从LOGO设计解读数字时的虚拟美学系列之四.doc

湖南工业大学硕士研究生课程考试试卷 考试科目： 虚拟设计 课程编码：考试形式： 开卷 （开/闭卷） 考试时间： 分钟 适用年级： 2012级 学年学期： 2012-2013 -2 考生学号： M12130500007 考生姓名： 唐劼 考生专业： 设计艺术学 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 题目：结合自身专业特点或研究兴趣，自拟题目撰写一篇虚拟美学及相关的学术论文。 要求： = 1 \* GB3 ①论文选题可以从以下备选题目中选择：A、 从游戏（或网站）设计看数字时代的虚拟美学；B、从LOGO（或VI）设计解读数字时代的虚拟美学；C、 基于数字化电影之上的虚拟美学刍议；D、多媒体视域下的虚拟美学解读；E、以数字化手段运用于环境艺术设计剖析虚拟美学；F、从移动终端的日益普及看虚拟美学的社会价值；G、从数字媒体取代平面媒体的趋势看虚拟美学的体验性和文化价值；H、（虚拟美学的其他相关选题）。 ②论文应符合论文标准、格式规范和结构要求； = 3 \* GB3 ③注意排版美观，布局合理； = 4 \* GB3 ④行文逻辑严密，学术用语规范，语句通顺，标点符号准确； ⑤论文题目和正文，请从下一页开始排版。 从LOGO设计解读数字时代的虚拟美学 湖南工业大学 包设科硕2班 唐劼 M12130500007 摘要：随着数字时代的到来，互联网作为新兴的传播媒介，logo设计作为VI设计的核心，在数字时代新技术的推动下，随着审美观念的不断更新，也呈现出了交互性、多维性、趣味性和多元性等新的艺术特点，本文以此来谈谈logo设计在数字时代虚拟空间所展现出的空间造型美、情感美和互动美。 关键字：logo设计；数字时代；虚拟美学；技术进步 在新思想、新观念、新技术、新材料被不断广泛采用的网络数字时代，毫不犹豫的地将人们带入到新的网络数字化生活中，数字化生活让人们挣脱了时间和空间的束缚，使得人际沟通和交流超越了时间和空间的限制，人们能够远距离的双向交流，并得以接触到更广阔的世界和更广泛的人群。数字化活代表着一种生活方式，一种生活态度，人们真正完完全全被信息的洪流所包围。 一、数字时代下的logo设计所呈现的新特点 以网络为特征的数字化进程，改变了我们的生活方式、工作方式，也改变了设计的形式、形态和设计的含义。数字化使视觉传达设计发生着深刻的变化，各种技术和媒体在不断更新，在平面设计中，在数字时代下的视觉传达中logo已经不再是一个个体符号，通过各种电脑软件的加工制作可以丰富作品的表现层次和观者的视觉体验，也延伸了logo的内涵和意义。 （一）、技术进步对logo设计的影响 随着不断追求信息社会所带来的科技繁荣，logo设计的发展也同样接受了技术革命带来的变化。深受高科技的影响，并成为及其简练、精致的图形时尚。我们利用高科技思想去扩展标志的思维空间，其目的是加大它的内存，储存相关信息与应用能量，这样做，设计师不仅保留感觉上的视觉真情，同时借助科技的力量去构筑标志时空，寻求技术之上精品意识，增强理性化的设计行为，是人类从科技的行为中揭示标志的特性，让新潮图形伴随着科技共同成长。[1] 技术进步让Logo设计的很多设想成为可能，大大扩展了设计的发展空间。与以往纯色填充效果制作不同，电脑软件制作下logo可以从简单的线描图形到具有空间感的线面块组合图形，也可以自由组合或是随意变换logo的场景和材质，使logo更具有空间美感、延伸性和动感，给人无限的想象空间，满足客户不同的材质体验。电脑软件制作出的不同还效果丰富了logo的色彩，出现了传统载体不能表现的高纯度色、透明色、渐变色、跳跃的颜色等，这些颜色加上动态效果制作加强了视觉效果和心理效果，更容易吸引观众的眼球加强印象（见图一，图二）。 （图一 苹果标志 图片来源于百度） 图一，苹果品牌的标志，在数字时代下经典的logo也运用了具有科技感的效果处理，提高logo的质感，突显出高端科技产品的高端感受。如图所示如玻璃的透明质感，金属的厚重感等，满足了新时代人们的审美需要。 (图二 星巴克标志 图片来源于网络) 图二，星巴克标志，图中显示出了星巴克的logo从七十年代以来到现在的发展过程，我们可以看到2011年的必威体育精装版logo设计删去了外面的圆圈，而是直接采用了图案，用线条和面扩大了视觉空间，打造出了女神像的柔美，表达出一种自由享受的舒适感。 （二）、媒体技术对logo设计的影响 多媒体使logo设计不再