博加如意2013年上海WK地产非权力响力品牌形象推广PPT.ppt

;承接上一次沟通的成果;品牌形象;;非权力影响力的的“七重影响力模型”;培养业务网络 / 建立信誉 倡导益处 / 诉求高度 收集证据 / 统计数据、报告、文献 沟通环境的因素 / 沟通渠道 取得第三方参与 / 相对权威的影响力 鼓励体验 / 尝试创造并推进 策略小的胜利 / 节点性的影响与推进;复制“非权力影响力” 模型体系;培养业务网络 倡导益处 收集证据 沟通环境的因素 取得第三方参与 鼓励体验 策略小的胜利;万科20年卓著信誉，一直在做，做的很好 将社会趋势凝固为企业愿景融，将企业愿景转化为客户价值 时下有效的沟通渠道 每一个项目与案场就是最好的证据 事件、活动、人，创意营销 城市地铁体验馆、房展会展馆、品牌生活馆 节段性的节点;;;将社会趋势凝固为企业愿景，将企业愿景转化为客户价值。;万科创享系统演绎;;;;;;;Part THREE;解读一：梦想最大的力量，莫过于唤醒被灵魂遗弃的躯壳;形象片思考;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;平面纸媒;;;;;;;;;*;*;*;;*;解读二：梦想就是换一个角度审视现实，给现实予方向，享受现实带来的温暖;;;;;解读三：梦想就是现实与未来的模糊地带，万科点亮其中，清晰未来;;;;解读四：体现万科的梦想，更宏大的社会责任与企业公民义务;;;;软文思考;软文炒作;万科公民的责任、义务与权力;从万科到万科范儿的背后;描述万科从造城到造城市的跨越。;广播;广播;在最美好的时代，我们是否停止思考？ 在最绚烂的生活中，我们是否停止前行？ 2013 万科梦想点亮生活，7月18日万科梦想发布会。;电视;;网络;效果页面示意图;;案场资源;*;@ 现场装置;;@ 案场挂旗;创意积分徽章;LOGO积分胸章 借助万科Logo演绎的11个Icon设计胸章，在万科 各项目举办“集胸章，换积分，赢豪礼”活动， 集齐11颗徽章，换积分，兑现购房券。;ICON胸章示意;现场资源;;案场资源;;;轿箱贴;;;;;;创意营销;邀请万科设计师作名为“万科未来生活”的主题讲演;创意营销;*;创意营销;效果示意图;创意营销;效果示意图;*;*;;万科城市地铁生活体验馆;*;未来生活轴心;*;*;*;*;房展会展馆设计;*;培养业务网络 倡导益处 收集证据 沟通环境的因素 取得第三方参与 鼓励体验 策略小的胜利;;围绕一个命题;拟定三个层次;两个递进思考;产品片思考;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;推广动作;;推广动作;推广动作;独立的软文推广;软文炒作;万科城600种生活梦，一个万科标准;将产品标准生活化，为住宅三系描绘未来的生活蓝图，形成客户体验。;;;thanks