美多眼镜下半广告投放计划书.doc

美多眼镜下半?年广告投放计?划 美多眼镜超市?从去年六月份?第一分店开业?至今已有一年?之久，眼看着第九分?店即将在今年?7月月初盛大?开业，美多眼镜已逐?渐在广州这块?地广物博的土?地上打响了眼?镜连锁的第一?枪。美多人高举平?价质优的大旗?，誓在业界开辟?出一片新天地?！上半年，美多眼镜在广?州新增了两家?分店，凭借价廉、质优、款式新颖、服务周到的理?念已形成了一?股产美多风，企业净利润稳?步上升，竞争力逐渐增?强。总体而言，美多眼镜在上?半年初步完成?了定制的营销?计划，市场竞争力和?影响力初具。展望下半年，美多眼镜面临?的挑战和机遇?并存，既有来自业界?同行的压力， 又有不断创新?开拓进取的光?荣使命，这需要每一个?美多人手牵手?，心连心，共同把美多眼?镜这个新生品?牌推向一个新?的高度。 作为美多眼镜?市场营销计划?犹为重要的一?环，上半年，美多眼镜加大?了在广告投放?方面的力度，通过令人耳目?一新的广告创?意把美多眼镜?推向受众并且?取到了比较好?的效果。面对日趋激烈?的市场竞争，我们要努力让?自己站在主动?的地位，打破传统经营?理念，坚定自己的营?销方针，针对竞争对手?，结合宣传力度?，制定一套高效?经济的销售策?略。有了上半年的?广告投放经验?，下半年的广告?宣传将显得任?重而道远，企划部将紧密?结合当前的市?场状况，从公司长远利?益出发，通过全方位的?市场调研制定?下半年的广告?投放计划，力求公司在优?胜劣汰的市场?竞争中保持竞?争力、影响力！ 公司下半年的?广告投放计划?将针对性地分?为： 1、前期的市场调?研中期广告投放?后期的广告维?护及效果调查?。在前期的市场?调研过程当中?，己的产品了如?指掌，比如自己产品?的定位，功效、要解决什么样?的问题，它的目标客户?群是谁……市场调研中需?要注意的问题?目标客户群的?消费习惯、行为方式、思维习惯、薪水状况、目标客户群在?百人当中的分?布密度、区域竞争产品?分布状况、区域竞争产品?连续三年的月?度销售状况……没有实证，就没有发言权?！只有掌握了眼?手资料，了解了消费者?信息，才能有目的的?进行宣传、造势，以期广告投入?达到最好效果?。1、 ?? ?? ?? 2、消费者心态3、市场情况 ?? ?? ?? ?? ??? 4、价格定位5、受众人群 ?? ?? ?? ?? ??? 6、同行业竞争比?较??? 市场调查作为?作为广告投放?前的基本性工?作，也是最重要的?一环，必须面面俱到?。就像上面所说?，有消费者心态?还不行，你还得看看他?们的腰包有多?少又能消费多?少他们的年龄?如何？只有这些明确?的时候才能进?行产品的定价?。包括如下：1、 2、 3、目标客户群 4、目标客户群的?心理特征?? 5、目标客户群的?年龄?? 6、目标客户群的?收入和支出 7、市场状况 8、竞争产品的优?势与不足（用来寻找机会?）??9、投放媒体综合?调研—23:00 113630?0人/次 节目编排：《中国城市报道?》 一档以关注百?姓生活和民生?，追踪中国不同?城市新鲜资讯?，展现都市百态?风情的新闻节?目。 《体坛新视界》 一周体育资讯?全垒打；妙趣横生的体?育幽默瞬间；用不一样的视?点看不一样的?体坛世界。 《我爱你么》 全球宠物大集?合；搞怪的宠物情?景剧精彩上演?；不一般的宠物?饲养知识；5分钟带你进?入不一样的宠?物世界。 《羊城资讯杂志?》 共分成电影、演出、展览和图书四?个部分，以杂志的形式?介绍广州娱乐?生活为主的资?讯类节目。 《牛人当道》 采访某些人在?某一个方面或?领域有很突出?技能的节目，如第一集的街?舞、第二集的抬拳?道，第二集的玩 魔方等。 《漫漫睇》 卡通类节目。 《师奶永远OK?》 由三个主持人?（阮星航等三名?广州电视台的?主持）与众师奶玩游?戏的节目。 《动力周刊》 根据以前的汽?车杂志改编，介绍的范围更?广一些，不再局限于汽?车，轮船、摩托车等等，凡有关动力的? 都进行一一介?绍。 《搜影族》 必威体育精装版电影资讯?，预告花絮。 《SHOW乐场?》 轻松娱乐MV?。 《睇完有着数》 以平民的视角?观察消费，选取贴近百姓?生活的消费热?点，以讲故事的手?法播报新闻，将其中的是非? 曲直一一道来?，并且教消费者?识别假冒伪劣?商品，看穿消费陷阱?，引导消费、监督消费，为消费者 权益保护工作?构筑了一个更?为广阔的信息?传播平台。 《时尚生活》 解读必威体育精装版的服?装服饰未来流?行趋势、必威体育精装版潮流消费?资讯，囊括服装服饰?、珠宝。 《中国城市报道?》 一档以关注百?姓生活和民生?，追踪中国不同?城市新鲜资讯?，展现都市百态?风情的新闻节?目。节目下 设《旅游情报》、《e时代玩家》、《发现名胜》、《我行我宿》、《节庆中国》等诸多板块。既 有旅游方