公益营销大全.doc

十九世纪，要做有自有产品的企业；二十世纪，要做有自主品牌的企业；二十一世纪，要做有价值观的企业。 大平台创造大品牌,公益广告,创造奇迹从这里开始… 公益营销新企划 ——做好事,就要大声喊出来！ 在今天看来，极具功利性的、被人文化了的现代货币，给人类交往筑起了一道道无形的高墙。与此同时，相对无功利的艺术、文化、体育、教育、血缘关系等中介，却成为人们交往中较容易放松戒备、袒露心扉的高效载体，当然，高尚的公益事业自然也在其中。于是，个别有先见之明的企业人士，逐渐避开世俗的视野，搭上公益的快车，驶向营销的彼岸。这样一来，优越于传统营销理念的公益营销等新思路、新方法便传播开来。 将“企业品牌”与“公益”二者联系起来。“对于自己，品牌是一个需要全心全程投入的系统工程；对于消费者，品牌就是品质、信赖和不容置疑的购买；对于代理商，品牌就是一个强大后盾支持，更是不可限量的销售前景；对于竞争对手，品牌是他们难以模仿、无法战胜的天敌。”公益广告既是塑造这种品牌形象的最佳手段，更是每个企业应当承担的一种社会责任。 ——广告的时效、空间与力度三方面因素的组合； 宣传进程——安排全年大主题在过程中各个分主题的应时执行； 大型公益事件传播执行等； 让广告主的每一笔爱心投入都在公益传播后倍增影响、饮誉一方！ 衍生资源——公益广告大赛： 影响政要精英，大力提升品牌。详则另附。 执行办法： 公益企划部分——略 公益广告部分—— 公益广告可操作类型及方式： ——新闻事件公益广告：借及时性事件，如汶川地震，探月工程等； ——舆论主题系列公益广告：社会热点话题的系列化公益化创作； 如地域及政治色彩的广告片： “保护大草原，热爱内蒙古”主题公益广告，可联播主打以下类别： 人物篇、资源篇、环境篇、旅游篇、品牌篇（草原）、发展篇 如常态社会话题： 诚信主题公益广告 ? 社会文明公益广告 节庆公益广告 环保公益广告 ——企业定制系列公益广告： 社会热点话题改造为企业诉求进行公益创作； 如食品企业的食品安全公益主题，高耗能企业的低碳环保公益主题等 捐赠部分—— 主题捐赠活动配套介绍： 内蒙古自治区儿童基金会（自治区服妇女联合会） 捐10万元以上 新闻支持，发牌匾，发证书 捐5万元以下 发证书， 开发票并免税 内蒙古自治区残疾人福利基金会（自治区残疾人联合会） 捐10万元以上 新闻支持，发牌匾，发证书 捐5万元以下 发证书，无发票并免税 费用投入：捐款+策划+公关事件炒作+捐赠公益广告展播 关于捐赠政策 目前，我国对于捐赠的税收优惠政策为减免政策。根据我国税法规定，内资企业纳税人通过非营利性组织向公益救济性事业的捐赠，可以享受捐赠税前部分扣除的优惠政策。根据《中华人民共和国企业所得税法》第九条规定，企业发生的公益性捐赠支出，在年度利润总额12%以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除。根据《中华人民共和国个人所得税法实施条例》第二十四条规定，个人捐赠额未超过纳税义务人申报的应纳税所得额30%的部分，可以从其应纳税所得额中扣除。根据日前财政部制定并印发的《公益事业捐赠票据使用管理暂行办法》，公益性组织接受用于公益事业的捐赠，应开具公益事业捐赠票据，此票据是捐赠人申请捐赠款项税前扣除的有效凭证。按照国家有关规定，企业捐赠物资视同销售，因此需要上缴增值税，企业捐物后须凭捐赠收据，上缴当月增值税。 国家之所以公益性捐赠税前部分扣除政策，是因为公益性捐赠本质上涉及到捐赠者、受赠者和政府三方面。公益性捐赠支出税收扣除部分实质上是由政府承担的，如果允许公益性捐赠支出全额在税前扣除，其税收负担便全额转嫁到政府身上，加大政府财政负担，不利于政府支出的宏观调控。另外，可以防止部分捐赠者利用此项政策来规避税收，从而能有效堵塞税收漏洞。 推荐打法： 投资——联合公益基金组织，以捐赠形式获得美名，并得到抵顶所得税的 投资额，定向捐赠公益广告，名利双收； 定制——唯一可以将商业诉求用公益形态深度完美表达的广告形态！ 量身定做符合品牌属性的主题公益广告，非常表达创造非常效果！ 组合——大密度公益广告播出+要害段位商业广告点射=省钱办大事 平台优势（所涉及媒介以内蒙古电视台为例） 一、资源展示形式 以低价格（远低于商业广告投放价格）、高频次（2个卫视，6个地面频道每天循环播放），包含完整企业形象的“企业署名公益广告+企业商业标版”模式全面更新传统广告的运作理念及受众观看电视广告的心态倾向，让企业形象及品牌真正深入人心。 二、资源展示的唯一性 1．由于公益广