汽车活动广丰雅力士城市极限挑战赛活动的方案2008.ppt

目 录 背景分析 背景分析 背景分析 推广策略 一、从专业的角度看待“安全性” — —优秀的操控性更能彰显安全性 推广策略 二、用体验式营销传播“安全性” — —挑战操控性极限凸显安全性 活动亮点 活动构成 活动内容 活动内容 活动内容 活动内容 活动内容 活动内容 活动内容 活动内容 活动宣传 重点广告位截屏 重点广告位截屏 重点广告位截屏 背景分析 1 活动亮点 2 活动构思 3 活动形式 4 【优越的操控性】全新开发的1.6L双VVI-I发动机，87kW/6000rpm的功率及150Nm/4400rpm的最大扭矩使雅力士的操控性成为小型车中佼佼者。 【安全新标杆】 GOA高强度车身、6SRS空气囊、ABS防抱死制动系统、BA刹车辅助系统、前大灯灯光高度调节装置、童椅固定装置等安全配备，创建行业安全新标准。自1999年上市以来，雅力士便成为欧洲最畅销的两厢车，树立了小型车高品质安全的新标杆。 ——雅力士最大的优势：安全可靠、便利的操控性 环境分析 受众分析 产品分析 产品分析 环境分析 受众分析 ——受众最大的特点：乐于挑战，相信专业，注重安全！ 23—30岁左右年轻的都市白领； 有一定经济基础，事业处于上升期，由于工作需要，经常出入在繁忙的城 区，注重车的灵巧性和便利性； 追求品质，追求超越，有一定的品牌意识，属于理性消费者； 热爱生活，关心家人，有很强的安全意识； 产品分析 受众分析 环境分析 【停车难！】 车位有限，寸土必争！ 【行车难！】 车道拥挤，交通堵塞， 行车极其不安全! ——城市环境对车的操控性提出更高的要求！ 城市用车面临两大问题！ 影响消费者购车意向 何谓“安全”？ 传统的看法：钢板坚硬，就是安全！ 其实，优秀的操控性更能体现安全！ 因此，雅力士的优秀操控性更能将其安全性体现的淋漓尽致！ 从物理的角度： 转向的准确性，刹车的平稳性，更直接体现一款车的安全性！ 引出一个万目关注的焦点 制造一个引爆市场的热点 从城市用车关注热点问题出发 设置极限挑战，从而彰显雅力士领先的操控性能！ ——城市极限挑战赛 数以万计的眼球看到的是一个真实的体验，一个刺激的赛程，一个操控的极限，一个品牌的传奇…… 竞技性与娱乐性高度结合 —— 人车合一的竞技，悬念迭出，激情、活力、快乐，爆发着精彩和刺激！ 超高吸引力 —— 全城不计其数的爱好者，刹那间被吸进那巨大的魅力旋涡,满怀激情地奔向自己的乐土！ 专业性与互动性 —— 线上线下，网友、编辑互动参与，体验无限！ 循序渐进，彰显雅力士优越操控性 关注城市行车安全 第一阶段 安全性能解析 第二阶段 为极限挑战赛铺垫 第三阶段 引发互动高潮 第四阶段 10.31-11.14 11.6-16 11.10 -12.20 话题引导 读图导购 专题炒作 极限挑战赛 12.13 -12.20 优秀的操控性才能保障行车的安全性 表现形式：论坛话题炒作 时间：2008年10月31日-11月14日 内容： 1、引爆城市用车话题——以“风雨无阻 20天无迟到记录”为话题，从普通上班族遭遇城市交通困难的经历，引发网友对城市行车安全问题的关注与讨论。 2、乘势追击——设置“如何能够保障城市行车安全”的话题，进行在线问答，从而提出“优秀的操控性才能保证行车安全”的理念。 第一阶段 话题引导 表现形式：读图购车 时间：2008年11月6日-11月16日 内容: 表现手法：以图文、视频的手法，加以编辑独到、专业的评析，展现雅力士的操控性能和安全性能。 表现内容：包括解读其内部结构，构造工艺，结合已经检测到的数据（以上内容需要客户提供），全方位立体呈现雅力士的安全性能配置。 目的：以此提高网友对雅力士的关注度，体现制动操控性能对汽车安全的重要性。 第二阶段 读图导购 深度剖析雅力士的操控性与安全性 PCAUTO专业评测主编亲身演绎“极限” 精彩视频邀请网友参与挑战 第三阶段 专题炒作 借助广州车展的热度，加大“优越操控性可以保障行车安全”理念的宣传。 表现形式：线上专题 时间：2008年11月10日-12月20日 内容: 1、专题汇聚城市行车问题的各种话题，编辑亲身演示，提 出“城市极限挑战”概念，创造记录，发出挑战邀请。 演示挑战项目：起步刹车极限挑战、 4米移库挑战、4.5 米转弯半径 表现方式：视频（11月10日拍摄，11月13日上线） 2、利用太平洋汽车网车展新势力的活动高人气，编辑现场