报告济南力高假日丽景牌整合策略案_87_2009年.ppt

物料设计 纸杯、礼品 名片 信封、信纸及便笺 手表、手机链、项圈等活动小礼品 户外宣传类设计 道旗 户外 户外效果 户外效果 南北路围挡 南北路围挡 南北路围挡 东西路（花园路围挡） 东西路（花园路围挡） 东西路（花园路围挡） 花园路围挡效果 报广设计 项目亮相报广 入市形象报广 入市形象报广 入市形象报广 入市形象报广 THANKS! 小木屋般亲切的坡顶，如同毕加索的立体主义传世画作，在天空中划出美丽的线条，构成假日丽景近乎完美的建筑外观。 ■坡屋顶 / 假日交给城市的绘画艺术 一种假日的、慢调子的、与现实有距离的 艺术风情生活 四、国度●西班牙 【一个盛产艺术的国度】 毕加索 、米罗、达利、高迪等享誉世界的艺术大师，以绘画、建筑、雕塑等领域的卓越贡献和传世作品，辉映着西班牙俊美的天空，传奇着人类的艺术史。 西班牙●艺术 【一群崇尚度假的国民】 西班牙人平均一年至少有一百五十天在放假，算起来，每个星期只上班四天，而某个星期只上三天是常见的事，公务人员每年的薪水则保证十四个月。生活悠闲而快乐。 西班牙●假日 【世界上唯一一个为度假而造街的国家】 为了配合人们的习惯，几乎所有的西班牙城市都设计有一条专门供黄昏以后用的街道，这些街道共同的特色是路中央都辟成行人专用步道，两旁则种满高大的树，路边咖啡馆、露天餐厅等休闲设施随处可见。在西班牙，最有名的是巴塞罗那的兰布拉斯大道和马德里的卡斯提尔大道，后者是当地著名的情人街。 西班牙●街道 于是，我们归纳出“假日丽景”四宝： 它们是在市场上形成自身标准，打开目标客群心灵和荷包的钥匙。 艺术、假日、街道、西班牙 艺术 ART 生活本身就是一门艺术，现实主义的、理想主义的、抽象主义的、立体主义的 关联词：高雅、震撼、感动、思想、品位、修养、沉静、毕加索、米罗、达利…… 假日 享受人生、向高压生活宣告结束的最好方式 关联词：舒缓、安静、优雅、浪漫、享受、风景、阳光、慢生活的…… 街道 感受生活要去眼去看，更要融入其中 关联词：广场、树木、风景、雕塑、咖啡馆、餐厅、音乐、乐在其中的人们…… 西班牙 一个传奇的国度，必然吸引着传奇的人 关联词：浓烈、奔放、艺术、足球、激情、狂热、大师、马德里、巴塞罗那…… 五、推广定位 一个有着国际领先品质、独特居住文化和生活体验的高尚人文社区。 推广的核心定位: 项目定位： 西班牙梦想之城 广告语： 一个西班牙的居住梦想 六、广告策略方向 ——广告沟通的表现方向分析 假日丽景面对的是相对年青、层次较高的现代白领（城市中产或近中产阶层），为实现有效沟通，广告须做到： ■具有深层次的文化品味和审美价值 因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力。 ■有自己的观点 因为他们良好的工作背景，对诸多事物都有自己的独到见解，广告应试图在这方面引起他们共鸣。 什么样的人，将会流连假日丽景？ ■留有足够的审美想象空间 他们是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌输，他们需要一种有想象力的沟通方式。 ■风格清新，保持闲适雅致的格调 他们是为了充分缓释工作压力，为了享受生活，才聚集到假日丽景，广告表现要符合他们的期望。 ■最重要的是，他们的消费选择明显带有文化痕迹 单纯地为满足生理的需求或说纯物质化的消费模式，对中产阶层并不构成最强的吸引力。 事实是，中产阶层的种种消费行为背后，隐藏着许多文化层面的因素，而它的很多表现也极富文化色彩；我们的广告应该将购房与精神愉悦联系在一起。 假日丽景印象： 假日丽景印象 ——广告诉求的语境营造 ■长标题广告创意表达，强调一种娓娓道来的情感渗透： 好多时候，我们就是要把时间浪费在假日上；这也是假日丽景的生活态度。 工作就是工作，生活就是生活；在假日丽景这片充满西班牙浪漫情绪的土地上，一次次被证明。 居住的感觉，就是要让人从一日的繁忙中回到家里，真正得到享受和放松。假日丽景的设计原则——自然、开放、阔朗、大方。 所有的阳台、窗户、铺面、屋顶，还有撒满阳光的花园，凡是人能到达的地方，都充满了色彩。目光所及，让人不由地联想到西班牙。 假日丽景的街道，一如我们的生活方式：白天的深色西服、领带，并不妨碍晚上一身休闲去泡吧或散步。 在这座城市，一片又一片灰色之中，假日丽景是一个少见的、充满色彩的地方。 刚刚进入假日丽景，节奏忽然慢了下来，不一样的感觉油然而生；那是一种追寻已久的生活情调，能让人一下子就喜欢上。 10分钟车程，连接着东西两个不同的世界。一边是工作与效率，一边是悠闲居家的生活。 居住在这里，距离和交通的意义，就是能省下尽量多的时间，用在生活的享受上。 …… 七、阶段划分与执行 有了一般标准之外的定位， 有了自己的广告态度， 在市场上，假日丽景就会有属于自己的位置…… 在推广上要做到有条不紊， 脚踏