农业企业经营管理学第章 农业企业经营决策.ppt

本章内容要点： 企业经营规模决策 融资决策 投资决策 营销决策 企业经营规模决策 确定经营方针的依据和原则 确定农业企业生产经营方针的基本要求是：实现企业的内部因素、外部条件与经营目标之间的动态平衡；反映市场需求的大趋势，以提高企业的经济效益为准则；有利于企业发挥自身优势，增强企业持续发展能力。 确定经营方针的原则 发挥优势原则 以销（需）定产原则 综合利用原则 动态平衡原则 企业经营规模决策 经营方针的类型 农业企业专业经营 部门（项目）专业经营 产品专业经营 生产阶段专业经营 农业企业综合经营 水平综合经营 垂直综合经营 网状综合经营 企业经营规模决策 生产成本曲线法 企业经营规模决策 交易成本曲线法 企业经营规模决策 经营规模的制约因素 生产工具的性能与劳动协作范围 生产过程结合方式与生产专业化程度 产品市场供求与市场竞争 土地资源与资金供给 企业经营管理水平 企业经营规模决策 经营规模的决策方法 运用保本分析法找出规模经济界限 企业经营规模决策 经营规模的决策方法 运用贡献毛收益法调整生产项目 利用剩余生产能力开发新产品的决策 企业经营规模决策 经营规模的决策方法 运用贡献毛收益法调整生产项目 亏损产品是否停产的决策 企业经营规模决策 经营规模的决策方法 运用贡献毛收益法调整生产项目 价格抵于成本的追加订货是否接受的决策 企业经营规模决策 经营规模的决策方法 运用贡献毛收益法调整生产项目 原材料自制或外购的决策 融资决策 企业融资的目的和要求 企业融资的目的 资本扩张 偿还债务 创立新企业 调整资金结构 融资决策 企业融资的目的和要求 企业融资的要求 合理确定筹资数量 正确选择融资渠道和方式 科学安排融资时间 自觉依法融资 融资决策 企业资金需要量的预测 销售百分比法 融资决策 企业资金需要量的预测 线性回归分析法 融资决策 资本金的筹集 筹集渠道 国家资本金 法人资本金 个人资本金 外商资本金 企业内部形成的资金 融资决策 资本金的筹集 筹集方式 吸收直接投资 吸收国家投资 吸收联营投资 吸收外商直接投资 吸收非银行金融机构投资 发行股票 融资决策 借入资金的筹集 短期借入资金的筹集 短期借款 发行短期债券 商业信用 长期借入资金的筹集 长期借款 长期债券 财务租赁 融资决策 筹资决策分析 资金成本 融资决策 筹资决策分析 资金结构 投资决策 固定资产投资 投资与现金流量 初始阶段的现金流量 营业期间的现金流量 终结阶段的现金流量 时间价值角度的现金流量 投资决策 投资决策评价指标 非贴现类现金流量指标 投资回收期 平均报酬率 投资决策 投资决策评价指标 贴现类现金流量指标 净现值（简称NPV） 投资决策 投资决策评价指标 贴现类现金流量指标 内部收益率（ 简称IRR） 投资决策 投资决策评价指标 贴现类现金流量指标 获利指数（简称 PI） 投资决策 对外投资管理 对外投资的意义 直接投资 间接投资 营销决策 产品销售计划 农产品销售的特点 农产品需求弹性小 农产品生产具有季节性、地域性特点 农产品销售具有风险性 农产品销售计划的制定 产品销售数量的确定 产品销售收入的计算 销售费用与销售利润的确定 营销决策 产品定价决策 产品价格与供求的关系 农产品价格构成 影响农产品价格的因素 农产品市场供求状况 农产品成本 国家相关政策 营销决策 产品定价决策 定价策略 高价策略 低价策略 折让定价策略 差别定价策略 心理定价策略 营销决策 产品定价决策 定价方法 成本费用导向定价法 成本加成法 盈亏平衡定价法 变动成本法 需求导向定价法 理解价值定价法 反向定价法 竞争导向定价法 营销决策 产品定价决策 农产品价格风险规避 分期销售 合同订购 期货交易 营销决策 产品销售策略 分销策略 分销主体 分销渠道 分销形式 营销决策 产品销售策略 促销策略 人员推销 广告促销 公共关系 营业推广 生 产 者 最 终 消 费 者 产地收购 批 发 商 产 地 零售商 销 地 零售商 非产地 批发商 代理商 中间商 ① ② ③ ④ ⑥ ⑤ 图6-6 销售渠道图 * 农业企业经营管理学 第6章 农业企业经营决策 华中农业大学经济管理学院 * 經濟學概論（三版） 第1章 緒論 熊秉元˙胡春田˙巫和懋˙霍德明合著 雙葉書廊發行 胡春田˙巫和懋˙霍德明˙熊秉元合著 雙葉書廊發行 单位产品成本 O 最佳规模 产量 M SAC1 SAC2 SAC3 SAC4 SAC5 LAC 图6-1 平均成本曲线 单位成本 O 最佳规模 产量 M