汽车活动斯柯达湖南同力天威店周年感恩之旅活动推广的方案.ppt

“睿智感悟，品质魅力” 同力天威店周年感恩之旅活动推广方案 斯柯达湖南同力天威店岁满1周年之际，特别推出感恩回馈广大客户的促销活动，目的为了更好的传达斯柯达品牌信念，提升斯柯达湖南同力天威店“明锐”系列在长沙市场的影响力及市场份额。 活动构想 1 媒体推广 2 现场布置 3 费用预算 4 活动 构想 周年感恩之旅活动启动仪式 活动时间：2008年6月1日-6日（具体时间待定） 活动地点：同力天威店外广场 目标受众：媒体、潜在车主 活动内容：媒体告知、发布周年促销信息及优惠政策 开场舞蹈表演 4S店总经理致欢迎词 斯柯达“明锐”新车性能展示 主要负责人介绍周年促销活动议程安排 优惠促销活动政策讲解 媒体信息发布 流程设计 邀请媒体：报社，电台，电视台汽车相关栏目记者，如潇湘晨报汽车专栏、车视界等。 在整个周年感恩活动期间，前来斯柯达同力天威店看车，选车及购车客户均可得到一件精美小礼品。礼品提议：广告伞、广告衫。 购车用户现场促销 即活动期间，在斯柯达长沙同力天威店购买斯柯达明锐的新车，除斯柯达明锐系列正常的优惠服务措施外，根据车型配置、排量分为三类： 1、购买明锐1.8T版本的新车客户可享受由斯柯达同 力天威店提供的品牌子母单车一辆。 2、购买明锐2.0版本的新车客户可享受由斯柯达同力天威店提供的100元加油卡一张。 3、购买明锐1.6版本的新车客户可享受由斯柯达同力天威店提供的奥运主题高尔夫巾一套。 子母单车 加油卡 高尔夫巾 46% 60份 高尔夫专用毛巾 38% 50张 100元加油卡 16% 20辆 品牌子母单车 比 例 数 量 项 目 根据斯柯达的月销售量以及礼品的关联度,特对礼品数量和分配比例进行配置. 购车用户在享受礼品馈赠的同时，还可以参加活动现场举行的幸运抽奖活动，赢取现金红包，具体操作： 一等奖1名：5000元现金红包 二等奖3名：2000元现金红包 三等奖5名：1000元现金红包 “恒久服务，以旧换新”回馈老客户活动 本着忠诚服务，答谢老客户的原则，在整个促销活动期间，每天光顾斯柯达4S店前5名老客户可以在同力天威店免费享受一次对您的爱车保养服务. 潇湘晨报 省内主流平面媒体，辐射全省，立意湖湘。所以在平面媒体进行广告宣传时，首选潇湘晨报，并且投放时间选择在周日，消费者都处在休息当中，能对于报纸的信息有着更为多的时间进行阅读，从而无意中增加了广告阅读率，并且选择1/4的汽车版块，经济实惠，从而真正的做到传播更加的到位和准确。 媒体 推广 46000元 总付款 23800 34000 1 24×17.2 1/4版 C3—C4版 6.15 23800 34000 1 24×17.2 1/4版 C3—C4版 6.1 实际付款 刊例价 次数 尺寸（cm） 规格 版面 时间 配文介绍 湖南斯柯达1周年感恩回馈，凡在6月光临同力天威店广大新老用户均可得到精美礼品一份，购车就送子母单车、加油卡等丰厚礼物，并有机会参加现场抽奖活动，现金红包等你来拿！活动详情请见店内海报或致电0731-0000000。 湖南交通频道、 湖南交通频道，是省内针对有车一族的锁定频率-----FM91.8，频道编排新颖，活力，覆盖效果强，深受目标受众的广大欢迎和热爱，广告编排和窗口机动性强。对于斯柯达的广告推广，主要策略是5秒品牌提示+15秒的促销活动信息宣传结合，每天17个频次穿插播出，并考虑目标受众不至于产生收听疲劳，特在排期上采用收听点（OTS）集中跳播形式。方便记忆和广告效果的真正到达。