“爱，在上”吉利微电影公关策划案项目报告.doc

目录 一、项目背景 ……………………………………………………………………1 1.吉利的核心价值理念：快乐人生，吉利相伴 …………………………………1 2.吉利过去的公关状况——“公关营销定乾坤”…………………………………1 3.吉利需解决的主要问题 ………………………………………………………1 4.执行地域 …………………………………………………………………… 2 二、项目调查 …………………………………………………………………… 3 1.吉利汽车的品牌定位……………………………………………………………3 2.国产汽车品牌现状——知名度和美誉度…………………………………………3 3.吉利汽车的知名度和美誉度 ……………………………………………………4 4.吉利汽车品牌与主要竞争对手的比较……………………………………………5 5.汽车品牌与新媒体联动传播 ……………………………………………………8 6.公众对吉利汽车品牌的期望 ……………………………………………………9 7.吉利汽车品牌SWOT分析 ………………………………………………………10 三、项目策划………………………………………………………………………12 1.目标……………………………………………………………………………12 2.目标公众 ………………………………………………………………………12 3.设计主题 ………………………………………………………………………13 4.活动策略 ………………………………………………………………………14 5.主要信息 ………………………………………………………………………16 6.媒介选择与新媒体联动传播方案 ………………………………………………16 7.费用预算 ……………………………………………………………………21 四、项目执行 ……………………………………………………………………24 1.整体活动时间 …………………………………………………………………24 2.活动计划表 ……………………………………………………………………24 3.实施调整 ……………………………………………………………………28 4.控制与管理 ……………………………………………………………………29 五、项目评估 ……………………………………………………………………31 1.效果综述 ………………………………………………………………………31 2．附：项目可行性分析…………………………………………………………32一、项目背景： 浙江吉利控股集团是中国汽车行业十强企业。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，现资产总值超过1000亿元（含沃尔沃），连续九年进入中国企业500强,连续七年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家创新型企业和国家汽车整车出口基地企业。继成功收购沃尔沃后，在今年7月发布的2012年《财富》世界500强排行榜中，吉利控股集团蹿升213位，首次入围世界500强企业。 1.吉利的核心价值理念：快乐人生，吉利相伴。 秉承快乐人生，吉利相伴的核心价值理念，浙江吉利控股集团将坚持走自主创新的道路，发挥团队智慧，依靠全体员工，为中国汽车工业自主品牌的崛起，实现“造最安全、最环保、最节能的好车，“让吉利汽车走遍全世界”的企业使命而努力奋斗！ 2.吉利汽车过去的公关状况——“公关营销定乾坤” ①最初的被怀疑档次低、质量差。 2001年初，针对消费者在这两方面的担心，吉利集团有针对性地策划了两次新闻公关活动： 2001年1月，车厢体积为8.42立方米的吉利汽车装进了20人，仍然能平稳启动，创下了该项目的吉尼斯纪录；2001年3月，吉利美日MR6370A经济型轿车在清华大学成功完成安全碰撞试验，成为中国第一辆顺利通过碰撞试验的匹配双安全气囊经济型轿车。 ②一直以来没有中国企业参加的底特律、法兰克福、巴黎、东京四大国际车展，吉利汽车却在2005年9月份作为国内的第一家汽车企业在法兰克福参展，实现了中国汽车在国际车展零的突破。2006年1月，吉利汽车也首度参展了底特律车展。 ③“中国人的汽车一定会走遍全世界，这个不单是我们三兄弟的梦想，也是所有中国人的梦想。”这是当年央视热播电视剧《岁月风云》中的一句台词。引人注意的是，吉利借此大力推销自己“高大而有气节的民族汽车企业形象”。 吉利一直通过公关手段塑造自身的品牌形象。如今，随着互联网等新媒体的蓬勃发展，吉利必须运用新媒体的联动传播，为进一步提高吉利的品牌形象而努力。 3.吉利需解决的主要问题