工商管理务第十章 经济理论基础.ppt

1. 使学生掌握最基本的经济学概念和方法； 2. 培养学生运用基本经济学方法，分析现实生活中简单经济现象、案例的能力。 导入案例续 第一节 需求与消费行为 二、消费者行为 （一） 欲望与效用 　　　 （二） 消费者行为 　　　 （三） 消费者购买行为类型及营销对策 　　 （四） 消费者购买决策过程及营销任务 　　　 第二节 生产经济理论在制定财富最大化生产决策中的应用 二、短期生产分析 第三节 市场分类与供求 二、完全垄断市场的供求 三、垄断竞争市场的供求 四、寡头垄断市场的厂商均衡 五、四种市场结构的比较 第四节 政府与市场失灵 二、垄断及其对策 三、外部性及其对策 四、公共产品的提供 五、不完全信息或不对称信息 课后作业 （一） 寡头垄断的定义与形成的条件 （二） 寡头垄断市场的价格决定 （三） 串谋寡头 （四） 非串谋寡头 （一） 四种市场结构的比较 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 垄断市场 产量 最大 中 较小 最小 长期平均成本 最低 中 较弱 最高 市场价格 最低 中 较高 最高 超额利润 0 0 有 有 经济效益 最高 中 较低 最低 厂商数目 非常多 许多 几个 一个 产品差别程度 完全相同 有差别 差别很小或有差异 唯一 对价格控制程度 没有 有一些 相当程度 相当大，但是通常受管制 进入市场情况 很容易 比较容易 困难 几乎无法进入 举例说明 农副产品、证券 食品、汽油 汽车、钢铁 公用事业、水电 表10-6 四种市场结构比较表 （二） 四种市场结构的利弊分析 1.完全竞争市场的优点：（1）可以实现社会供给与需求的大体均衡；（2）通过完全竞争和资源的自由流动，生产要素能够得到比较有效的利用；（3）消费者在既定收入下能得到较多的消费者剩余。 完全竞争市场的特点：（1）各个厂商的平均成本最低并不一定就是最低的社会成本；（2）产品没有差别这一假设是不现实的。 2.垄断竞争市场的特点：（1）在平均成本上，垄断市场的平均成本高于完全竞争市场，低于垄断市场；（2）在价格上，垄断竞争市场的价格水平高于完全竞争市场，低于垄断市场；（3）在产量上，垄断竞争市场的产量水平高于垄断市场，低于完全竞争市场；（4）垄断竞争有利于刺激厂商的创新；⑤垄断竞争条件下会使销售成本增加，从而使总成本和平均成本增加。 垄断竞争市场的缺点：垄断竞争市场中消费者不得不接受较高的价格，没有实现资源的最优配置，而且垄断厂商没有充分利用现在的生产要素，垄断竞争厂商存在多余的生产能力，这意味着垄断竞争对消费者来说成本很高。 3.寡头垄断市场的优点：（1）可以实现规模经济，降低成本，提高经济效益；（2）可以促进科技的进步。 寡头垄断市场的缺点：寡头之间往往达成价格协议，共同抬高价格，使消费者利益和整个社会的经济福利受损。 4.垄断市场的优点：垄断厂商的经济实力雄厚，可以促进技术的进步。尤其是政府对某些公用事业的垄断，并不是追求垄断利润。 垄断市场的缺点：（1）垄断市场上可以通过高价销售获得超额利润，但其销量较少，会使资源无法得到充分利用；（2）垄断厂商完全左右市场价格，使消费者剩余减少；（3）垄断利润是垄断厂商对整个社会的剥削，会引起社会居民收入分配的不公。 一、市场失灵的含义及原因 含义： 第一，市场机制本身对于资源配置可能是缺乏效率的，这是本来意义上的市场失灵，被称之为狭义的市场失灵； 第二，市场机制有其自身无法解决的问题，这是被扩展了的市场失灵，被称之为广义的市场失灵。 原因： 市场失灵的原因主要有垄断、外部性、公共产品供给不足和不完全信息等。 （一） 垄断导致的低效率 1．垄断条件下，PMC产品生产太少，减少社会福利 垄断的低效率主要表现在垄断条件下，厂商均衡时PMC→MRSxy≠MRTxy的，生产与交换的帕累托最优条件无法实现。具体地说，由于PxMCx→MUxMCx(没有外部性），从社会的角度看，垄断条件下的产品生产太少，增加产品的生产能够增加社会福利。如图10-3所示。 Q MC P0 P1 A B E F Q0 Q1 0 图10-5 垄断导致的低效率 在图10—1中，垄断价格为 ，垄断产量为 。而 和 是竞争条件下的价格和产量。由垄断转为竞争，对于消费者来说，消费者剩余增加，其增加量由矩形面积P1P0AF＋三角形面积AFB表示；对于生产者来说，一方面，产量的增加使生产者剩余增加，其增加量由三角形面积FEB表示；另一方面，现在的价格低于以前的价格，生产者剩余又会减少，其减少量由矩形面积P1P0AF表示。最终生产者剩余的变动量为三角形面积FEB－矩形面积P1P0AF。社会福利的变动量等于消费者剩余的变