伴随式传播的特点及广伴随式节目制作若干问题.docVIP

伴随式传播的特点及广播伴随式节目制作若干问题 唐 棣 伴随式传播是一种非规定情境的传播。传播者与受众相互间没有约定的关系。伴随式传播者并没有规定取得内容的门槛和条件，他们的工作是负责采集制作信息，并将这些内容发布出去。受众对这些内容可以任意取用，不需要承担任何义务包括支付任何费用。传播者所传播的内容始终忠实地伴随在受众左右，随时提供给受众享用。 一、伴随式传播的特点 1、受众接受信息目的不明确，带着很强的随意性。 在伴随式传播中，受众并不是在专注地唯一地完成接受信息传播这一项工作，他们往往同时在完成两项或者以上的工作，接受信息传播只是这几项工作中的一项，而且，绝大多数时候接受信息只是他们多项工作中一项辅助性的，次要的工作，捎带着完成。 这种接受信息的不确定性，这种没有明确目的的、没有规定的情境的传播对受众来说，其选择带着很浓厚的盲目性和随机性。这就很有点像逛大街，漫无目的，信步而行。他们随时随地可能开始，也随时随地可能结束接收信息的工作，可以随意地不停地选择合适的媒体，甚至随意地选择转而开始做其他工作。 当然，这种随意性不是说受众心目中没有信息的接受期待，事实上他们都是希望得到自己想要得的信息，问题在于在那些特定的场合中，他们并不清楚自己想要的东西可以从什么地方得到，他们找不到可以完成传播契约的对象。就如同俗话说的，买的找不到卖的。这种信息传播两端的脱节和隔离，是造成伴随式传播的主要原因。或者我们可以说，伴随式传播正是因应这种客观的，略为尴尬的现状而存在的。 2、平等、软性、流畅。 如果我们把信息的传播比喻成一种商业买卖关系的话，那么传播者和受众都在按照各自认可的方式寻找着对方，在这一场交易中，双方建立亲密无间的，顺畅熨贴的相互关系至为关键，在做生意的人看来，“和气生财”。而对传播学来说，在伴随式传播中，建立平等、软性、流畅的传播语态显得尤为重要。我们这么说，不仅仅是说在伴随式传播中，行云流水般的语态更能够打动人，更容易入耳入心。有道是“好雨知时节，当春乃发生，随风潜入夜，润物细无声”。更重要的是，它涉及到一个传统的观念，在以往很久的传播实践中，我们惯常会采用填鸭式的灌输。我们习惯于把自己放在一个居高临下的高位，俯瞰芸芸众生，说得好听点是把自己看成信息的占有者，发布者，然后以一个权威身份采用比较生硬的、单向的、灌输式的方式传播。在这样的情况下，主观愿望是一回事，实际效果又是另外一回事。而真正让受众把媒介当成是自己的伙伴，把节目当成了可以信赖的朋友、可以倾诉的至交，是伴随式传播。 3、碎片化。 “碎片化”是当今媒体研究中的高频词。它的英文原词为Fragmentation，原意为完整的东西破成诸多零块。碎片化的概念最早源自于对社会学的研究，引入传播学研究中的时间并不长，但是，其应用却非常广泛，使用频率也很高，主要用于传媒市场的细分以及所谓小众化传播等领域。美国西北大学媒体管理中心负责人约翰·拉文指出，碎片化是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。 伴随式传播与传媒分众化、碎片化有着异曲同工之妙。社会的发展，科学的进步，导致了社会分工的精细化，导致了媒体的碎片化传播，碎片化更是将其传播的优势发挥到了极致。 所谓伴随式传播的碎片化是指在传播内容的处理上，尽可能地划小结构单位，使之更有利于受众的接收。然而，碎片化的概念也有个缺陷，那就是容易产生歧义。以为是把一个完整的信息故意打散，化整为零，弄得七零八落。事实情况并非如此。尽管我们进行碎片化处理，但相对来说，每个信息单元都是相对完整的，其要素都是齐全的，观点也是自圆其说的，不存在缺损问题。也就是说我们不能用缺损的方式来粉碎信息，来达到使得信息本身简洁明快的目的。碎片化应该是把原本较为巨大的，头绪较多，甚至存在某些水分的信息单元压缩了，整理了，把一些不重要的枝枝杈杈砍去，把水分挤干。形成简洁明快，短小精悍的构成单元。从这个意义上说，伴随式传播的碎片化更适宜称作蜂巢式结构。 4、缺乏交互性。 在伴随式传播的过程中，由于接收信息的场所、时间的特殊性，由于受众同时需要完成几项工作，所以他们在接收信息时，不可能全情投入，对他们而言，虽然有一定的自主选择性，但是，总体而言，还是被动的，有什么看什么，有什么听什么，听完了，看完了，过程也就结束了。即便是对其中某些信息有欲望想进一步了解掌握，可是囿于条件所限，无法完成。如果自己有了什么观点需要发表，同样也难于做到。打电话可能有号码的问题，也有拨号的问题。发微博，微信也有限制。 这一缺点，对现代新媒体来说，其负面影响可能是致命的。因为交互性对新媒体来说，恰恰是强项，新媒体人人都是新闻的发布者，人人都可以转发传播，人人都可以发表观点介入新闻事件。 二、在全媒体时代，伴随式传播备受关注的原因分析 伴随式传播并不是今天才有的传播模式，我们几乎可以认为，自从人们相互