L3产品营销知识.ppt

畅情进取 锋行致远 L3 新 锋 畅 舒 适 型 (舒适型) 2 产品营销知识 3 L3上市背景 产品配置 七大升级 理念升级 模具升级 配套升级 钣金升级 漆面升级 降噪升级 门力升级 目录 1、比亚迪继热销的S6后，为实现比亚迪品牌全面发展，A级车全面升级，L3成为又一款战略车型，势将缔造3系车型第二次销量神话。 2、前期L3已经预热达一年的时间，得到消费者的充分认识，L3舒适型的推出，满足了不同层次消费者的需求。 3、从市场看，现今车市降温，其他品牌不断推出新车型，为了能够使比亚迪汽车有强有利的竞争，保持比亚迪汽车销量的持续增长，故推出舒适型。 4 L3舒适型配置表 Keyless无钥匙系统 无钥匙进入系统 ● 智能滚码加密防盗 ● 智能遥控钥匙 ● 一键式启动系统 ● 智能行车电脑 ● CAN—BUS电子智能管家系统 ● 安全科技与外观 ABS（EBD)/四轮盘式制动 ● 高钢性防撞车身/整体钢板冲压侧围 ● 门内置防侧撞安全保护杆/儿童安全锁 ● 前排SRS双安全气囊 ● 溃缩吸能式制动踏板/可溃缩吸能转向柱 ● 前大灯高度可调 ● 高位刹车灯 ● 电动调节外后视镜 ● 舒适便利 防潜滑高级打孔豪华座椅 ● 液晶多功能高清组合仪表 ● 方向盘上下调节 ● 涡旋式超强制冷空调/车内空气净化系统 ● 防眩内后视镜 ● 多媒体系统 AUX+USB接口 ● 高保真CD音响系统 ● L3新锋畅舒适型搭载了比亚迪1.5L473QB发动机，拥有keyless无钥匙系统、CAN—BUS电子智能管家系统和安全气囊等科技配置。 理念升级 2010年5月，比亚迪与戴姆勒股份公司签署合同，在中国成立深圳比亚迪戴姆勒新技术有限公司。 中德两国工程师每周一会 德国奔驰工程师每周与比亚迪工程院和品质处就技术、品质提升方面进行定期会晤，经过一年多的提升修炼，在配置和整车品质等方面都有了大大的提升。 流水线机械工位，打造“小奔驰”品质 比亚迪在冲压（6）、焊接（4）、涂装（14）、总装（4）等重要生产设置了28个机械工位，把L3打造成“小奔驰”的品质。 2010年4月，比亚迪成功收购全球最大的汽车模具生产企业之一——日本荻原促进汽车工艺水平提高。 世界顶级汽车模具生产厂家 日本荻原为上海大众，上海通用，广州本田，天津丰田提供车型模具，拥有世界一流的模具生产设备和制造技术。 大型部件模具为日本本土生产 比亚迪整车模具和大型部件模具均在日本荻原本土生产，保证了整车的安全性、静谧性。 近百名日本荻原工程师来华工作 近百名日本荻原工程师来华现场打造内饰件模具，进一步促进内饰及其他部件的工艺提升，保证L3内部高档与舒适，提升整车档次。 模具升级 配套升级 比亚迪L3新锋畅，在配件上与多个知名汽车品牌达到共用。 蓄电池 所用品牌：江森瓦尔塔 共用企业：美国通用，德国大众，日本本田 电喇叭 所用品牌：上海实业 共用企业：德国大众，美国通用 玻璃升降电机 所用品牌：德昌电机 共用企业：德国大众、美国通用、日本日产、 日本本田 比亚迪L3新锋畅在外观缝隙进行了大幅的改进，与日系车无异。 钣金升级 优秀的汽车车身装配间隙，控制在3-4毫米左右为佳。 4.08mm 4.51mm 3.79mm 3.63.mm 3.51mm 4.03mm 3.81mm 3.53mm 漆面升级 PPG工业公司始建于1883年,是世界领先的交通工具用漆、工业、航天和包装用涂料制造商； PPG汽车涂料的主要客户包括奔驰、大众和通用。 根据《国标漆面质量标准》： 漆面厚度低于90 μm 的车漆，等级为较差； 漆面厚度介于90 μm——120 μm 的车漆，等级为一般； 漆面厚度大于120 μm 的车漆，等级为优秀。 比亚迪L3新锋畅采用德国杜尔原装涂装线，用的是PPG的涂料。 PK 车型 奇瑞A3 骐达 轩逸 卡罗拉 L3 漆面厚度 137μm 121μm 120μm 131μm 140μm 在相同背景噪音情况 L3的怠速噪音为40.5分贝； 车速在60迈噪音为55分贝； 车速在80迈噪音为61.5分； 车速在120迈噪音为67分贝； 与速腾，明锐相差无几。 L3与速腾，明锐噪音测试比较 降噪升级 比亚迪L3新锋畅在降噪方面做了大量工作，堪比德国大众车。 车内最低噪音不低于38分贝，最高噪音不高于70分贝。 L3与德国大众车型进行比较 开关门力 L3改进前 L3改进后 改进率 左前：开门力 85.5 45.5N 46.7% 左后：开门力 59.3 43.5N 26.6% 右前：开门力 65.8 46.0N 30.1% 右后：开门力 65.6 44.4N 32.3% 平均值