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划分我国年龄结构亚文化 小组成员：王璞玉、郝敏、宋晓萌、闫雅芬 李荣荣、张黎、郑晨宇、张驰 组 长：王璞玉 演 讲：闫雅芬 每代人在经过各个年龄段时 的行为，同其他各代人处于 同一年龄段时的行为是不同 的，也就是说”你不会成为 你的父母“。 儿童亚文化 青年亚文化 老年亚文化 年龄结构亚文化的分类 儿童在与同伴的交往过程中形成 的，并以儿童的思想和行为来决 定其价值和标准的文化。 儿童亚文化的含义 儿童文化的特点 儿童文化是诗性的、梦幻的 儿童文化是非功利的、平等的 儿童文化是纯洁的、灵性的 儿童文化是哲学的 儿童文化是逻辑的 儿童亚文化的商业影响 儿童文化产业 为儿童提供的实物形态的文化教育 为儿童提供的文化服务和娱乐服务 为儿童提供的文化、娱乐设施或材料 为儿童提供的文化、娱乐活动 针对儿童开发的信息和网络技术 青 年 亚 文 化 青年亚文化（80后、90后）作为青年创造的意义体制、生活方式总会通过一定的物品、行为外化表现出来。 社会发展伴随的物品丰富多样及思想多元开放为青年亚文化表现提供了多样可选的方式，这些构成青年亚文化风格形成依赖的拼贴的基础，所以当前中国青年亚文化表现形式多样。 青年亚文化的特点 与父辈不同的价值判断和人生追求，彰显青春个性，表达自我存在 玩世不恭的姿态解读社会事件，将严肃事件用惊悚甚至嘲弄态度对待，娱乐大众，娱乐自己 青春性 娱乐性 消费性 比以往任何时期都热衷于消费，并且消费方式、消费行为本身已成为亚文化的一部分 青年亚文化特点形成的原因 1.自我意识突出，自我认同强烈 3.大众传媒和消费的推助 2.面对社会问题、竞争压力常通过娱乐化解 青年亚文化的商业影响 青年文化具有先锋性和情绪性，青年群体在任何地区都是一个巨大的而且是很慷慨的消费群体，商业对这个潜力巨大的消费市场绝对不会视而不见。 生产者会根据青年的思维心理、生活方式生产迎合青年理想化身份设计的产品，大众传媒和厂商共同给产品赋予青年所关注的符号价值。 时尚服装 流行音乐 针对青年亚文化的销售策略 面子消费与营销 享乐型消费与营销 独特性消费与营销 老 年 亚 文 化 老年人在社会上形成了一个很大的集团 由于退休、重视青年等原因，同社会其他人脱离 老年人有一种“年龄的意识”，认为自己“不同于”社会上其他人 老年消费的特点 饮食结构减少，保健消费增加 服装即追求舒适、使用，也追求华丽、质地 用的商品追去安全、便利；居住环境追求安静 学习、健身、旅游、休闲的需要上升 老年亚文化的商业影响 住宅 医疗 养老 旅游