--小户型公寓案名报告100808 产品特点 目前市场公寓型产品为数较多，市场整体存量较大，未来竞争压力大。要想在众多产品中脱颖而出，需要找到产品自身的差异化特点，并以此进行概念化包装。 我们的产品： 在学区旁边 →方便子女入学的成长居所； 面积小、总价低 →时尚白领一族的过渡居所； 提供商务特色服务 →成长型小公司的起步寓所； 创作思路 项目案名创作指导方向为：具有包容性。 本案是大型综合体项目，此次小户型公寓的推出，从案名的包装上需要满足“成长居所”、“过渡居所”、“起步寓所”所对应的三种客群的不同需求。这便要求此次公寓案名具有较强的包容性，以利于未来公寓针对不同客群的包装演绎。 项目案名建议 魅力天城 CHARM CITY 魅力生活，自在天城 SLOGAN： 来自国际新城综合体项目的全新作品 ——魅力天城，以魔幻户型挑战都市新青年的视界。购物、休闲、娱乐、商务与交流，无处不在；阅读、工作、运动与偷懒，由我主宰。 魅力天城，一切皆有可能！ 巢·世代 为什么是“巢”？ “巢”，本意为鸟的巢穴（树梢之上的高处），引义为人类之居所。对于小户型公寓来说，“巢”既体现了公寓的高层建筑属性， “巢”也给人感觉居所的温馨与温暖。同时，项目临近巢湖，成为巢湖畔的首选巢居。同时，案名还与前期的“印时代”稍作关联，让各阶段的承接更为连贯。 年轻白领的“爱巢”—— 巢·世代，爱情发生的时候。 呵护子女成长的“心巢”—— 临巢湖，居心巢。 筑梦年代、创业青年的“梦巢”—— 世界有梦，步步巢上。 对于我们的目标客群来说，“巢·世代”是： 先锋时代 “先锋时代”，象征着城市规划、发展的先锋，滨湖居住、生活的先锋，健康、时尚、生态的人居先锋；同时与“印时代”相互呼应。 备选案名 “乐巢”，以乐在滨湖、筑巢滨湖展望合肥未来居住、置业方向。达成与目标客户群的共鸣。 备选案名（一）： 乐巢 乐活——LOHAS，健康、快乐、环保、可持续，是“乐活”的标记；“乐活城”是乐观的、包容的，更是契合时代潮流的“低碳”公寓。 备选案名（二）： 乐活城 备选案名（三）： 阳光谷 Latte Box 拿 铁 空 间 “拿铁”是一种生活态度，是小资、BOBO族之后备受青年族群推崇的新型族类标签。拿铁族们一如其名字来源的拿铁咖啡，外表低调沉稳，内心另类狂野，他们“低调、激情、奋斗、内涵、时尚得恰到好处”。 以拿铁为名，响应新时代青年们的精神追求，为项目与目标人群找到共鸣点，赢得他们的认同感与信任感。 以拿铁为名，在合肥倡导一种全新的、健康时尚的生活理念，让latte box成为“拿铁精神”的居住阐释与拿铁族的理想归宿。 备选案名（四）： 宾治特区 备选案名（五）： “宾治”，鸡尾酒中的一个品种，如今逐渐演变成“优雅、独立、品质”的代名词。以“宾治”为名，倡导一种向往自由随意的生活方式，一份众人皆醉我独醒的处世之道。 “宾治”，对于年轻白领来说，象征着不断升温的甜蜜爱情；对于勇闯敢拼的创业者来说，象征着事业探索过程中的激情四溢；对于已为人父母的中年人来说，更像是成熟、稳重的生活态度。 “宾治特区”，融汇不同人群的生活方式，自由、开放、和谐，成为品质生活的代表。 *