同路广告北京市新阳光购物国中心品牌推广.ppt

户 外 无论是哪个行业，走在前列的品牌必然都有其鲜明的色彩特征。可口可乐走红色路线，百事可乐走蓝色路线；麦当劳瞄准黄色，肯德基看好红色；黄色的柯达和绿色的富士；兰蔻的形象大部分用白色来表现，而碧欧泉却一如既往地喜欢浅蓝色。众多的品牌，在消费者最直观的感受过程中，颜色成为最容易辨别的第一印象。在消费者直观的感受过程中，颜色成为最容易识别的第一印象。　品牌是有生命的，每个品牌都应该有其鲜活的个性，巧妙地利用色彩对品牌或商品进行营销定位，有利于品牌快速取得知名度。 　　 　　有两个方面的原则可以考虑：一是选择和企业或产品定位相符合的色彩，色彩营销总是以企业定位为基础的，定位年轻时尚的品牌可以采用鲜艳明快的色彩，定位年轻女性的品牌可以采用柔和梦幻的色彩；二是色彩可以和一些具体形象相结合，消费者在认知品牌的过程中，会更容易识别，也更容易形成记忆，如芒果网采用的就是橙黄色的芒果； 　　 从商业的角度来看，巧妙地利用色彩，是新进品牌迅速获得品牌认知的捷径。消费心理学认为，消费者接受事物的过程从认知到接受到产生购买是需要一定周期的，但是最重要的第一环节是要轻易地被认知。尤其是现代营销，如果一个新进品牌缺乏鲜明的形象，显然无法从海量信息中脱颖而出，取得制胜先机。 作为一个希望保持品牌精神的企业，不妨考虑一下对品牌形象的色彩进行重新规范，运用一个可识别性强的企业符号。使其更加符合目标消费群体的爱好。 新阳光企业LOGO 新阳光企业品牌的规整 财富与想象力 企业身份的双重性 企业，从事经营活动的实体，首要展现的，就是现实的经济意义。它需要通过自身的盈利能力，提供更新更优的产品，为消费者创造真实的利益，进而自身继续发展，步入良性循环的轨道。因此，企业实力的传达，使企业推广的基本任务。 企业，又是社会结构的成员，是支持社会前进的重要力量。企业越来越看重社会意义，是出于长远发展的考虑。当它需要越来越多的社会其他力量支持的时候，它也必须给与社会更多的东西，形成动态的平衡。因此，企业社会形象的树立，是重要的发展增长点。 企业就像人，需要表达自己。 不可能奢望每个消费者都亲身接触企业，感受企业。在宣传过程中，企业是被动的，被挑选的，想要别人知道的内容，别人不一定感兴趣。 深夜航行的巨轮，无人知道他的力量。 接受，被接受，需要打开感官的屏蔽。 人接受事物，首先需要潜意识的接收，即对新生事物本能的屏蔽需要解除。众多企业直接而生硬的强销自己，结果是消费者的不认可，甚至反抗。这样的推广，适得其反。 让别人真正接受，那就站在他的角度讲话。 企业——创造利润——为消费者创造利益——站在他的角度讲话——获得财富 企业——社会责任感——博得社会各界的好感——相信其为消费者创造利益的能力 ——站在他的角度讲话——获得更新、更好的体验——创造、开拓——想象力 我们需要消费者接受新阳光股份，但首先需要他们想接受。 LOGO及视觉形象规整 新阳光国际购物中心 现场包装 卖场包装 * Life Plaza新阳光国际购物中心提案 选择用产品沟通还是品牌沟通？ 产品只针对使用者（经营者和品牌商），而品牌涵盖了使用者和消费者两类群体 产品只针对理智层面沟通，而品牌针对的是潜意识层面。理智只是人类意识的冰山一角。而潜意识是深层和巨大的。它会引导理智思考的方向。 选择品牌沟通，即选择和使用者以及消费者的潜意识沟通 公共传播对象——终端消费群体 专属传播对象——趋利群体 品牌推广的三个层面 品牌推广，无论是针对趋利群体还是终端消费群体。 它的终端接受者都是“人”这个主体。 人的知觉角度发现人按照潜意识分类可以被归纳为 视觉型———— 注重视觉盛宴，例如精致的画面，个性的设计 听觉型———— 注重听觉感知，他会通过理智的分析和判断得出结论， 例如：卖场面积，业态规划、建筑指标等一系列数据指标。 感觉型———— 他不在乎看起来或听起来怎样，而在乎事情给他的亲身感受。 例如实物样板及卖场氛围的直接接触 听觉+感觉型——注重听觉盛知和亲身体验 视觉+感觉型——注重视觉盛宴和亲身体验 听觉+视觉型——注重听觉盛知和视觉盛宴 听+视+感觉型—-既要视觉上的漂亮美观，又要高品质产品， 高质量服务，同时也依赖于自己的亲身感受。 注：出自NLP理论 了解了这七类人的潜意识特性，我们可以依据它，在品牌推广的过程中尽可能的满足每一类人的潜意识需求，与之投契合拍 品牌安全感 品牌体验 品牌价值定位 品牌推广的三个层面 分别从画面、