格之格高端产品传播的策略.ppt

目录 传播目标 传播定位 传播点归纳 新传播概念的打造 360度传播策略 策略实施规划 产品命名建议 产品包装策略 传播目标 传播定位 首先明确一下概念：何谓国际化？ 国际化，首先要是国际性的。这个国际性不是指英文字母，也不是指西餐，而是指被国际社会广泛认可的事物。世界范围的东西都可以是国际化的；中国的元素，也可以是国际化的，只要它被国际社会广泛认可。 其次，国际化是相互的。对于中国来说，美国是国际的；对于美国来说，中国也是国际的。西部牛仔和英文字母在我们眼里很洋气，东方帝王和毛笔书法在对方心中也同样十分震撼。 中国特色的国际化元素比比皆是 中国热是当今世界的潮流，特别是奥运之后，再加上金融危机，中国早已成为世界的焦点，中国元素风靡全球。 传播点总结 全新概念的塑造 根据格之格产品的定位，联系中国的高端流行元素，我们提出如下概念—— 关于“故宫专造” 经故宫博物院批准成立并授权，北京故宫宫苑公司开发制作“故宫专造”皇家艺术精品，以“故宫专造”品牌为龙头，以发扬光大、扩展延伸，向全世界传播中华民族五千年之灿烂文明为宗旨，以开发、制作中国皇家艺术精品为主旨，将中国传统文化精神内涵与现代审美相结合，注重对传统文化的解读和创新。 故宫专造系列已经出品过许多经典作品，如“正大光明匾”、“千禧龙盘”、圆雕“乾隆皇帝阅兵像”、“《中国皇宫》系列明信片”先后作为国宾礼品赠送给美国总统克林顿、俄罗斯总统普京、印度总理瓦杰帕伊、巴西总统卢拉，创立了“皇家艺术”和“国宾礼品”完美结合的典范。 注：“故宫专造”项目合作费用需另议。 传播策略 故宫，是中华民族文化的精粹代表，体现了中华文化的灵魂，拥有着绝对的艺术高度！ 通过将故宫专造与格之格高端产品品牌捆绑，利用故宫专造的影响力，借力打力，从公关、广告、促销、活动、终端、形象等方面进行360°全方位提升！ 策略实施规划 公关方面：从高度、品质、技术、文化四个方面切入 广告方面：除了主形象广告之外，还主要体现在故宫专造标识的广泛应用 形象方面：两个形象的树立 终端方面：终端形象改造 设计故宫专造吉祥物，并在终端陈列展示格之格仿印的故宫专造作品 在格之格的产品包装上，全面体现故宫专造的标识 以故宫专造系列文化艺术为主题，设计海报招贴，为终端增加浓郁的文化氛围，塑造与众不同的独特卖场气质 促销方面：故宫专造礼品 由格之格与故宫专造联名提供，以艺术为切入点，彰显品牌内涵和高度 活动方面：格之格为故宫专造打印全幅《清明上河图》 《清明上河图》体现的是艺术的高度，借用《清明上河图》和故宫专造艺术的影响力，以公关传播为导向，在消费者心目中树立起高端的、可以信赖、品质有保证的等深度影响力。 产品命名建议一 命名参考 产品命名建议二 命名参考 产品包装策略 产品包装方案 包装方案一（推荐A） 创意出发点使以城楼为主元素，主要是体现产品“皇家”、“顶级”等品质，说明产品在同类产品中与众不同的特性，同时体现出大气恢弘的企业形象，使人感受导与众不同的格之格。 包装方案二（推荐B） 创意出发点是以青花瓷的颜色为出发点来进行设计，主要突出产品的品质以及地位，而且蓝色也象征科技的发展。 包装方案三 创意出发点是以产品本身的性质出发进行主色调设计，黑色极易突显品质感，象征着产品的优秀打印质量，配以红色印章更能体现出产品的高档层次。 包装方案四 创意出发点是主要突出故宫专造的特色，主要元素选择兽钮是中华民族的经典传统文化要素，是为了体现出产品的打印质量和精致细节，细节决定成败，既体现出产品的质量又体现出产品的顶级品质。 Thanks! * * 打造国内耗材业的领导品牌 打造通用耗材业的高端品牌 国际化的 中国特色的 高端的 针对市场中高端受众 主打国内市场 调性上走国际化路线 面对两个互相矛盾的定位，我们该如何切入传播？ So，中国特色与国际化并不完全冲突，它们也可以有交集 国际化的 中国特色的 高端的 具有中国特色的国际化高端元素 故宫 专造 故宫专造，是艺术与商业的激情碰撞，是色彩与美的活的演绎，能够生动体现格之格的灵动品质！ 故宫专造，是新近崛起的全新流行文化概念，是由故宫博物院发起的延续千年中华艺术辉煌的行动，是皇家文化的再现，可以最大化的诠释品牌“高端”定位意念 故宫专造，是古今中外的顶级视觉艺术盛筵，是绝对的令世界各国共同景仰的、世界瞩目的文化焦点，是格之格品牌贯彻国际化路线的最佳载体！ 公关 广告 促销 活动 终端 形象 金字塔顶端的艺术：彰显 产品顶级品质 与故宫进行品牌关联 上升到民族品牌的高度 针对高端人群贩卖文化内涵 故宫专造：高端技术的保证 故宫专造全程 战略合作伙伴 故宫专造全程 战略合作伙伴 故宫专造全程战略合作伙伴 国际化形象的树立 高端形象的树立 “故宫专造”全程战略合作伙伴 皇家顶级