汽车—客户的关系营销的的策划案.ppt

一汽-大众粤华汽贸冠名“中国·齐齐哈尔第27届冰雪节”参与到本地政府公益活动宣传中，举办冰雪赏车游园会 冰雪节宣传媒体中以品牌形象出现 冰雪节现场用车全部使用“一汽-大众车系” 冰雪节现场布置一汽-大众徽标冰灯、一汽-大众各车型冰灯 举办雪雕比赛：雕刻形象为一汽-大众车型 举办专业车手表演冰面车技 举办冰面试驾、漂移等冰雪体验 举办售后服务关于汽车保养讲座 凭冰雪节开幕式门票参与抽奖 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 扩大一汽-大众品牌在本地的知名度 搭建与政府机构、各企事业单位合作的友好桥梁 提升品牌活动的特色和活动权威性特点 树立一汽-大众品牌经销商的企业形象 通过媒体及客户口碑的传播，吸引更多的人关注一汽-大众品牌及增加展厅的集客量,树立品牌形象 增强一汽-大众品牌凝聚力，巩固客户的品牌忠诚度 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 齐齐哈尔市电视台、齐齐哈尔交通台、各地新闻媒体专题转播、转载本次活动 齐齐哈尔日报、鹤城晚报、齐齐哈尔广播电视报、齐齐哈尔汽车报 新浪 、搜狐、网易、百度等网络宣传 各个交通要道路牌广告 传单宣传广告、冰雪节门票广告 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 活动主题：“百年鹤城 魅力之都 鹤翔百瑞 雪润关东 ”中国·齐齐哈尔冰雪节 活动时间：2007年2月10日 前期预热时间：2006年12月1日——2007年2月9日 活动对象：齐齐哈尔市政府机构（大客户） 齐齐哈尔各大企事业单位（大客户） 潜在客户 各大媒体 活动地点：齐齐哈尔东湖公园 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 一汽-大众粤华汽贸冠名“27届齐齐哈尔冰雪节”参与到本地政府公益活动宣传中 冰雪节预热宣传媒体中以品牌形象出现 冰雪节开幕式中用车全部使用“一汽-大众车系” 冰雪节开幕式舞台地面与背景板采用一汽-大众标志图案 全场工作人员统一着装“一汽-大众标志图案”服装 开幕式会场外停车位置四周挂满大众标志图案的彩灯 冰雪节期间每周六、周日在冰雪节现场专业车手进行冰面车技表演，每周二、周四进行汽车保养常识讲座 举办雪雕比赛，参赛选手任选一款一汽-大众车辆进行雕刻 冰雪节结束后凭借冰雪节门票按照标准试驾流程进行试乘试驾，进行冰雪体验 冰雪节活动全部结束后凭借冰雪节门票进行抽奖 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 冰雪节预热宣传 冰雪节潜在客户邀请、信息采集 活动执行 新闻媒体转播、转载宣传 信息回馈、统计收集 后续、跟踪回访 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 一汽-大众粤华汽贸冠名“27届齐齐哈尔冰雪节” 冰雪节预热宣传媒体中以品牌形象出现 冰雪节开幕式中用车全部使用“一汽-大众车系” 冰雪节开幕式舞台地面与背景板采用一汽-大众标志图案 全场工作人员统一着装“一汽-大众标志图案”服装 开幕式会场外停车位置四周挂满大众标志图案的彩灯 接送与会人员全部采用一汽-大众车型 冰雪节开幕式门票与游园门票印有一汽-大众各车型宣传广告 专业车手进行冰面车技表演，汽车保养常识讲座 雪雕比赛 冰雪节结束后在公证员公证下进行门票编号抽奖 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 活动背景 活动目的 活动策略 活动媒体 活动概述 活动内容 活动筹备 活动时间及安排 活动亮点 后续活动 活动预算 * 一 汽 －