会展概论第章 节事活动.ppt

节事活动的作用 从节事活动相关利益者主体的角度，思考节事活动的作用？ 节事活动的作用 经济效益：直接经济效益、间接经济效益； 社会效益：改善基础硬件设施；塑造国际形象，增强旅游吸引力；增加居民就业，提升精神生活、弘扬民族文化，加强对外交流，增加国际知名度。 节事活动的绩效规律 影响范围规律 节事活动的地域影响符合距离递减规律，即随着距举办地距离的增加，其影响力逐渐变小；节事活动的档次、规模对其影响力有决定性作用，国际性节事活动影响力明显大于地区性节事活动的影响力；综合性节事活动的影响力呈面状延展，专项节事活动的影响力呈点状分散。 时间效果规律 一般情况而言，节事活动举办的历史越长，其知名度越大。 但是节事活动的影响效果不是随举办历史的延长而均匀增加的，而是符合指数函数规律的，即前几届效果增长速度较快，后来呈缓慢增长趋势。 内容吸引力规律 吸引力的边际效用递减规律： 一般情况下，同一项目上演三次后就必须有所突破和创新，节事活动项目及内容的妥善安排是获得持久注意力的保证和源泉。 经济效益规律 生命周期理论 第二节 节事活动运作模式 节事活动运作的原则 大众化原则 确定性和规范性原则 市场化原则 节事活动运作的流程 准确的主题选择 明确的节事活动定位 组织准备工作 实施行动计划 开展节事活动期间的现场管理与控制 组织评估与论证 节事活动运作的模式 政府包办的模式 各部委、局及协会主办或与政府、地区联合主办的模式 市场化运作模式 政府引导、社会参与、市场运作的模式 第三节 国际节事活动产业 国际上常见的节事活动 狂欢类节日 大型体育赛事 文化艺术节 休闲运动类节事 宗教庆典和地方性节庆 国际知名节事活动发展状况 巴西狂欢节 威尼斯狂欢节 西班牙斗牛节 泰国宋干节 加拿大冰雕节 德国基尔周节 慕尼黑啤酒节 美国辣椒节 法国葡萄节 日本樱桃节 国际知名节事活动特点 具有深厚的历史根基和民众基础 节事要素固定化 节事活动激情化 赞助商和志愿者在节事活动中发挥重要作用 国际节事活动的区域分布 欧洲 美洲 澳洲 亚洲 南开大学出版社 会展概论课件 会展经济概论 上海对外贸易学院 会展经济概论 上海对外贸易学院 南开大学出版社 会展概论课件 第五章 节事活动 主要内容 第一节 节事活动概述 第二节 节事活动运作模式 第三节 国际节事活动的发展现状 第四节 中国节事活动的发展现状 返回 第一节 节事活动概述 一、节事活动的概念 从概念上来看，节事活动是能对人们产生吸引的节庆、事件和精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心计划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演和庆典活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。 节事活动的概念 广义上：Event 狭义上：FestivalSpecial Event 国外常把节日（festival）和特殊事件（special event）及盛事（Mega-event）等合在一起作为一个整体，在英文中简称FSE(Festivals Special Event)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事” 节事活动的内涵理解 目的 为了庆祝某一特殊的人物、事件；为了教育人民大众；为了让人们了解某些信息或知识；为了提高举办地的知名度和美誉度，树立举办地的良好形象 内容 以当地地方特色和文化传统为基础，根据顾客的需求设计制作 形式 围绕特定主题的具有大众的参与性、娱乐性、亲和力的一系列活动 功能 同时具备经济价值和文化价值 节事活动的类型 广义的节事分类 根据市场的规模 根据活动的属性 根据影响范围 根据活动组织者的不同分类 根据活动的主题 根据活动的内容 按照节事活动的来源 广义的节事活动分类 Getz把事先经过策划的事件分为八大类： 文化庆典（包括节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念活动） 文化娱乐事件（音乐会、促销、募捐/筹资活动） 商贸及会展（展览会/展销会、博览会、会议、广告促销、募捐/筹资活动） 体育赛事（职业比赛、业余竞赛） 教育科学事件（研讨班、专题学术会议、学术讨论会、学术大会、教科发布会） 休闲事件（游戏和趣味体育、娱乐事件） 政治/政府事件（就职典礼、授职/授勋仪式、贵宾VIP观礼、群众集会） 私人事件（个人庆典——周年纪念、家庭假日、宗教礼拜社交事件——舞会、节庆、同学/亲友联欢会） 按规模分类 事件类型 实例 目标观众 覆盖媒体 重大事件 世界博览会 奥运会 世界杯足球赛 全球 全球电视 特殊事件 国际汽车大奖赛 区域性体育赛事 国际/国内 国际/国内电视 标志性事件 国家体育赛事