汽车活动“谁是强者”速腾沈阳试乘试驾的方案2006.ppt

背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 活动背景 活动目的 提高速腾试乘试驾活动效果，对经销商试乘试驾进行指导 帮助经销商展厅提高客流，促进销售 提供深度的产品体验，有针对性的沟通速腾的技术性能优势 加强口碑传播，扩大产品知名度，提升速腾在各地的品牌影响力 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 整体策略 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 活动总预算 静态对比：速腾静态展示 汽车部件拆解Video播放 动态对比：试驾前讲解对比项目要点 对3个车型轮流试驾，每个车型一次性完成2－3个项目的对比测试 游戏：设PS2游戏供等候的嘉宾游玩 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 来宾签到，将来宾分为两组； 给两组来宾编号分别为A1、A2……A6，B1、B2……B6，…； 来宾均参加培训、静态对比环节； 动态对比试驾开始，A组为单位来宾来到试车场地，按序号轮流试驾； 试车场地安排3个车型，每次安排2位来宾进场，先后完成3个车型的试驾，中间轮换； B组成员观看汽车部件拆解Video，听销售顾问讲解分析； A、B两组轮换交替进行活动项目。 流程说明－培训讲解 流程说明－车辆静态展示 销售顾问现场接待、讲解 打开音响，车内播放音乐CD，引导试乘者感受速腾音响设备； 打开所有空调出风口，引导试乘者感受速腾可调温分区空调； 引导嘉宾触摸放置于冷藏箱内的听装可乐； 在车内储物盒里放置眼镜盒、票夹等物品,提醒试乘者注意速 腾高度人性化舒适性空间 流程说明－动态对比测试 每位嘉宾分别试驾3个车型，每种车型可在场地内试驾2遍，即可完成所有对比项目的测试 试驾时，陪驾人员在副驾驶座陪驾 试驾完1个车型后，等候轮换另1车型 流程说明－游戏 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 总体说明： ON-RODA：场地较理想 专为试乘试驾活动建设的场地，有独立可供休息的区域和卫生间等配套设施。道路平整，空旷，总面积约为3万平方米，可灵活根据需求设置赛道。 附属设施：相对简陋，需重新装饰 场地内有房屋可供使用，并对休息区和试车区进行了分割，集培训、用餐功能于一体。但考虑试车人数及活动区域分割情况，需进行扩建及进行装饰。其入口及停车场亦属于空旷场地，没有明显指示也不符合要求，需要重新整理装饰以配合速腾风格。 帐篷搭建： 配合现有房屋，在侧面设置100平大帐篷，在帐篷内进行游戏及茶歇等辅助活动。 为保证整个活动现场流程的顺畅，还将在入口处设置一小型遮阳篷作为登记区域。 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 公关传播主题：谁是强者 一汽-大众速腾试驾挑战会 公关传播新闻点： 产品信息 速腾与竞品对比优势分析报告 报纸： 媒体名称：沈阳日报、沈阳晚报、辽沈晚报、华商晨报、 时代商报 电台媒体选择 ： 媒体名称：辽宁交通电台97.5 媒体介绍： 沈地区收听率最高的专业媒体；交通台有车友俱乐部、二手车置换，有广泛的目标收听人群；同时具有权威性、也是辽宁省覆盖面最大的调频广播； 媒体宣传：1）活动开始前，辽宁交通台进行5天30秒广告活动宣传配合； 2） 活动当天，辽宁交通电台在进行1小时现场直播连线； 3）交通台短信平台接受公众用户试乘试驾报名； 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算 帐篷：总420平米 现场效果图 帐篷内效果图 静态展车区 接待区 培训区 茶歇区 游戏区 目录 车辆安排 静态展示 1 速腾 试驾 1 M 6 试驾 1 花冠 备用 1 速腾 备用车 展示区 试驾 1 福克斯 试驾 1 速腾 试驾区 用途 数量 车型 区域 管理与执行 4 保洁 4 保安 现场 2 救护人员 6 专业教练 试驾 数量 人员职责 区域 第三