众智集成2010年10月22日北京首创奥莱·芭雨报广创意规划提报.ppt

?第一系列?精神临摹系列 一 爱芭蕾篇 地点：棚内 视角：人视角 构图：矩阵式排列 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：着不同职业服装的不同人物，摆出“爱”的肢体动作 立意点：扣题“人人都爱芭蕾雨” 脚本草图位置 ?第一系列?精神临摹系列 二 时间篇 地点：棚内 视角：俯视 构图：矩阵式排列 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：俯视的芭蕾雨如一个表盘，通过人手臂的不同位置表示不同的时间。 立意点：扣题“从现在起，进入芭蕾雨时间” ?第一系列?精神临摹系列 三 地铁篇 地点：棚内，模拟地铁车厢 视角：人视角 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：六个人拉着吊环，做芭蕾站位，目光充满期盼，望向前方 立意点：乘地铁全速前往，“全北京齐看芭蕾雨风尚盛开” ?第一系列?精神临摹系列 四 自然篇 地点：棚内，模拟草坪 视角：俯视 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：六个人头对头躺一圈，表情放松愉快 立意点：表现在自然水岸中的舒适状态 ?第一系列?精神临摹系列 五 奥特莱斯篇 地点：棚内，模拟商场环境 视角：人视角 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：六个人摆“四小天鹅”的姿势，两端的人各拎两个巨大的购物袋 立意点：体现都会购物感觉 ?第一系列?精神临摹系列 六 电影院篇 地点：棚内，模拟影院 视角：人视角 模特：6位男女老少中外各色人士 事件：银幕中是模特组成的观众矩阵，本来是观众席的地方是一个空座椅 立意点：戏剧性画面展示私享国际影院为生活带来的震撼与改变 ?第一系列?精神临摹系列 七 儿童篇 地点：棚内，模拟蒙台梭利式教室 视角：俯视 模特：1个2-3岁的小女孩 事件：女孩身着芭蕾群，向上仰视，目光清澈、有灵性 立意点：“芭蕾要从娃娃抓起”，项目优越的幼教配套，为孩子培养优雅气质营造完美条件 第2系列 触景生情系列 拍摄地点：样板间 在样板间某一地点中，加入戏剧化人物造型和事件，展示样板间亮点的同时，也集中展现了“风尚生活”的核心气质。。 ?第二系列?触景生情系列?方案一 系列主张：“这不是奢侈品橱窗，这的确是芭蕾雨?悦都样板间” 通过道具、化妆、灯光等技术手段，将样板间拍出奢侈品橱窗的效果，再配上以上文字，产生真相的错位感，具有戏剧化张力，令人印象深刻。 地点一：样板间客厅沙发，模拟奢侈品橱窗 事件：两个人摆橱窗模特造型。 地点二：样板间客厅飘窗，模拟奢侈品橱窗 事件：两个人摆橱窗模特造型。 地点三：样板间厨房，模拟奢侈品橱窗 事件：两个人摆橱窗模特造型。 ?第二系列?触景生情系列?方案二 系列主张：“风尚与我，亲密无间” 通过同一人物的不同造型和动作，赋予人物优雅与惊艳的双重性格，体现在芭蕾雨，可以瞬间实现职场丽人与时尚教母的角色切换。。 地点一：样板间客厅 沙发上夸张的推起两摞奢侈品牌购物袋，直堆到屋顶， 一边是穿职业装的白领在看China Daily，一边是奢侈品时装大片女主角在对镜子补妆 地点二：玄关镜前 镜前是穿职业装的白领，镜中人是奢侈品时装大片女主角，做相似的动作 地点三：玄关鞋柜 画面中央?是一个到天花板高的鞋架，上面放满各种款式高跟鞋 左侧背影?穿职业装的女白领在放一双OL气质的高跟鞋 右侧正面?奢侈品时装大片女主角在取一双某大牌必威体育精装版款概念鞋 补充方案 配合热销、圣诞节等节点，需要在样板间中补充拍摄 ?第一篇 主张：“6小时6个亿 人气沸腾” 地点：两居样板间客厅飘窗+沙发 外景：窗棂上堆积厚厚的雪，一片隆冬景象 事件：6个人挤一排，穿极凉爽的夏装，有的扇扇子，有的喝冰镇饮料，有的擦汗 立意点：室外严冬，室内酷夏，反差感表现“沸腾” ?第二篇 主张：“盛诞 盛筵 盛情” 地点：样板间客厅 事件：六个人站一起，手势做感谢状，表情欢乐 立意点：体现火热，用业主的欢乐感染受众，同时具有岁末答谢的意味 流程 Process 创意概念提交并确认 制定拍摄脚本 与摄影师探讨脚本并制作工作计划 租赁道具/甄选演员/选择场地等 拍摄执行 最终合片/创意完成 预算 Budgt 费用预算：8—15万。 思考：摄影收费机制是按天计价，故可以多拍摄数组照片，可作为以后几个月的图库之用，亦可作为芭蕾雨产品线的专用图——其他地区的芭蕾雨项目。 中国顶级时尚摄影师——众智专业合作伙伴 隋晓龙老师 毕业于北京电影学院摄影学院，职业摄影师；2002年成立隋晓龙个人摄影工作室。与多家广告公司及时尚杂志长期合作，主持拍摄大量广告及杂志时尚大片。现为索尼公司特约摄影讲师，柯达公司特约摄影师，北京城市学院图片摄影客座教授。 广告合作客户： 民生银行，微软（中国），柯达，欧姆龙，方正集团，CECT，联想集团，立新摩托，中国移动，四川移动，诺基亚，摩托罗拉，宝马，雷克萨斯，丽珠颗粒，绿A胶囊，致集亚洲，半山亭红酒，皇锦，康殿有