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2011开卷全国图书零售市场读者调查报告 篇一：开卷评2011年1月全国畅销书排行榜 开卷评2011年1月全国畅销书排行榜 注：本排行榜统计时间为2011年1月1日至2011年1月31日。排行榜数据来自北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”，本月监控码洋为6.8亿元。系统涵盖了全国绝大多数大中型书店，每月动销图书品种50多万种。开卷每月的全国畅销书排行榜由这些书店的所有图书零售数据汇总整合而成。 学术文化 2011年1月的学术文化类畅销榜单上，通俗历史类作品畅销热潮依然持续，占据榜单前十名中的前九个席位。其中“明朝那些事儿”系列七部作品全部在榜，“历史是个什么玩意儿”系列第一部和第四部在榜。央视著名主持人崔永元的《我的抗战》排名第十。 近年来，通俗历史类作品持续受到广大读者的热情追捧。结合当前中国图书零售市场畅销热点与发展趋势可见，大众阅读需求日益放大，贴合普通百姓阅读兴趣和口味的作品更容易赢得市场青睐。而这一趋势也是学术文化类图书最早掀起并延续至今，典型代表为“百家讲坛”系列、“明朝”系列作品。近几年持续热销的两大通俗历史作品中，袁腾飞和当年明月一改学术精英们对历史的严肃表述，以其诙谐的描写和幽默的评说将那些原本枯燥乏味的历史段落变得趣味横 生，让读者在愉悦的氛围中汲取历史知识，真正为读者提供了“快乐读史”的途径。另外，网络和电视媒体的成功运作也为此类作品的畅销助力良多。 面对通俗历史类作品的持续畅销猛势，上市不久的《我的抗战》表现稍显逊色。从去年12月份榜单第二的位置迅速滑落到今年1月榜单的第十位。不过作品本身对抗战八年的真实描写，以及对战争中人性的丰富表达，对众多读者来说仍然有着较强的吸引力。 经 管 在春节假期的带动下，年初图书零售市场进入了销售高峰，经管类畅销书排行榜也更加丰富，多个细分类别的作品全面开花。“货币战争”系列于1月推出新作《货币战争(3)-金融高边疆》，一举摘得榜首桂冠，该系列前两部作品也均在榜单前五名行列；连续三个月稳居榜首的《郎咸平说-我们的日子为什么这么难》在“货币战争”新作的冲击下小幅下滑一位；本月首次上榜的另外一部作品《绝·策:中国首度公开的坦克式营销策略秘笈》也进入了榜单前五的行列。 1月首次入榜的三部作品中，表现最为突出的就是榜首书《货币战争(3)-金融高边疆》。该系列的成功是经管类畅销书的典范，切合社会热点、迎合读者需求、创新视角解读、引发读者思辨等要素一应俱全，这些成功的经验值得广大出版人借鉴。 经管类是经济热点的集中反映，向来也是大众畅销书辈出的类别。宋鸿兵、郎咸平等为代表的作者在读者中有广泛的阅读群体，其作品持续受到关注，新作也能迅速吸引读者眼球。而像《华尔街》等与优秀媒体纪录片同名的作品，与经济热点密切相关且内容经典，因而也得到广大读者的喜爱。此外，还有很多选题出色的作品亦能在上市后获得肯定，成为畅销热点。可见，只要是切合热点、迎合读者需求的优秀作品，均有打开销售局面成为读者关注焦点的可能。 生 活 1月开卷生活类榜单共迎来三本新书入榜。榜首位置依旧由《妊娠分娩育儿》牢牢占据。上月排名第五位的《回家吃饭的智慧》本月销量攀升，来到榜单季军位置，成绩斐然。《国医健康绝学系列(十六)》滑落一个位次，名列第三。从上榜图书的细分类别来看，涉及饮食、大众健康、生活百科、休闲运动等多个领域，一改以往大众健康一统天下的局面。这一方面是受大众健康细分市场走低的影响，另一方面也表现出生活畅销书的多样化发展趋势。 吃”是与百姓生活密切相关的话题，加之春节临近，平日里无暇顾及健康饮食的人们得以在假期放松休闲，捧起饮食类图书一读为快，相关图书因此得以畅销。榜单TOP10中就有四本图书与“吃”相关。《美味家常菜分步详解》11月上市，本期入榜名列第八。图书内容描写详尽，通俗易懂，是制作家常饮食的好帮手，备受读者青睐。1月正值寒假期间，是学生集中时间阅读图书的良好时 机，《全世界优等生都在做的2000个思维游戏》市场表现尤佳，来到榜单第九位。在娱乐的同时提升智慧，一举两得。 另一本上榜新书《麦玲玲2011兔年运程》由香港运程分析大师、最受欢迎的玄学天后麦玲玲亲自执笔，为读者全面解读新年运程走势。 岁末年初交替之时，人们都希望在新的一年里有更多的收获，此书帮助人们预算运势，可谓顺势而发，市场表现良好，切合读者阅读心理需求。 教 育 本期教育类畅销书榜单迎来了一张新面孔，《状元爸爸的教子笔记》为12月上市新书，次月即跃入榜单第四名，畅销势头可见一斑。《哈佛家训》和《哈佛家训》则均为返榜图书，排名分列第五、八位。 《状元爸爸的教子笔记》记录了一个出身在普通家庭且资质平平的孩子的成长历程，书中甚少有关家庭教育的套话、空谈和千篇一律的口号，而是源自真实生活的点点滴滴。