中国网络销新发现.ppt

1、网民对于互联网的整体有效浏览时间正在不断上升，互联网正在捕捉和占有用户的更多时间； 2、在一般电视收视的低谷上午和下午的时间，往往还能够形成网民较高的覆盖水平，与传统的电视媒体形成收视互补 3、以网民人均营销费用贡献额来看，在中国平均每个网民为营销市场贡献60元，而在美国 * * * * * * * * Twitter受欢迎程度这里的100指的是指数吧，最受欢迎的为100，其他为相对英国的受欢迎程度指数 * 2009年末中国网民渗透率为28.9%， * * * * * * 360 09年 1.9亿 * * * * * 四、自媒体营销前景如何？ 邀约式信息流广告 人群定向广告 关键词广告 “Promoted Tweets” 电信网络 Telecom Network 广播电视网络 Radio Television Network 互联网 Internet 实现无缝的一体化信息服务 基础电信服务 增值电信服务 广播电视节目内容制作及信号传输 信息技术服务和 数字内容服务 监管融合 网络融合 终端融合 业务融合 网络监管和内容监管融合 电信网络、广播电视网络和互联网融合 手机、电脑和电视三屏合一 语音、数据和视频服务融合 电视 电脑 手机 手机广告 三网融合 五、三网融合预示无线营销新发展 2006-2011 中国手机广告市场规模 手机广告市场增长迅速！ 2010Q1中国手机广告市场规模达到2.5亿，环比增长30.3%，同比增长400% * 六、用户焦点转移展现长尾媒体价值 核心竞争力涉及联盟平台的广告位 资源、策划能力、技术、和服务支 持四个方面。 七、客户端深挖商业价值，拓展营销新平台 八、电子商务发展 挖掘营销新方式 电子商务企业的营销大战持续上演，新的营销方式陆续呈现 2009年：电商客户网络营销投入 50亿元左右 预计：2010年至少翻番，超100亿元 2009年：各种促销大战层出不穷 案例：秒杀、免运费 预计：2010年整合营销、品牌营销是主流 Source：艾瑞咨询。 八、电子商务的双重角色 广告主→新的营销需求（品推+促销） →对营销效果的“苛求” →考虑的三个问题 营销平台→新的营销方式（秒杀、免运费） →新的营销模式（直通车） →媒体价值凸现（淘宝） 九、传统媒体网络化造就市场新机会 资金实力 专业人才 品牌优势 用户体验 用户积累 运营经验 十、 热点云集 催生事件营销新思路 “赛事录播功能”：挖掘相关功能， 凸显与热点契合度 “更高、更快、更强”：利用热点 事件slogan, 融入品牌内涵，巧打 “擦边球” 九成网民关注世界杯相关广告 多行业存在营销机会 九成网民关注世界杯相关广告 多行业存在营销机会 近期将召开“世界杯”专题媒体发布会， 分享《2010年世界杯热点营销研究报告》 /Zt/117104.shtml 3 媒体评估将趋向更加理性化 媒体评估方法升级 覆盖人数 浏览页面数 浏览时间 访问频次 回访次数 访问次数 人均访问天数 人均单页浏览时间 人均访问次数 单次浏览页面数 单日访问次数 人均单页浏览时间 传统的媒体评估指标体系 新的媒体评估指标体系 现在评估媒体的方法 覆盖人数 浏览页面数 浏览时间 访问频次 回访次数 访问次数 人均访问天数 人均单页浏览时间 人均访问次数 单次浏览页面数 单日访问次数 缺点 指标众多，难以对媒体进行直观的综合评估 各指标之间存在相关性，选择指标对媒体进行描述时无法取舍 媒体、代理商各取所需，市场缺乏统一标准 人均单页浏览时间 好的评估体系应满足什么条件？ 好的评估体系条件 指标数量少，但能全面放映网站特征 评估体系各指标之间不相关或弱相关 通过对评估体系内各指标的组合，能够满足所有常用指标需求 评估体系对媒体的描述，与大众对媒体的普遍认识相一致 为什么选择这五个指标？ 人均单日浏览页面 人均单日浏览时间 人均单日访问次数 人均单次浏览页面 人均单页浏览时间 日均覆盖人数 日均访问次数 日均访问页面 日均浏览时间 一周覆盖人数 一周访问次数 一周访问页面 一周浏览时间 现有媒体评估体系常用指标 为什么选择这五个指标？ 人均单日浏览页面 人均单日浏览时间 人均单日访问次数 人均单次浏览页面 人均单页浏览时间 日均覆盖人数 日均访问次数 日均访问页面 日均浏览时间 一周覆盖人数 一周访问次数 一周访问页面 一周浏览时间 日回访 比例 五个指标可以推算出所有现有指标 五个指标之间保持一定独立性 全面准确反应不同媒体访问特征 综合门户 除人均单次浏览页面外各指标