嘉顿忌廉包促活动监测报告.ppt

第四部分：促销活动总结和建议 促销活动总结 促销手段组合（特价＋换购＋刮卡）＋时尚礼品＋POP多样化 吸引众多消费者注意、兴趣和行动 促进产品大面积销售、市场份额的提升 扩大品牌、产品的认知度和联想度 有利于产品全面上市和推广 相关建议 有关促销POP的设计与运用应根据卖场实际空间和相关限制性要求，POP形式力求简洁、明了有吸引力； 制定POP使用标准规范，对卖场店员进行统一规范的系统培训，保证POP的规范使用，营造集中统一的促销氛围； 制定促销活动标准执行手册，要求销售人员统一口径，并针对执行过程中可能出现的问题提出相应解决方案； 促销产品和促销礼品的配货供应做到及时到位，避免影响促销活动的连续性进行； 促销活动的礼品形式更能突出实用价值，对购买人群产生较强的吸引力。 祝嘉顿忌廉包市场销售再上一层楼！ 嘉顿忌廉包促销活动监测报告(广州市区) 呈：华嘉食品有限公司 由：电通(广州)广告公司 报告内容 第一部分：促销监测基本概况 监测背景和目的 监测内容 监测日期 监测范围 监测方法 第二部分：促销监测结果 （具体包括POP运用、产品陈列、消费者反应、卖场执行情况、销售状况，其他品牌同期促销活动） 第三部分：附件图片 第四部分：总结与建议 　　　　　 第一部分：促销监测基本概况 监测背景和目的 华嘉食品公司与7-11便利店合作，于7月9日至8月15日在广州　、 深圳和东莞三地举行嘉顿忌廉包促销活动，促销方式包括换购和刮 刮奖。此次活动主要针对青少年消费群，籍以扩大产品知名度，促 进产品的大面积销售，提升嘉顿在同类食品市场的市场份额。 　　 电通公司受客户委托，通过对卖场促销活动的具体执行情况进 行市场走访和实地监测，掌握消费者对嘉顿忌廉包及其促销活动的 反应，并对整体促销活动效果进行总结和建议。　 监测内容 　　此次促销活动监测内容主要针对指定终端促销具体 执行情况和促销人群反应情况，具体包括： 促销POP在终端卖场（7-11便利店）的使用情况； 促销产品的卖场陈列和销售情况； 促销人群对此次促销活动的反应和评价； 7-11便利店对此次促销活动的执行情况； 卖场其他同类食品品牌同期进行的促销活动。 监测日期 嘉顿忌廉包促销活动日期： 2003年7月9日至8月15日（历时38天） 具体监测日期： －2003年7月18日、19日（周五、周六） －2003年7月23日、24日（周三、周四） －2003年8月11日、12日（周一、周二） 监测方法 　　此次促销活动监测通过对20家卖场分别进行实地市场走访，具 体监测流程细节包括： 现 场 观 察 向 店 员 咨 询 与 顾 客 交 流 现 场 拍 照 事 后 记 录 现场拍照由电通建议并经客户确认后进行 监测范围 广州市区20家7-11便利店（由客户建议提供），具体分布如下： 越秀区（5家） 店号 地址 联系电话 075 东风中路268号广州交易广场110号铺023 起义路063 东风西路嘉和苑首层087 沿江中路187号首层024 仓边路87号天河区（3家） 店号 地址 联系电话 048 天河路108号首层仁爱医院098 龙口西路550号穗园小区首层097 林和中路紫荆街1号首层海珠区（4家） 店号 地址 联系电话 033 江南大道西56号之一051 宝岗大道南北广场首层068 海联路48号096 工业大道光大花园首层B13号荔湾区（5家） 店号 地址 联系电话 022 人民北路518号中宏大厦首层044 龙津中路570号（与康王路交汇处）056 中山八路73号琼州酒店092 荔湾路119号之14039 第十甫6号东山区（2家） 店号 地址 联系电话 003 五羊新城寺右南路一街一巷9号B4041 东风东路770号福今路口白云区（1家） 店号 地址 联系电话 010 广园中路景泰直街26号101-102铺第二部分：促销监测结果 广州市区共有19家7-11便利店参与了此次促销活动； 未参与促销活动的仅有一家（荔湾区龙津中路570号第044号分店）。 该店未参与原因：与“曼可顿”品牌长期合作，合作期内不与其他品牌合作。 商家参与情况 标贴（LABEL） 全部都粘贴在促销产品包装上,未发现脱落、破损现象。 弹弹牌 正确摆放位置： 插在促销货