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背 景 资 讯 分 析 微车市场状况 The marketing status of minicar （一）竞争的圈定 Where is the competitor? 微车市场状况 The marketing status of minicar （二）市场规模及市场占有率 Marketing capacity Marketing possessive rate? 微车市场状况 The marketing status of minicar （二）市场规模及市场占有率 Marketing capacity Marketing possessive rate? 目前我国年收入超过3万元的城镇家庭和农村家庭达700万户；另据调查，我国城镇家庭中2600万家庭有购车欲望。 目前我国三轮农用车和摩托车的年销量是1384万辆，保有量分别为2000万辆和3400万辆。 微车市场状况 The marketing status of minicar （三）产品成长趋势 Products developed direction A. 产品生命周期判断 微车市场状况 The marketing status of minicar （三）产品成长趋势 Products developed direction B. 国家及地方政策法规 2002年3月15日，国家经贸委颁布了《关于微型车执行新标准有关事项的通知》，规定化油器微型车2002年5月31日后停止生产，12月31日后停止销售。 2003年7月1日起，车长小于3.5m，未通过《关于正面碰撞成员保护的设计规则》（俗称：安碰法规）的客车，全国停止上牌，这意味着7月1日前所有的平头微面必须销售完毕。 北京市禁止微型车上二环主路。 广州市于2002年上半年停止给1L排量微型车上牌照。 武汉市则禁止微型汽车上新建的长江公路大桥。 郑州市将在今年底以前彻底淘汰现有的4000多辆的“面的”。 2002年7月1日起，苏州市停止给1升(包括1升)以下排量微型客货车上牌照，禁止在市区行驶。 微车市场状况 The marketing status of minicar （三）产品成长趋势 Products developed direction C.经济景气变化 目前我国人均GDP已超过800美元，接近小康水平。 国家实施“西部大开发”战略，必将加强西部交通、能源的建设，特别是国家和西部各省市对公路等基础设施建设的力度加大。 中国加入WTO后，激烈的市场竞争产生“鲶鱼效应”，必将迫使各企业、部门提高自身潜能，使整个微车行业水平得到提升。 微车市场状况 The marketing status of minicar （三）产品成长趋势 Products developed direction D. 发展预测 我国微型车产量将进入一个高速增长的阶段，2005年国内微型车的年产量将达到135万辆左右，2010年将上升至240万辆。 微型车将向大排量、高档化、环保、安全方向发展。必威体育精装版一代微型车以1.0L或1.3L甚至1.6L电喷发动机为动力，排放完全达到欧Ⅱ标准，基本配置明显提高，还可选装助力转向、自动变速器、ABS、安全气囊和中控门锁等选装件。 微车市场状况 The marketing status of minicar 结 论 Summing-up 营 销 策 略 竞 争 分 析 营销策略的分析比较 营销策略的分析比较 营销策略的分析比较 微车之王——长安 营销策略的分析比较 营销策略的分析比较 营销策略的分析比较 让你中意——哈飞 营销策略的分析比较 营销策略的分析比较 营销策略的分析比较 名声已久——昌河 营销策略的分析比较 营销策略的分析比较 营销策略的分析比较 后来居上——五菱 营销策略的分析比较 营销策略的分析比较 结 论 一 Summing-up 结 论 二 Summing-up 佳 宝 营 销 目 标 佳 宝 营 销 策 略 传 播 策 略 竞 争 分 析 传播策略的分析比较 传播策略的分析比较 微车之王——长安 传播策略的分析比较 经北京名牌资产评估有限公司评估，长安公司的“长安”品牌价值46．18亿元，是迄今为止国内微车行业含金量最重的品牌。 “长安”品牌汽车近5年来连续位居国内微车行业第一，并跻身世界汽车品牌前20位。* 传播策略的分析比较 传播策略的分析比较 让你中意——哈飞 传播策略的分