2010年一季度感冒药零售市场数据分析.doc

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2010年一季度感冒药零售市场数据分析

2010年一季度感冒药零售市场数据分析      进入2010年1季度,虽然甲型H1N1流感疫情风险未除,但疫情已逐渐减弱,人们的恐慌情绪基本平息, 09年4季度因流感再次爆发而销售大增的感冒药类在本期有较大的回落。根据斯迈驰医药信息咨询有限公司(CMH)的中国药品零售研究系统监测显示,深圳、南京、成都、青岛四大城市感冒药零售市场10年1季度销售规模达到1.4亿元,同比有16.5%的增长,但相比上季度有22.6%的下降,其中青岛的回落幅度最大,销售下降了37.9%,其次为南京,下降了22.1%(见图1)。     由于中成药类感冒药在防治流感方面有独特的不可替代的优势,此类药品自03年SARS以来逐渐受到重视,在去年甲型H1N1流感爆发时清热解毒类中成药抗病毒口服液、板蓝根等更是发挥了巨大的作用,一些品牌甚至出现脱销的现象。根据斯迈驰医药信息咨询有限公司(CMH)的中国药品零售研究系统监测数据显示,近年来中成药类增长稳定,在感冒药中占据的比重越来越大,到今年1季度,四大城市感冒药中成药类份额已占总体份额的68.6% ,比去年同期增加了3.7个百分点,其中成都最高为74.5%,青岛为70.9%,深圳为69.6%,南京最低为55.5%(见图2)。四城市中成药类销售同比增长23.1%,中成药是拉动市场增长的主要力量。       深圳是4个城市中销售规模最大的一个,1季度的销售规模达到6千多万,同比增长16.1%,其中中成药增长达到19.3%。在销售排行榜中可以看到,前十品牌中化学药与中成药五五分帐,以香雪抗病毒口服液为首的中成药占据了总体15.6%的份额,化学药则以16.3%的份额略为胜出,前十品牌份额累计31.9%,市场集中度不高,市场竞争激烈,相对来说中成药类市场品牌更为分散。化学药中则是继续演绎着知名品牌之间的竞争游戏,5品牌份额相差不大,竞争激烈(见表1)。     成都1季度感冒药的销售规模同比增长9.9%,主要体现在中成药的增长上,为20.0%。在销售排行榜中,中成药以十据其八的绝对优势压倒化学药,中成药中以清热类及风热感冒类为主,品牌分散,市场集中度不高。化学药中上榜的是新康泰克{复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊}和泰诺{酚麻美敏片},均为知名的合资品牌(见表2)。     南京1季度感冒药的销售规模同比增长17.1%,其中中成药增长达到27.4%。虽然中成药类增幅明显,但在销售排行前十中,化学药仍占据了主要地位,6品牌上榜市场份额累计达到27.2%。作为四城市中成药比重最低的一个市场,且无占绝对优势的领导品牌,中成药的发展仍然有很大的空间(见表3)。     青岛1季度感冒药的销售规模同比增长最高,为34.0%,其中中成药增长达到41.6%。在销售排行榜中,中成药的销售份额累积达36.0%,占明显优势,其中外地品牌明兴清开灵系列表现出色,而本地品牌苦甘颗粒略显逊色。前十市场份额累计达到47.2,是四城市当中市场集中度最高的城市(见表4)。     感冒药市场品牌众多,产品五花八门,市场空间大但想在其中分一杯羹的制药企业多不胜数,当中的竞争已趋白热化。监测数据显示,四城市感冒药市场上有一千四百多品牌,前十名品牌销售份额累计不到25%,市场集中度相当低(见表5)。白加黑、新康泰克等化学药名牌产品以见效快,效果好继续深得大众青睐,排在榜首,但优势并不明显。中成药类感冒药近几年得到很大的发展,但前景也并不乐观,一千四百多品牌中有近一千一百个为中成药品牌,当中很大一部分是不同厂家生产的同一种药,竞争激烈无序,名牌产品少,品牌优势不明显。品牌优势是最大的市场竞争优势,在市场浪潮中树立优秀的品牌形象,保持良好的持续发展,才是中成药类感冒药对抗品牌化学药类感冒药的王道。   表1:深圳1季度前10位品牌市场份额 排序 品牌 份额 1 抗病毒口服液{广州香雪制药} 6.6% 2 成人幸福科达琳{复方氨酚肾素片} 5.4% 3 白加黑{氨酚伪麻美芬片+氨麻苯美片} 4.2% 4 999{感冒灵颗粒} 3.3% 5 夏桑菊颗粒{广州星群药业} 2.4% 6 泰诺{酚麻美敏片} 2.3% 7 新康泰克{复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊} 2.2% 8 新康泰克/康得{美扑伪麻片} 2.2% 9 双黄连口服液{哈药集团三精制药} 1.7% 10 抗病毒口服液{湖北安陆午时药业} 1.7%   前十名合计 31.9%   表2:成都1季度前10位品牌市场份额 排序 品牌 份额 1 抗病毒颗粒{四川光大制药} 6.2% 2 维C银翘片{四川奥邦药业} 4.3% 3 板蓝根颗粒{昆明圣火制药} 3.2% 4 藿香正气口服液{太极集团涪陵制药厂} 3.1% 5 新康泰克{复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊} 2.9% 6 999{感冒灵颗粒} 2.7% 7 复方板蓝根颗粒{

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