浅析图书零售在江西出版产业中的地位和发展【精选资料】.doc

浅析图书零售在江西出版产业中的地位和发展 一、前言 二、图书零售在出版产业中的地位 （一）政治地位 （二）经济角色 （三）文化视点 （四）业态扫描 三、图书零售产业政策和相关学者观点 （一）图书零售产业政策 （二）相关学者观点 四、浅谈如何促进图书零售产业发展 （一）调整组织结构 （二）强化员工能力 （三）规范业务指标 （四）加大科技投入 （五）创新经营模式 （六）提供资金扶持 （七）升级考评体系 浅析图书零售在江西出版产业中的地位和发展 一、前言 现代出版主要指对图书、报刊、音像、电子、网络等媒体承载的内容进行编辑、复制(包括印刷、复制等)、发行（或网络传播）三个方面。而图书零售（出版物）是图书发行中的一个重要组成成分，是出版的落脚点和出版产业向社会提供文化产品及展示出版产业成果的一个窗口。 江西新华连锁经营分公司系江西新华发行集团有限公司的子公司，主营图书和音像制品的批发兼零售，率先在全国图书发行行业实施了连锁经营。是集团内图书零售的主要承担者。 现今世界，日新月异，出版产业飞速发展，而出版中的零售处于什么状况，发展的前景如何，我省新华连锁经营面临什么样的机遇和挑战，本文试从分析图书零售在出版产业中的地位着手，进而提出如何才能促进图书零售产业更好更快的发展。 二、图书零售在出版中的地位 （一）政治地位 新华书店于1937年4月24日在延安诞生，是中国共产党领导下的社会主义事业的一个组成部分，是党在思想战线上的一个宣传阵地。新华书店的基本任务是宣传马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论，传播科学文化知识，丰富人民群众的精神文化生活。 目前，我国国有出版发行集团等企业绝大部分是新华书店改制而来，江西新华发行集团也属此列。这种制度转变决定了改制后的出版发行集团继承新华书店的政治地位，决定了出版发行集团是文化企业同时又是党的思想战线的一个宣传阵地的政治属性。宣传马克思列宁主义，毛泽东思想、邓小平理论，为全国中小学提供课本即是它的政治任务的基本职责表现；传播科学文化知识，丰富人民群众的精神文化生活是出版物零售的主要职责。 江西新华连锁经营分公司各地的连锁门店（即原江西新华书店各地门市部），继续承担着向社会提供图书等文化产品，宣传党的思想理论，传播科学文化知识，丰富人民群众精神文化生活的基本任务。 凡有国家领导人重要讲话、 党的会议文件、“两会”文件和重要图书出版，中央电视台第一新闻栏目《新闻联播》都会播报新闻：《XXXX》书已出版，即日起在全国新华书店发行。进一步强化了“新华书店”图书发行主渠道的政治地位。 （二）经济角色 连锁经营门店是出版产业的一个主要窗口，是出版产业形象代表之一，在社会公众眼中即是新华书店的全部，但在行业内经济地位较低。 我省出版集团发展形势一片大好面前，新华连锁经营分公司也在不断发展壮大。但是，新华连锁销售收入在集团内相形见绌，属于利润“拖累”的尴尬角色。 2010年某县分公司，全年营业收入1500万，连锁零售营业收入103万，占总营业收入的7%；某市级分公司(含辖县)，全年营业收入2.65亿，连锁零售营业收入约1800万，占总营业收入的7% 。 2010年江西发行集团主营业务收入36亿，估计连锁经营大概占总营业收入5%左右；我省县级分公司连锁零售占总销售的比例甚至有低到3%以下。 从全国来看一般图书零售，城市、乡村呈倒置型，即越往乡村、越往经济欠发达的地方，零售占总发行比率越小。 就在这种严峻的局面下，我省各县分公司一般图书连锁经营收入中，教辅销售还要占去总收入的20%左右，有的门店近达40%。 从利润角度看，全省县级分公司的连锁经营分公司各门店如单独核算，很难盈利。 (三) 文化视点 1995年，联合国教科文组织宣布每年的4月23日为“世界读书日” ； 2000年我国把每年的12月定为“全民读书月”； 钟芳玲《书店风景》：书店之美—如山水之美，只等待有心人的发现，或婉约秀丽，或气势磅礴，或细致精巧，或古意盎然，都有道不尽的文化意蕴； 开卷总经理孙国庆如是说：书店是提供小康社会生活方式的一种最优雅的选择，当社会高速发展超过浮躁的阶段之后发展，人们一定还是希望能够放慢脚步，追求一种优雅的生活方式，而我们的书店就是提供这种文化消费的重要场所； 新闻出版总署阎晓宏副署长曾这样表态：书店作为城市文化的栖息地，未来的发展将会得到更大的关注。书店应秉持文化的态度和精神，注重研究经营问题，积极创新，专业化发展，这样才能在积极的环境背景中获得发展。 （四）业态扫描 目前国内各新华书店系统大部分都在进行图书业态与其他业态有机结合的新业态探索： 深圳书城是集图书零售产业与相关商业为一体的新型经营模式：以大型图书卖场为主，以电子产品等其它相关零售产业为辅。 江苏新华发行集团打造的凤凰国际书城与国际国内一线品牌合作，为读者提供 舒