武汉城市品牌形象的的策划.doc

武汉城市品牌形象策划 小组成员：石磊、周慧、郭荻、李佳妮、刘倩、卢颂、沈晨、万文锐、张曼丽、张馨月。 组织单位：湖北大学07广告班 指导老师：余艳波 目录 资料分析 武汉城市资源分析（3-4） 武汉与其他相关城市资源的比较分析（4） 武汉城市品牌现状分析（5-6） 武汉城市swot分析（6-7） 武汉城市品牌定位（7） 城市品牌传播策略 品牌传播概念（7） 品牌传播目标（7） 品牌传播口号（7） 创意策略（7-10） 媒介策略（11-13） 媒介宣传背景 目标受众 媒介选择 媒介组合策略 媒介预算表 配合传播计划的公关活动（13） 资料分析 武汉城市资源分析 经济、产业分析 武汉是中国重要的工业基地。现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展。武汉位于中国的中部地区， 东西距最大为134公里，南北距最大为155公里。东去上海、西抵重庆、南下广州、北上京城，距离均在1000公里左右。武汉地形以平原为主，丘陵为辅，且市内湖泊塘堰众多。武汉素有“百湖之市”的美誉，现有湖泊147个，水域总面积2187平方公里，占全市国土面积的1／4强。水路航运综合能力位于全国内河之首，是重要的水陆联运枢纽。公路以107、316、318及106国道为主干，形成四通八达的公路网络，公路里程达到2826.5公里。全市各类运输货运总周转量790亿吨公里，客运总周转量193亿人公里。“中部崛起”战略的实施、武汉为龙头的8+1武汉城市圈的发展，便捷的武汉交通条件为物流地产提供良好的区域经济运行平台武汉市有得天独厚的自然资源水资源充足全市共有水域面积2205.06平方公里，占全市总面积的25.79%，居全国大城市之首。物产及生物资源取之不尽。我市素有渔米之乡美誉，粮食作物，共240多个品种；经济作物，共50种；鱼类资源，共11目11科88种，水生动物，共有8目14科45种。矿产资源，我市现已发现38种矿藏，其中已探明储量的矿种有24种武汉市的历史是很悠久的，北效黄陂县有近几年才发现的盘龙城遗址，是距今约350年前的商代方国宫城。三国时期，在武昌和汉阳筑有江夏和却月古城，唐代已是著名商埠，明清时为全国“四大名镇”之一。在中国近代史上，三镇遍布革命胜迹，一九一一年辛亥革命首义于此，现存有起义门旧址，武昌阅马场的红楼是当时的指挥中心，现存有孙中山的纪念铜像。水资源丰富是武汉发展的最大优势号称百湖之市的江城武汉湖泊众多。特别是两江分三镇，双桥落彩虹。中心城区就有38个湖泊，另有10条主要河流和9座大中型水库武汉的地理位置。水陆便捷，虎视中原，历来为兵家必争之地。即所谓襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越。提起武汉，可以带动东西，振兴中华。忽视武汉，则一切都如南柯一梦！学府林立，人才济济。 一座城市就是一张名片，一座城市就是一个品牌。经营城市，最终是经营城市品牌。 城市品牌，是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。 建构城市品牌，需要充分挖掘城市的各种资源，按照惟一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。这个品牌不是想当然惯性思维作用下的产物，而是综合考察城市各项资源、环境、指数后确立的核心价值。 （2） 武汉城市品牌既有印象 ① 老工业城市 武汉是一个有着悠久工业传统的城市。从清末洋务运动开始，武汉一直紧贴中国近现代化的步伐。洋务运动中张之洞在汉阳建立中国第一个近代化钢铁企业——汉阳铁厂。近代中国战争中，“汉阳造”更成为其中一个标签。建国后的武钢、武锅、武重、武船，加之东风汽车制造基地，继续延续武汉作为工业重镇的生命。 ② 百湖之城 汉水作为长江最大的支流流入长江，形成一片冲积平原。武汉位于长江汉水交汇处，由此坐拥众多湖泊资源。更具特色的是，在这166个湖泊中有38个位于城区，造就出“城中湖”的独特景象。 ③ 建桥之首 武汉是全国有名的桥都，建桥实力闻名海外。据统计，长江上的39座桥中，有80%以上是武汉人设计、建造的。目前，在武汉聚集了全国实力最强的几支建桥队伍：中交集团二航局、中铁大桥局、二公局、二公院，以及湖北路桥公司等一批建桥“精英军团”。 武汉长江大桥更是新中国成立后在“天堑”长江上修建的第一座大桥，也是古往今来，长江上的第一座大桥，是我国第一座复线铁路、公路两用桥。 （3） 城市品牌定位缺陷 以“武汉既有城市印象”为例考察，可得出武汉既有城市品牌的一些缺陷。 惯性思维，不考虑城市发展现状。 武汉作为工业重镇，有其形成的历史性因素。特别是新中国建国后紧张的国内外局势下，作为第二级阶梯支持国家战备与工业建设，是特定历史原因作用的结果。在现如今和平发展的大环境下，如果基于既有的重工业基础确立城市