天进深提案版.ppt

-*- 内 容 5）实效的新品/服务上市 产品卖点提炼 产品上市推广策划 产品上市执行方案 产品上市推广物料创意设计 产品上市推广执行工作的监控及协调 6) 抓眼球的新闻、软文策划及执行 7）领导人/明星员工形象包装策略及执行 8） 具销售力的终端管理 终端竞争策略拟定及终端人员物料设计 终端展示概念设计 终端POP设计 终端陈列规划 -*- 内 容 9）精准的媒介策划及购买 竞争对手媒介投放数据收集及分析报告 媒介策略 媒介投放行程策划及媒介费用规划 媒体关系维护 确认后的媒体议价及购买实施执行 -*- 内 容 10）细密的执行监控 提供协助进行推广活动的执行监控及督导，并以评估报告的形式为客户提供指导性建议。 为涉及品牌形象的创作作品质鉴定。 每个季度对品牌执行情况作三维的跟踪、考核、评估，并通过书面报告将季度执行情况总结和改进建议提交客户。 在传播方案实施的过程中，不断收集市场反馈的情况，加强控制或者适当调整战略。 在每个经营年度结束后的一月内（不含消费者调查时间）将对品牌推进的执行情况作回顾及评估，并通过书面报告将执行情况总结和改进建议提交客户以供检讨及指导之用途。 -*- THANKS 谢谢 期待与您的合作 共创伟大的品牌 * * * * * * * -*- 和邮局联合制作精美的具有各民族风情的明信片 本年内发掘培养5个民族音乐家，5个民族艺术家 2008年2月 * 体验中华精粹—梦回盛唐 （09年4-5月主题方案一） -*- 体验中华精粹-梦回盛唐 目的： 唐朝是中国历史最鼎盛的一个时代，忆古思今，让目标人群再度感受辉煌历史的同时，让深圳航空的主题航空形象深入人心。 时间安排 4月上旬，主题服装征集 4月下旬，主题航班启航 -*- 体验中华精粹-梦回盛唐 活动内容： 在msn上征集深圳航空“体验中华精粹—梦回盛唐”航班空姐服装征集。 我们提供深圳航空空姐的照片以及唐朝服饰元素，让网友根据服饰自由创新搭配。 活动评定 请知名传统服装设计师从现代时尚创新、飞机上的实用性两个方面考量。 -*- 体验中华精粹-梦回盛唐 msn服装元素窗口示意 -*- 体验中华精粹-梦回盛唐 空姐服装 主题航班装饰 打造“梦回盛唐”主题航班 特色礼品 2008年2月 * 体验中国活力—“十大创新城市”评选 （09年第二阶段主题方案二） -*- 活动时间： 2009年4月-5月（具体待定） 活动内容： 让网友从候选城市中选出中国十大创新城市，凡是参加评选的网友可以通过登记的有效邮箱地址，参加抽奖（三人以内的特定城市免费游） 评选标准： 我们按照城市的技术创新能力、高新技术产业化能力、自主品牌创新能力和城市创新环境建设四方面标准 候选城市： 西双版纳、南宁、广州、深圳、常州、上海、无锡、郑州、济南、北京、沈阳、昆明、贵阳、汕头、厦门、晋江、义乌、武汉、常德、洛阳、青岛、天津、大连、长春 2008年2月 * 深圳航空媒介传播策略 -*- 目标受众媒介接触习惯 从以下图表可以看出，电视、户外、网络媒体对目标消费者影响最大，均高于全体人群。 目标消费人群 全体人群 数据来源：CSM 31城市组 数据时间：2007年1月－6月 -*- 媒介运用与策略 电视对于深航品牌认知度的建立有着积极作用 以商务目标群体经常接触的节目类型为考量 网络用于深航新锐活力感的品牌个性展示。 网络需要与受众互动性强的网络活动来调起网民参与。 门户网首页+旅游专业网 杂志对于商务人群的接触及建立品牌形象有积极意义。 时尚类+旅游风情类+汽车类+人物类+新闻类 事件营销主要是点代面，制造制高点在行业内产生影响，引起媒体关注。 以财经媒体主办的“以政治、经济、文化等领域事件” 户外扩充大众接触率。 配合电视和网络，使媒介整体效果达到最佳。 -*- 媒介策略规划 类型 媒体 项目 目的 电视 CCTV2《自主创新品牌中国》 品牌形象TVC 品牌知名度和影响力 CCTV10《探索发现》 品牌形象TVC 品牌知名度和影响力 杂志 《周末画报》 《中国国家地理》 《汽车之友》 《南风