易初莲花汕头中店开业策划方案.doc

广东水利电力职业技术学院经济管理系 毕业设计(论文) 学生姓名： 林文锴 学 号： 070701218 班 级： 07行政管理（2） 指导教师： 童乃诚 2010年 1 月目录 引言 1 1 项目背景 1 2 活动概要 2 2.1 活动主题 2 2.2 活动范围 2 2.3 活动形式 2 2.4 活动目的 2 2.5 活动目标 2 2.6 活动时间 3 2.7 活动地点 3 3 活动实施方案 4 3.1 环境布置 4 3.1.1 周边环境 4 3.1.2 商场内部环境 4 3.2 开业典礼 4 3.2.1 现场布置 4 3.2.2 开幕仪式具体时间安排 5 3.3 配套活动 6 3.4 活动分工 7 3.5 活动宣传 8 3.5.1 活动前宣传 8 3.5.2 活动后宣传 9 4 活动经费预算 9 5 活动效果评估标准 11 5.1 评估内容 11 5.2 评估标准 11 5.3 评估方法 12 5.3.1 个人观察反馈法 12 5.3.2 目标管理法 12 6 结束语 12 致谢 13 参考文献 14 附录 15 附录一 专柜优惠活动明细表 15 附录二 嘉宾名单 17 附录三 节目表 17 附录四 开业典礼效果图 18 易初莲花汕头中旅店开业策划方案 摘要 随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，汕头的零售行业快速发展。易初莲花购物中心汕头中旅店建设进展顺利，预计今年底该购物中心可开业。适逢建国60周年和中秋佳节的契机，为营造一个浓厚的购物氛围，提高商户的销售业绩，促进顾客对公司的信赖及了解。汕头正大万客隆有限公司将于10月1日至10月8日在超市门前广场开展 “喜迎中秋国庆，欢乐购物新选择”为主题的开业庆典系列活动。 届时易初莲花购物中心邀请各界人士、政府官员、新闻界等企事业机构代表出席参加隆重的开业庆典。活动宣传将覆盖市内各大主要媒体(汕头广播电视台、《汕头都市报》、《汕头日报》等有效媒体)，同时还将投入大量人力、物力组织实施该活动。通过举办此次庆典活动，树立易初莲花购物中心美好的形象，提升超市的美誉度和知名度。融洽超市与政府、社会各界、广大顾客之间的关系。 关键词：易初莲花 开业 策划方案 活动易初莲花汕头中旅店开业策划方案 引言 随着商品经济的发展和竞争机制的完善，公共关系越来越受到社会各界的重视；作为一种先进的管理概念和特殊的管理手段，公共关系在塑造、维护和发展机构良好形象过程中的作用不断被加强。 易初莲花购物中心汕头中旅店的开业庆典活动，是企业形象广告的第一步，昭示着社会各界人士：一个经济实体的成立。公司通过开业庆典活动的宣传，告诉广大消费者易初莲花的目标是为所有顾客提供温馨的、友好的服务，并使人们在生活质量和生活水平上有所提高。希望通过开业庆典系列活动的策划，为企业取得经济效益和社会效益奠定基础，让企业在未来的更好地发展。 项目背景 由泰国正大集团与汕头中旅社有限公司合作的项目易初莲花购物中心汕头中旅店从开工建设以来进展顺利，现已进入地下层基础建设，预计今年年底该购物中心可交付使用。这是汕头第二家易初莲花购物中心。 易初莲花购物中心汕头中旅店项目投资额预计达到2亿元，由正大集团、汕头中旅有限公司共同投资，成为汕头侨资、民资通力合作的典型代表。据介绍，该项目占地面积约20000平方米，底层面积约9000平方米，总建筑面积27000平方米。中心建成后，将可增加就业岗位近1000个。 易初莲花购物中心汕头中旅店所在的区域正地处长平路与汕樟路交界的新老市区商业活动繁华地段。易初莲花购物中心汕头中旅店落成后，将为市民提供环境优美、物美价廉的休闲购物好去处，并与海滨路西延工程与老城区改造相呼应。同时，汕头中旅历来也是海外华人、华侨青睐的接待服务单位，项目建成后，将为来汕探亲、观光、旅游、商务活动的海外华人、华侨和台港澳同胞提供购物方便。 活动概要 活动主题 “喜迎中秋国庆，欢乐购物新选择”为主题的开业庆典系列活动。活动主题既突出情系中秋，共贺国庆的喜庆节日，又强调易初莲花购物中心汕头中旅店开业将为广大消费者提供了新的购物体验、舒适的购物环境和天天低价的高质量商品。 活动范围 广大汕头市民（包括其他澄海、潮南、潮阳城区的市民） 来汕探亲、观光、旅游、商务活动的海外华人、华侨和台港澳同胞 本次活动仅限于易初莲花购物中心汕头中旅店 活动形式 现场演唱（由汕头广播电视台和汕头正大万客隆有限公司共同承办） 请顾客参与互动（由汕头正大万客隆有限公司承办） 活动目的 拉近初莲花购物中心与广大消费者的距离，促进顾客对公司的信赖及了解。 为广大消费者提供新的购物体验、舒适的购物环境和天天低价的高质量商品。 在中秋国庆的特别假日里，营造一