宝来宣传广工作回顾.pptVIP

* 2002年1月-6月 宝来宣传推广工作回顾 1、 品牌传播策略 2、 媒介宣传、公关活动回顾 3 、 2002年下半年计划 1、品牌传播策略 品牌规划 一、宝来产品定位： 二、宝来品牌传播策略： 1、强势推广上市期品牌核心概念； 2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能； 3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度； 4、通过公关活动拉近宝来车与消费者之间的距离； 现代时尚 性能优异 操控自如 配置 舒适豪华 动力强劲 驾驶者之车 25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情 宝来的目标消费群是谁？ 1、品牌传播策略 30-35岁，阶段性成功人士 年轻的知识精英和新锐人物 独立自我，思想解放，善于驾驭 认同西方的、欧洲的文化和价值观 宝来的核心概念群体是谁？ 品牌概念导入期 01年10月-12月 品牌概念强势推广期 02年1月-6月 品牌概念巩固期 02年7月-年底 主题: 驾驭动力 生命无限精彩 手段: 广告、软文炒作、记者/经 销商的活动，专业试车 目标: 强势推出新产品概念及定位、 强调品牌核心概念及产品特征 时间: 2001.11-2001.12..9 主题: 动力宝来 宝来快乐时光 手段: 广告、消费者巡展试车、 品牌公关活动、 软性宣传 目标: 品牌概念强势推广传播 时间: 2001.12.9-2002.6 主题: 驾驭者之车 手段: 广告、促销、公关活动、 软性 宣传 目标: 深入目标消费者的生活、 体现宝来的驾驶乐趣及目 标消费者生活形态及精神 状态 时间: 2002.7-2002.12 阶段传播实施战略 长期活动：巡展、试车 1、 品牌传播策略 宝来2002年1-6月传播工作一览 公关、活动 广告宣传 1月 2月 3月 4月 5月 6月 宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传 宝来全国四地巡展、试车活动 售后服务7500公里首保广告 宝来世界杯活动广告 宝来世界杯活动 动力系列篇 动力宝来系列网络广告 预告篇TVC 宝来快乐时光篇系列平面广告 赞誉篇 宝来全国巡展试车活动广告 宝来1.6L上市信息广告 挑战者篇TVC 宝来驾驶者之车系列网络广告 宝来活动配合系列网络广告 宝来1.6L上市 一汽-大众第50万辆轿车（宝来）下线庆祝活动 宝来用户、经销商市场调查 1、 品牌传播策略 2002年上半年宝来宣传策略回顾： 1、阶段传播核心概念： 此阶段为宝来品牌概念强势的推广阶段，通过延续宝来上市期间的传播热潮，以及宝来“动力”概念的强势宣传，在公众及消费者树立 “动力 宝来”及“驾驶者之车”的品牌形象和产品定位。 2、媒介宣传、公关活动回顾 2、品牌走向 根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈，策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备，并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。 “赞誉篇” 郊外时光篇 咖啡时光篇 约会时光篇 TEASER预告篇 挑战者篇 “动力宝来”形象广告 “宝来 驾驶者之车”形象广告 平面广告 电视广告 网络广告 2、媒介宣传、公关活动回顾 户外广告 “动力 宝来”系列户外路牌 “驾驶者之车”户外路牌（待定） 2、媒介宣传、公关活动回顾 3、公关活动 2002年上半年，为帮助宝来这个新生品牌在较短的时间内迅速地在产品和品牌形象上树立起独有的区隔，同时促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体验宝来、喜爱宝来以及加强宝来用户忠诚度，最终帮助销售工作。 企业形象：一汽-大众第50辆轿车（宝来）下线仪式 产品推广：宝来上市四部曲（宝来下线、宝来投放、宝来正式上市、宝来1.6L上市） “体验宝来 乐趣随行” 2002年宝来全国巡展试车活动 品牌形象：“共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣”宝来世界杯之夜活动 一汽-大众第50万辆轿车下线 宝来1.6L上市揭幕仪式 共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣 驾驭宝来 乐趣随行 2、媒介宣传、公关活动回顾 2002年上半年宝来工作经验总结 品牌管理: 1、品牌概念的跳跃性太强； 2、品牌TVC投放时间的安排未能及时配合整体投放策略； 3、需要品牌概念的更加清晰化； 媒介投放： 1、媒介资源的评估工作要加强； 2、媒介投放策略应根据媒介资源评判要更有效和针对性； 公关活动： 1、活动安排应保证阶段性和持续性； 2、活